文丨Andrew Hecht

头图来源丨创客贴

作者系华尔街知名分析师，曾就职于Phillip Brothers、花旗集团等知名机构。

snapchat和META在去年遭受了相当严重的打击。他们面临的主要问题之一是来自TikTok的竞争。TikTok三年前横空出世，从那以后就开始统治社交媒体领域。

在过去几年里，Snapchat下跌了约90%，Meta也下跌了50%以上。这对两家公司来说都是一段糟糕的经历，因为TikTok一直主导着社交媒体市场，抢走了两家公司的广告收入。

Snapchat的股价目前处于严重低迷的水平，过去几个季度一直很艰难，许多人将矛头指向了通胀和TikTok的主导地位导致的广告收入下降。

我认为，市场对TikTok的定价(相对于Snapchat的股价)并不合理。

在这篇文章中，我将列出我认为的TikTok在美国会失败的几个原因。

在我看来，TikTok可能会以几种方式衰落，最大的可能性是美国以安全风险为由限制TikTok，或者迫使TikTok修改其应用程序，使其不那么令人上瘾。

TikTok的优势

在深入讨论为什么我认为TikTok会失败之前，有必要了解一下TikTok相对于Snap和Meta的优势。简而言之，TikTok是一种对消费者友好的产品。它也是第一个只播放短视频的App(不包括Twitter和现已关闭的Vine)。

TikTok的优势有很多形式。它有更好的视频编辑软件和更好的算法来呈现视频，以便持续吸引用户。社交媒体都是会令人上瘾的——这就是TikTok的优势和破坏市场平衡的地方。

TikTok的人工智能算法处于其他公司无法比拟的水平。而一个App的成功与否取决于一件事：它能让用户持续使用多久？用这个标准来看，TikTok摧枯拉朽式赢得了竞争。

人们对TikTok的人工智能算法了解不多，不知道是否有其他公司可以复制它。但是已经有很多关于TikTok专有算法的研究。人们的共识似乎指向该公司的算法在不道德的边界线上摇摇欲坠。

TikTok人工智能算法一直都具有争议，而且有人表示会对过度使用这款APP的人的心理健康产生影响。

除了这些争议之外，TikTok的算法比许多竞争对手都要先进一步。它采取了完全不同的方法，不需要用户反馈就可以向用户推荐新视频。它建立了用户心理的总体概况(包括性别、信仰等等)。TikTok的人工智能会跟踪用户的所有行为，有了这些信息，该应用程序就会开始建立一个用户个性数据库，其详细程度超出了许多人的想象。

毫无疑问，这些类型的应用程序实际上对用户的健康都是有风险的，只是碰巧与它的竞争对手相比，TikTok是更加得令人上瘾，因为他们的算法在走得更远。因此TikTok成为了媒体的主要指责对象。

TikTok的成功是一把双刃剑。有人认为，社交媒体成瘾与用户的心理健康损害直接相关。这使得美国政府很容易以心理健康的名义表明立场，并开始监管社交媒体，以至于削弱TikTok的优势，从而为其他美国公司创造“公平”的竞争环境。

当然，因为TikTok不是美国公司，所以很容易把责任推到它身上。显然，与Snap和Meta相比，TikTok的AI具有很大的优势。

谁将是赢家？

我认为，TikTok的主导地位不太可能持续下去，那么谁将从它的潜在衰落中受益最多呢？我认为受益的两家公司是Meta和Snap。

Snap和Instagram也有类似于TikTok短视频的产品。Snap将他们的产品命名为Spotlight，而Meta将他们的产品命名为Reels。

当然，如果TikTok受到限制、并逐渐衰落，我相信用户会自然而然地转向Snapchat，以满足他们的短视频需求。虽然不可否认，它没有TikTok那么好，但这次迁移将增加日活跃用户，并增加收入，有可能广告收入也将从TikTok转向Snapchat。

别忘了，Meta在欧洲也面临着非常类似TikTok的审查，该公司最终受到了严厉的监管，其股价也受到了一定影响。总的来看，我认为，TikTok在美国的主导地位可能会终结，而Snapchat可能会借此机会强劲反弹。

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