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游戏出海除了关注出海地区和当地市场，做好本土化策略也是非常重要的一点。很多在海外广受欢迎的游戏，比如这段时间登上日本App Store免费榜榜首的《最强蜗牛》，就是在保留自身个性的同时，运用本土化策略、融合了大量日本当地文化和用户偏好，成为了当季最火爆的游戏之一。做好本土化策略首当其冲是深入了解当地市场，接下来有几个重要的技巧可以参考。

一、做好个性化创意，理解用户的细微差别 开发商必须全面理解用户的细微差别，并利用这些特征推出个性化创意，从而极大地提升品牌形象和参与度。开发商不仅要熟悉基本人口分布状况（如年龄和性别），还要了解他们玩某款游戏的特别动机，以及他们受到哪些创意的吸引，这样才能全面描绘用户画像，创造个性化创意。譬如，玩家可能会被简单的游戏机制或优美的游戏视觉设计而吸引。 游戏开发者可以先确定最有效的宣传创意形式和参与时间，从而定制适合本土用户的素材内容、增加品牌曝光率和参与度。而通过将这些由洞察力驱动的素材作为锚点，在 TikTok 上的创意作品中凸显其相应元素，游戏也可以更好地吸引潜在用户。

二、通过演示游戏过程，更快抓住用户的心 演示游戏过程是超休闲游戏厂商吸引玩家的一种方式：通过不同的角度呈现游戏的吸引力，如故事情节、进程、奖励结构和机制。 大多数超休闲游戏玩家往往被简单玩法规则的游戏所吸引，因此潜在的游戏玩家可能会在上手前先观看游戏演示，以便了解游戏的运作原理。

开发商可以通过各种内容格式来引导观众浏览游戏。这包括： • 用两款平行游戏展示难度各异的游戏模式：同样的展示方式也可以用于全新改进版游戏宣传，以呈现游戏的迭代特征。 • 运行画外音广告推广游戏故事：使用画外音叙述游戏操作说明，以增强游戏的故事元素。 • 利用不同类型创意凸显游戏特点：不再局限于单一类型，而是可以融入不同类型的游戏元素。 三、结合流行文化，找准投放时间和宣传角度 通常来说，与当下流行话题相结合的内容，能帮助超休闲游戏快速有效地获得更高人气。譬如，曾经有游戏开发商以 Netflix 的爆红剧作《鱿鱼游戏》（Squid Game）作为噱头推出相关应用程序，最终收获超高人气。

然而，具体操作上往往没有听上去那么简单。我们建议有想法的广告主行动必须迅速，毕竟在这个信息爆炸的时代，流行话题的生命周期非常短，必须在几天内就进行——因此，游戏厂商及其代理机构在规划和发布广告的前置周期通常较短。 四、联合网红KOL，推动游戏宣传

在规划创意策略时，KOL 是帮助新产品进入一个全新市场的好选择。

KOL 通常在本土市场拥有庞大的粉丝群体，他们可以在增加曝光率(如大幅增加视频内容浏览量)、建立品牌知名度和提高参与度方面发挥关键作用。开发商能利用 KOL 的高人气，扩大游戏宣传视频的传播范围和效果。

对于想挖掘市场发展潜力的游戏开发商来说，必须了解每个国家之间的内在差异。渴望进军海外市场的游戏厂商绝不可“一刀切”，而应根据用户偏好量身定制创意策略。 品牌若能够充分利用本土游戏玩家的特点，充分理解以上技巧并更好地规划创意策略，那么就能成功保持品牌知名度，同时吸引更多目标玩家积极参与。