Facebook 打击虚假/误导视频

为了打击虚假和误导性内容，Facebook 近日再出新举措，主要瞄准视频“点击诱饵”。

8 月 17 日，Facebook 发布更新，致力于减少误导性视频的数量。这种虚假视频有多种表现形式，既可能给图片配备一个虚假的视频播放按钮，也可能在真实的视频文件中只展示一张静态图片，但无论是哪一种形式，最终都是想误导用户点击广告。

“当人们在 News Feed 中点击视频播放键，他们是希望看到视频开始播放。” Facebook 工程师说，“但垃圾信息的传播者却利用虚假的视频播放按钮，诱导了人们点击低质量的网站链接。”

虚假视频播放按钮还会欺骗 Facebook 用户访问可疑网站，包括那些包含恶意广告程序的网站。而包含静态图片的视频则主要是为了可以提高广告覆盖率，因为 Facebook 的 News Feed 算法正在大力推广视频内容，图片做成视频格式不仅制作简便，还能有效扩大宣传范围。

Facebook 指出，后一种形式会引诱人们通过点击获得糟糕体验，目前已通过调整算法大幅减少用户信息流中出现的视频点击诱饵数量。

发布视频平台 Watch，增加视频广告位

8 月 9 日，Facebook 公司在博文中宣布，将推出一个名为 Watch 的视频平台，为用户在Facebook上观看视频提供一种新方法。Watch 的模式与 YouTube 类似，YouTube 用户可以自己生产内容，也可以关注自己喜爱的艺人、品牌或者美食视频平台 Tastemade、美国职棒大联盟等发布的视频。

Facebook 有意通过这种新的途径来增加用户黏性，提升广告收入。

据华尔街日报报道， Facebook  已宣布将为广告主提供视频中间的广告位，也就是说，广告商们可以在视频中插广告了。对于合作伙伴，Facebook 最大的诉求是原创内容必须率先在 Facebook 平台上播出。通过 Watch 平台独家为 Facebook 制作原创视频的合作伙伴将获得 55% 的“插播广告收入”分成。

Facebook 还表示，关于插入广告的具体方式，广告主可以选择指定自己的流媒体广告出现在 Facebook上，或是在涵盖 Facebook 的受众网及其产品中。

相机功能更新，可录制 Gif 并进行直播

8月15日，Facebook 更新了应用内的相机功能，把旗下 Instagram 的 Live Stories 直播功能和Boomerangs 录制 Gif 动图功能照搬到 Facebook 平台。

从 Facebook 公布的视频可发现，在 Facebook 往右滑动进入应用内相机功能后，上方的功能栏位除了原本的一般外，还新增了 Live 直播、Gif 动画以及 Text  文字等三项新功能。以直播为例只要滑到该项功能，就会出现直播文字、好友隐私和打卡等功能，完成后就能迅速开始直播；另外，直播期间也会像Instagram 一样，于最上方的限时动态出现Live字样。

此外，之前测试的 Gif 动图创建功能也正式上线了，用户可以创建 2 秒钟的动态图，并支持快速分享至 Stories、News Feed 以及 Messenger 等应用中。然而，虽然 Facebook 官方说 iOS 与 Andorid 都已开放更新，但按照以往惯例还是会逐步开放，目前就有不少用户表示自己的版本还没有更新。

品牌置入内容工具更新，推动 KOL 营销

KOL 营销的强大威力已是众所周知，许多品牌/企业也纷纷选择与各种网红合作。为协助品牌能够更容易了解与网红合作的实际成效，Facebook 早在去年已推出「品牌置入内容」标签，帮助营销者和网红（内容创作者）能更轻松地合作打造品牌内容，同时让营销者能更好地了解和掌控品牌内容的营销动态。

近日，Facebook 针对该工具，推出更多新功能，帮助营销者携手内容创建者，更好地掌控营销活动并扩大品牌内容的影响力。

之前，营销人员必须先分享内容创建者的帖子，然后才能速推。新功能则免除了这个步骤，当内容创建者的主页上出现帖子后，营销者即可速推该帖。

营销者可通过 Facebook  定位功能与自定义受众向合适的人群展示品牌内容，提升业务成效。内容创建者仅需在撰写帖子时授权营销者速推帖子，并使用品牌内容工具标记相关主页即可。

如下图所示，虽然帖子是由营销者速推，但目标受众所看到的帖子来源依然是内容创建者。

（图左为更新后版本）

营销者可控制品牌内容标记

为了确保品牌营销能与恰当的内容相结合，营销者现在可在主页设置中选择哪些内容创建者有权在品牌内容帖子中标记他们。

品牌内容成效分析会向营销者展示许多关键数据，例如覆盖人数、互动情况、总花费和千次展示费用( CPM )等。内容创建者在帖子中标记营销者之后，营销者便可查看这些数据，了解该帖子的成效。我们更新了主页成效分析和商务管理平台中的品牌内容选项卡，加入的内容包括：

●详细的工具提示和说明，让营销者更轻松地查看和了解成效

●分别显示内容创建者和营销者在每一条帖子上的总花费

●按多种货币单独汇总的总花费和千次展示费用（如有需要）