Facebook发布了最新季度财报，本文并不打算对Facebook财报作全面、完整地财务分析，因此不想罗列财报披露的具体数据。从过去一个季度各地区为Facebook贡献的用户增长量来看，亚洲对Facebook越来越重要，Facebook上季度有82%的增长来自亚洲和全球其他地区，而来自欧美市场的增长所占比例仅为18%。

亚洲的重要性

Facebook的最新财报传达出一个重要讯息，那就是亚洲对它的重要性越来越强。首先，Facebook亚洲用户在过去一年里一直保持着加速增长的势头。其他地区的用户增长在刚刚结束的这个季度也有所回升，但是显然赶不上亚洲的增长速度。

因此，在每月活跃用户增长上面，贡献最大的就是亚洲，其次是包括非洲和拉美在内的全球其他地区，最后才是包括美国、加拿大和欧洲在内的欧美地区。

【每月活跃用户数同比增长】

亚洲和全球其他地区合计贡献了82%的增长，欧美地区的贡献仅占18%。这些数据没有包括WhatsApp和尚未盈利的其他平台，全部来自Facebook的核心平台。

【每日活跃用户数季度增长，各地区的贡献比例】

然而，从创收和盈利的角度来说，亚洲市场所占比重仍然太低。虽然拥有Facebook三分之一的用户，但是亚洲市场上个季度贡献的广告收入仅占公司广告总收入的16%，有部分原因是因为亚洲地区的用户使用Facebook的频率（以每日活跃用户与每月活跃用户的比值来衡量）不及欧美地区用户高。

【每日活跃用户数与每月活跃用户数的比值】

这张图表有两种解读方式：一是亚洲用户仍然认为Facebook平台没什么价值，这当然令人遗憾。二是这一数据正在增长，亚洲地区用户的参与度已经赶上了美国用户5年前的参与度水平，随着时间的推移还将继续增长并赶上欧美地区。收购WhatsApp以及Messenger支持手机号码注册显然有助于壮大Facebook的亚洲用户群。

移动是Facebook当前关注的重点

这不是一个新的概念或提法，但是移动显然就是Facebook当前关注的重点。Facebook的桌面业务正在下滑，它全部的增长都来自于移动业务。

【推测的Facebook非移动广告收入和移动广告收入】

Facebook上个季度的增长基本上全部来自移动业务，公司也从一家季度创收10亿美元的公司发展成季度创收40亿美元的公司，而在此期间它的非移动广告收入是在下滑的。之所以会出现这种现象，有很大一部分原因是因为用户们使用Facebook的方式发生了变化，这种下图中可以很清楚地看出来。

【使用不同设备的Facebook每月活跃用户数量】

你可以很清楚地看到，在第二季度末的时候，纯移动用户的数量已经几乎赶上了同时使用移动和计算机的用户数量，而且后一种用户的数量仍在继续减少。纯计算机用户的数量也在继续减少，而且照目前的趋势来看，这类用户数量还将加速减少。

Facebook没有提供计算机用户和移动用户使用Facebook平台的时间的数据，但它表示，在美国，Facebook已经吸引到人们在智能手机上所花费的时间的五分之一；从全球的角度来说，用户们平均每天在Facebook平台上花费的时间约为46分钟。这似乎说明了即便是对于那些多平台用户来说，他们使用的主要平台也是移动平台，这就解释了移动广告收入占比不断上升的原因。

新业务

Facebook目前面临的唯一挑战就是它通过收购或自己发布的新业务，这些新业务尚未为公司创收，但却令公司成本尤其是研发成本暴增。WhatsApp、Oculus和Facebook的搜索产品都属于这类新业务，它们基本上还未创收，但是占用的研发成本却极高。搜索产品和WhatsApp显然无法在短期内创收，而Oculus将在明年初推出其首款消费者产品。但是同时，相关的研发开支却在迅速增长。

【研发开支（不含股票报酬）】

导致研发开支猛增的一个重要原因是Facebook研发部门增召了不少新人。Facebook在第二季度净增加了873名新员工，其中绝大部分是研发类员工。这些新领域的一般性投资也拖累了Facebook的不按美国公认会计准则利润率，虽然这个利润率数据正在稳步下滑，但是好在它还处于相当健康的水平上。