加速投放 一种在短期内向尽可能多的受众展示广告的投放方法。广告 用于向受众推广业务的内容。广告竞拍 广告投放流程中的一个环节，广告主需要在该环节表明愿意为单次点击、展示或转化支付的最高价格。广告投放优化 根据广告主在广告设置流程中提供的广告目标、优化目标和其他任何站外信号，Facebook 利用该投放系统来确定广告主想要获得的成效。广告格式 确定广告展示效果及所含图片或视频数量的广告布局。广告层级（广告管理工具） 广告管理工具中的广告层级是指广告主创建广告的阶段。广告组 使用同一个单日预算或总预算，且拥有相同排期、竞价类型、竞价信息和定位数据的一组广告。广告组层级（广告管理工具） 广告管理工具中的广告组层级是指广告主创建广告组的阶段。管理员（商务管理平台） 商务管理平台中的管理员是指负责全面管理商务管理平台的人员，包括修改或删除帐户以及添加或移除工作人员等。广告管理工具 广告主可以在此界面查看、修改和访问所有广告系列、广告组和广告的成效报告。广告报告 在广告管理工具中生成和管理，能够反映广告组表现的报告。广告主竞价 广告主在广告竞拍中的出价。广告主控制选项 广告投放流程的一个组成部分，广告主可通过它调整输入的数据，从而改善广告表现。API 集成 直接在 Facebook 集成来自客户的顾客数据系统，用于实时了解业务的线下活动数据。应用广告帮手 一款帮助广告主确定 SDK 是否正常运行的故障排除工具。应用事件 记录用户在应用内执行操作的数据，通常用于收集和衡量广告表现。应用安装量（广告目标） 广告管理工具中的一个广告目标选项。如果广告主想要吸引受众前往应用商店下载安装其应用，则应选择“应用安装量”广告目标。API 应用程序编程接口 定义软件组件的交互方式。资产 商家拥有并用于在 Facebook 平台推广、宣传或衡量业务表现的任何帐户、工具、创意或数据源。素材定制 广告管理工具提供的一种功能，可供广告主提供多种素材，具体投放的素材将由系统在投放时决定。归因分析 也称“Facebook 归因分析”，是由 Facebook 提供的一种成效衡量解决方案，可供广告主了解哪些平台、渠道、设备、广告或内容促成了转化。归因模型 一套用于确定促成转化的触点的逻辑。归因模型逻辑的依据可以是一条或一组规则，也可以是一种统计模型。统计时间窗 将转化功劳归因于特定广告的时间期限。竞拍（购买类型） 一种可供广告主自行决定参与广告竞拍的广告购买类型。AN Audience Network 一个由移动应用发行商组成的网络，这些发行商已获 Facebook 批准在其应用中投放 Facebook 广告。自动事件 自动事件支持使用 SDK 和 Pixel 像素代码数据源，可自动记录广告主应用或网站上发生的事件。自动版位 广告主在上传广告内容到广告管理工具时可用的一个选项，可让 Facebook 将广告投放至效率最高的平台。竞价 广告主针对优化成效的出价。竞价上限 一种竞价策略，让广告主可以设置每次竞拍的最高出价。竞价控制额 广告主设置的最高竞价额，可帮助 Facebook 决定将预算用于获取哪些成效。竞价均衡调整 竞价均衡调整会根据广告组剩余的预算和投放时间来调整竞价或确定要参加哪些竞拍。竞价策略 广告管理工具和报告中的一项设置，可帮助 Facebook 确定如何根据广告目标来使用预算。品牌知名度（广告目标） 广告管理工具中的一个广告目标选项。如果广告主希望受众看到广告后能够记住和识别品牌，则应选择“品牌知名度”广告目标。品牌提升 也称“品牌亲和度”，能够反映受众对品牌的态度和品牌的知名度。预算调整效应 Facebook 预算使用速率调整系统产生的一种结果，表面看似会将广告展示转入表现欠佳的广告组、版位或广告。实际上，系统的目标是根据广告主选择的广告组优化选项，最大限度地提升广告系列的成效数量。广泛定位 广泛定位是指主要依靠 Facebook 投放系统来寻找最佳受众并向他们投放广告。预算（广告管理工具） 广告主可以通过该设置告诉 Facebook 其愿意为广告系列中的每个广告组花费的最高金额。预算使用速率调整 启用预算使用速率调整后，如果有可能以符合竞价策略的费用促成更多优化事件，Facebook 可能会相应地增加预算的花费。商务管理平台编号（商务管理平台） 商务管理平台中的商务管理平台编号是指广告主商务管理平台的编号，通常会在分享某些信息（例如月度结算单）的访问权限时使用。商务管理平台 这款工具可供多人使用个人的 Facebook 登录信息来访问和管理公共主页、广告帐户和应用，同时保持他们的个人主页与业务资产相互独立。购买类型 广告管理工具中的一个选项，可在广告系列中确定为广告付费、定位和衡量成效的方式。CTA 行动号召 一种通过推广具体操作来吸引受众直接响应广告号召的方式。广告系列 围绕单一主题或一组特性而创建，并在广告平台上向具体受众投放的单条广告或系列广告。CBO 广告系列预算优化（广告管理工具） 广告管理工具中的一项设置，可供 Facebook 为广告系列中的各个广告组分配预算，以争取获得最佳的整体成效。广告系列层级（广告管理工具） 广告管理工具中的广告系列层级是指广告主围绕单一主题或一组特性创建单条广告或系列广告的阶段。广告目标 Facebook 广告系统的第一层级，由广告组和广告构成，广告主在此设置广告系列的目标。轮播（广告格式） 从左至右滚动展示多张图片或多个视频的营销推广内容。目录 用于保存和管理商家使用 Facebook 产品宣传或推广业务所用的材料的业务资产。目录促销（广告目标） 广告管理工具中的一个广告目标选项。如果广告主想要通过在线目录自动向目标受众推广相关商品，则应选择“目录促销”广告目标。点击量 一项反映某个对象被点击次数的指标。CTR 点击率 网页链接的点击次数与展示次数之比。精品栏（广告格式） 一组可按系统化顺序展示的营销推广材料。内容编号（参数） 与事件一起展示的参数，用于衡量与用户在应用或网站内互动的商品或服务编号相关的其他信息。内容类型（参数） 与事件一起展示的参数，用于衡量与用户在应用或网站内互动的商品或服务类型相关的其他信息。内容（参数） 与事件一起展示的参数，用于衡量与用户在应用或网站内互动的商品或服务相关的其他信息。对照组 调研中未接触测试内容的人群，他们不会受到测试因素的影响。对照组是衡量测试效果的基准。转化提升调研 该指标能够反映受众对品牌的态度和品牌知名度。转化路径 指 Facebook 归因分析界面中，促成单次转化的触点顺序。转化时间窗 可供广告主选择转化数据的类型，以便我们确定广告受众。转化量（广告目标） 广告管理工具中的一个广告目标选项。如果广告主想要吸引用户前往网站、应用、Messenger 或 WhatsApp 中采取有价值的操作，则应选择“转化量”广告目标。核心受众 一种默认定位选项，让广告主能根据人口统计数据、地区、兴趣和行为来寻找广告的目标受众。费用上限 一种能让广告主为广告组设置单次优化事件最高平均费用的竞价策略。费用控制额 广告主愿意为单次优化事件支付的金额。费用控制额能帮助 Facebook 将预算用于获取最契合广告目标的优化事件。此外，该项指标还能让 Facebook 及时停止投放广告，以免超出广告主设置的费用控制额。CPA 单次操作费用 也称“单次获取费用”，指广告吸引受众采取一次操作所花的费用。CPC 单次点击费用 广告每获得一次点击所花的费用。CPI 单次展示费用 每吸引一名用户观看广告所花的费用。CPM 千次展示费用 也称“千次展示收益”，指在应用或网站内展示 1,000 次广告所花的平均费用或所获的平均收益。创意疲劳 由于过度曝光而导致广告效果下滑的现象。CA 自定义受众 通过 Facebook 广告界面创建的一组受众，能帮助广告主在 Facebook 用户中找到现有受众。自定义转化事件 为现有事件运用规则而创建的一个衡量对象，用于收集独特的广告成效数据。自定义事件 广告主根据其希望受众在网站、应用或线下采取的具体操作而指定记录的操作。CRM 客户关系管理 一种能够在客户生命周期内帮助商家管理客户联系信息和互动数据的工具。数据源 可用于收集信息的工具、网络、代码或其他对象，例如 Facebook Pixel 像素代码、Facebook SDK 和线下转化等。收集到的信息可用于成效衡量和分析。分时段投放 也称“广告排期投放”，这种广告投放选项可供广告主指定展示广告的具体时段或日期。深度链接 该功能可将源应用中的用户跳转到其他的目标应用。延迟深度链接 使用“应用安装量”目标时，该功能可让广告将用户带到应用商店去安装应用。安装完毕后，用户将被带到特定的目标位置。DR 效果类广告 旨在促成即时操作（通常与电商活动相关，例如注册、购买商品或安装移动应用）而投放的广告。DA 动态广告 这种广告类型不仅可以向受众展示多种不同的商品，而且能向单个受众展示最相关的商品。面向宽泛受众投放动态广告 动态广告可帮助您扩展目标受众，而不是定位已经访问过网站、浏览或购买过商品的人群。动态素材 广告主为 Facebook 提供所有广告创意素材，Facebook 自动为这些素材匹配合适的受众。多语言动态优化 多语言动态优化可供广告主针对每种语言创建多个广告组，并在面向多个市场投放广告时使用单独的语言定位，或在面向单个市场投放广告时使用多种语言。编辑版位 广告管理工具中的一种选项，也称“手动版位”，可供广告主在想要展示其广告的所有 Facebook 产品中选择具体的版位。工作人员（商务管理平台） 商务管理平台中的工作人员是指有权使用指定的帐户和工具开展工作的人员。他们可以查看商务管理平台设置中的信息，但无法进行任何更改。互动率（广告目标） 广告管理工具中的一个广告目标选项。如果广告主想要吸引受众赞主页、参与帖子互动或响应活动，则应选择“互动率”广告目标。ECA 互动自定义受众 也称“Facebook 自定义受众”，指根据以往在 Facebook 产品内与广告主内容互动的情况来看，可能会与广告进行互动的受众群。预估操作率 向受众展示广告后可能带来预期成效的概率估值。事件 记录用户在网站、应用内或线下执行操作的数据，通常用于收集和衡量广告表现。事件管理工具 用于设置和管理数据源，以便针对特定事件管理和优化广告，可在广告管理工具中使用。Facebook 广告发布政策 广告主需遵守这套准则才能获批在 Facebook 平台发布广告。FMP Facebook 营销合作伙伴 利用 Facebook 广告 API 开发定制工具的第三方公司。Facebook Pixel 像素代码 一段安装在网站上用于捕捉网站事件的代码。Facebook 产品 Facebook Inc. 或 Facebook Ireland Limited 根据我们的数据使用政策提供的功能、应用、技术、软件、产品或服务。Facebook SDK 一段安装在应用内用于捕捉应用事件的代码。动态 社交媒体平台上的一系列帖子或状态更新。财务分析员（商务管理平台） 商务管理平台中的财务分析员是指有权查看详细财务信息的人员，包括交易数据、结算单、帐户花费和支付方式等信息。财务编辑（商务管理平台） 商务管理平台中的财务编辑是指有权编辑详细财务信息的人员，包括商家信用卡信息、交易数据、结算单、帐户花费和支付方式等信息。GRP 总收视率 Nielsen 用于衡量电视广告受众规模的一项指标。该指标用于衡量一个或多个节目或广告的曝光度，不会重复计算同一广告面向同一受众的多次曝光。收件箱 Facebook 提供的一项功能，提供管理消息、评论、群发、自动回复及其他直接沟通功能。即阅文 Facebook 提供的一项功能，可用于创作格式丰富的交互式文章并发布到 Facebook。即时体验（广告格式） 用户在 Facebook 或 Instagram 平台轻触广告后便会即时加载的插屏落地页。这种广告格式仅支持移动设备和移动端版位。视频插播位 Facebook 提供的一种版位，让广告主可在视频内容播放前、播放中和播放后投放广告。国际类似受众 也称“多国类似受众”，指超出一国范围的类似受众。KPI 关键表现指标 用于评估营销活动或广告成效的主要指标。潜在客户开发（广告目标） 广告管理工具中的一个广告目标选项。如果广告主想要收集潜在客户线索，则应选择“潜在客户开发”广告目标。机器学习阶段 指广告管理工具中的投放系统收集信息来优化广告投放的阶段。该术语是指 Facebook 投放系统的机器学习过程，而非广告主的学习。LTV 终生价值 指使用第三方开发者应用的客户群的总价值指标（例如总购买量）。LAL 类似受众 与现有受众具有类似特征的人群，可帮助广告主向与老客户相似的人群投放广告。最低费用竞价 一种以花完所有预算为优先项的竞价策略。广告主除了设置预算外，不能以其他任何方式来控制费用。机器学习 一门利用科学、信息和计算机代码，根据已发现但未明确编程的模式来自动预测某些结果的学科。Marketplace Facebook 平台上一个专供用户进行买卖交易的版块。媒体组合 广告主用于实现广告目标的营销方法和渠道。消息互动量（广告目标） 广告管理工具中的一个广告目标选项。如果广告主想要通过 Messenger 发起或重新发起与客户的对话，则应选择“消息互动量”广告目标。发消息 一种在 WhatsApp 和 Messenger 平台以文本形式沟通交流的方式。Messenger Facebook 旗下的一款消息应用。多单元测试 一种包含多个测试组的调研方法，向 A 组展示一条广告，向 B 组展示另一条广告，而 C 组则不展示广告。多点归因模型 一种以规则为基础的归因模型，可供广告主将转化归因至客户转化路径中的多个触点。线下转化衡量工具 可供广告主衡量 Facebook 广告带来的线下成效，例如店内购买量、电话订单量和服务预订量等。线下事件 系统记录发生在“线下”的操作。 线下事件包括店铺访问量、线索量、销售通话量、店内购买量和第三方网站（例如 eBay）活动量等。线下事件集 指与商家线下事件相关的数据集。广告主在线下事件管理工具（位于广告管理工具中）内创建线下事件集后，便可将相关数据导入线下事件集。预算使用速率调整系统 Facebook 广告投放系统中的一个选项，系统将衡量和测算广告的结束日期，并在投放期间尽量均衡地使用预算。参数 赋予事件的修改值或自定义值，用于为成效衡量提供背景信息。合作伙伴（商务管理平台） 商务管理平台中的合作伙伴是指广告主在商务管理平台中合作的其他公司，例如经销商或客户等。您可以在商务管理平台中与合作伙伴互享素材。以人为本的成效衡量 衡量广告效果时以真实用户为基础，而不只是 Cookie 或间接指标。Pixel 像素代码帮手 一款帮助广告主确定 Facebook Pixel 像素代码是否正常运行的故障排除工具。版位 网站或应用内用于展示广告的位置，例如动态消息、Instagram 快拍或 Messenger 收件箱。POS 销售点 指完成零售交易的时间节点。商品目录编号（参数） 与事件一起采集的参数，用于传递与用户在应用或网站内互动的库存相关的其他信息。间接指标 在无法获得直接可靠的数据时使用的一种近似数据指标。覆盖人数（广告目标） 广告管理工具中的一个广告目标选项。如果广告主想要尽量向更多人展示广告和增加展示频率，则应选择“覆盖人数”广告目标。覆盖和频次（购买类型） 一种广告购买类型，可供广告主以特定的频次和固定的价格在目标受众中覆盖既定数量的人群。再营销 一种广告发布方式，旨在再次吸引之前在网站、应用或线下店铺内浏览过商品、参与过互动或采取过操作的人群。规则式归因模型 一款供广告主选择相关规则的工具，以此决定如何将转化归因至客户转化路径中的不同触点。排期投放 定义见“分时段投放”。单一单元测试 在这种类型的测试中，系统向 A 组展示广告，而不向 B 组展示广告。单点归因模型 一种以规则为基础的归因模型，广告主只能将转化归因至客户转化路径中的一个触点。幻灯片（广告格式） 一种使用静态图片或视频制作的视频类广告，可包含配音。拆分对比测试 也称“A/B 测试”，可供广告主开展受控的实验来对比多个广告组，了解其中哪个表现最佳。赞助消息 广告界面中的一种 Messenger 广告类型。赞助消息广告单元可供广告主在 Messenger 中向已建立对话交流的用户发送消息。匀速投放 一种广告投放选项，可在广告系列的整个投放期间均匀地花费预算。标准事件 Facebook 预先定义的记录操作。统计归因模型 这款工具可供广告主根据历史信息确定如何进行转化归因。店铺客流量（广告目标） 广告管理工具中的一个广告目标选项。如果广告主想要为实体店吸引客流，则应选择“店铺客流量”广告目标。快拍 Facebook 提供的一项功能，可供用户随意上传拼接为一个内容单元的照片和视频，发布 24 小时后自动消息。成效指标 指用于判定广告成效的指标。推荐视频 一个面向 Facebook 在线用户推荐视频的功能。目标费用竞价 一种能让广告主优先获得稳定的单次优化事件费用的竞价策略。Facebook 会尽量确保费用贴近广告主的预期。目标覆盖率 (TRP) 目标覆盖率（购买类型） 一种广告购买类型，可供广告主使用经 Nielsen 验证的目标覆盖率 (TRP) 在 Facebook 和 Instagram 平台策划和购买视频广告。受众定位 指为广告确定受众的流程。广告测试向导 广告管理工具中的一款工具，可帮助广告主测试广告和了解成效。测试组 调研中接触测试内容的人群，他们会受到测试因素的影响。第三方追踪工具 由 Facebook 之外的其他公司开发的定制化追踪工具，可与 Facebook Pixel 像素代码搭配使用。访问量（广告目标） 广告管理工具中的一个广告目标选项。如果广告主想要吸引 Facebook 用户访问特定网站，则应选择“访问量”广告目标。用户价值 根据广告质量以及广告与特定受众的相关度计算得出的数值。价值（参数） 与事件一起提供的参数，用于衡量与用户在应用或网站内互动的库存价值相关的其他信息。VBLAL 价值导向型类似受众 指与价值最高的客户最相似的人群。视频观看量（广告目标） 广告管理工具中的一个广告目标选项。如果广告主想要吸引用户观看视频，则应选择“视频观看量”广告目标。观看 观看视频的行为，通常会持续一定的时间。