Facebook广告投放常见的违规问题及解读

Facebook拥有强大的全球覆盖网络，它能够提供的精准目标受众定位及多样化的优质广告，使得广告主可以在Facebook平台上获得最关键的目标客户。

Facebook的广告可以无缝融入用户界面之中，成为用户体验不可分割的一部分。一则好的广告，可以提升用户体验，并为商家带来良好的效益，而劣质的广告，却会适得其反。Facebook建立了完善的广告发布政策，旨在保护用户，同时帮助商家打造合乎用户期望的优质广告，形成双赢的良性循环。

Facebook在广告管理方面非常严格，有着明确的规则制度。投放广告一定要先研究透其中的规则，以免违规造成损失。这里主要介绍一些常见的违规内容，让您在投放广告前先避开这些雷区。

常见的违规内容主要包含以下几种：

误导以及欺骗性的广告内容过分性暗示或性挑逗的广告内容过于暴力、恐怖或骇人听闻的广告内容不真实的描述，广告与实际内容出入过大或广告内描述不存在的功能在没有得到授权的情况下，使用没有版权的广告内容虚假的折扣信息、限时限量购买等广告内容。广告中带有free、best、top的词语或者图片。

误导以及欺骗性的广告内容

比如某些商家为了促销产品，在广告中将产品打上了名牌的标志来吸引诱导用户点击购买，这属于明显的误导欺骗性广告内容。

为了避免此类违规问题的出现，商家投放的广告必须呈现和产品或服务的真实情况，包括使用来自真实产品的图片内容。

过分性暗示或性挑逗的广告内容

比如专卖泳衣和内衣的网店，为了吸引眼球，在广告中过度展示人体性感部位；专卖奶粉及母婴产品的电商，在广告中以大尺度的哺乳画面吸引眼球。Facebook对此类的广告监管力度还是十分严格的。

这种产品在宣传中正确的处理方式应该是，结合产品及服务的特点，在广告中通过适宜的方式展示，避免过分的性暗示或性挑逗。

过于暴力、恐怖或骇人听闻的广告内容

比如某开发商为了吸引眼球、制造话题，在广告中使用了极为血腥和恐怖的图片。洗衣粉广告为了突出其清洁效力，以夸张性的手法，展示可以把黑人洗白的前后对比图。

如果游戏本身具有恐怖和血腥的元素，广告中应避免引起消极、反感或负面情绪的内容。通过展示游戏中的玩法和其他特色来进行宣传。图片选用适当，通过最佳的画面展示来引起用户的共鸣。

不真实的描述，广告与实际内容出入过大或广告内描述不存在的功能

比如某减肥产品，声称只需10天便能减去50斤，并使用减肥前后的对比照来误导用户购买其产品。

使用虚假、夸张的广告内容都属于违规内容，广告内容需要反映产品及服务的真实情况，在 Facebook 上投放广告时，必须清楚准确地反映所推广的产品及服务，如实呈现产品的性能、功效、成果,以及服务的真实体验。

在没有得到授权的情况下，使用没有版权的广告内容

比如某手游开发商为了提升其App的安装量，在未得到授权的情况下，故意在广告中使用其他知名手游的图片或品牌名，以此误导用户。

版权在任何平台都属于重点筛查的对象，使用侵权的广告内容后果很严重。在投放广告时需使用自身产品的内容来进行包装宣传，描述真实的特性。

虚假的折扣信息、限时限量购买等广告内容

比如某些产品的折扣宣传过高，比如高于50%以上，还有一些产品在广告中宣传前100名前来购买的用户，将有折扣优惠。过几天来看这个广告还是在宣传同样的内容，这就均属于明显违规。

广告投放时，一定要提供真实的信息，虚假信息虽能带来一些用户，但负面影响一定更强，广告投放时一定要慎重选择内容。

广告中带有free、best、top的词语或者图片

Facebook对一些敏感词语的管控也比较严格，例如Free、Best、Top这类词语都是不允许出现。

商家在投放广告时，一定要避免上述情况的发生。如果，可能带来点击的违规广告内容导致账号被封，就得不偿失了。遵守规则，才能确保万无一失。

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