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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！欢迎大家给刀法热讯投稿哦～

今日看点：

1、超即溶冻干果茶开创品牌「水獭吨吨」上新栀子白茶

2、「光明乳业」 2022 年营业总收入同比下降 3.39% 至 282.15 亿元

3、咖啡连锁品牌「小咖主」完成 1 亿元 A 轮融资

4、「Perfect Diary完美日记」× 新世相 × 赵露思发布暖心短片

5、周大福港澳同店销售额增长逾 70 %

6、「钟薛高」成为百度文心一言生态合作伙伴

7、「脑白金」推出首个数字人 IP

8、「星巴克」x「高德地图」“沿街取”点餐服务落地京沪

9、「百威啤酒」官宣亚太区代言人王嘉尔

10、「希思黎Sisley」携全球品牌代言人王俊凯推出新品

11、「LV」× 草间弥生联名系列将于月底发售

12、TikTok 公布在美国的月活跃用户超 1.5 亿

13、拼多多去年净利润逾 315 亿元，同比增长 306%

\新消费品牌动态\

超即溶冻干果茶开创品牌「水獭吨吨」上新栀子白茶

3 月 21 日，超即溶冻干果茶开创品牌「水獭吨吨」上新冻干茶系列全新口味——栀子白茶。品牌表示，洞察到年轻人喜欢尝试新奇口味，但不易接受“茶涩”的口感，新品采用茶块冻干工艺，一颗茶块锁住 5 朵栀子花的清香，整体清润平和、甘甜不涩，3 秒即可还原一杯现做手冲茶。新品即日起全网首发，零售价：49 元/盒*8g。（官方消息）

「光明乳业」 2022 年营业总收入同比下降 3.39% 至 282.15 亿元

3 月 20 日，「光明乳业」公布 2022 年年度报告，报告期间，公司实现营业总收入 282.15 亿元，同比下降 3.39%；实现归属于上市公司股东的净利润 3.61 亿元，同比下降 39.11%。其中，公司液态奶实现营收 160.91 亿元，同比减少 5.90%；牧业产品实现营收 26.41 亿元，同比增加 15.33%。（官方公告）

咖啡连锁品牌「小咖主」完成 1 亿元 A 轮融资

3 月 20 日，咖啡连锁品牌「小咖主」已完成 1 亿元 A 轮融资，本轮资金将主要用于市场推广、渠道建设。

小咖主创立于 2021 年湖南长沙，是一家以非洲咖啡为特色的咖啡连锁品牌。基于非洲直采咖啡豆，品牌主推黄金糖拿铁、玫珑瓜冰咖、长沙满哥等多款风味咖啡产品，现已以长沙为中心开出 20 多家咖啡门店，辐射华东、华南、华中多地。小咖主创始人景建华是咖啡产业链出身，从业达 23 年，本次创业小咖主是他首次转向前端市场。（36氪）

「Perfect Diary完美日记」× 新世相 × 赵露思发布暖心短片

周大福港澳同店销售额增长逾 70 %

3 月 21 日，周大福发布 2023 年 1 月和 2 月业绩数据，旗下业务在中国香港和中国澳门的同店销售同比增长70.2 %，中国内地同店销售下降 11.8 %。此外，中国香港、中国澳门及其他市场零售额大涨 45.3%，中国内地零售额增长 2%。截止上午收盘，周大福股价上涨 4.43 % 至 14.62 港元，市值约为 1462 亿港元。（时尚商业快讯）

「钟薛高」成为百度文心一言生态合作伙伴

3 月 20 日，钟薛高官宣已正式成为百度文心一言（英文名：ERNIE Bot）生态合作伙伴。作为首家与文心一言合作的冰品企业，品牌表示将在未来全面体验并接入文心一言的能力，为用户带来更智能化的产品体验。（官方微博）

「脑白金」推出首个数字人 IP

\海外品牌在华\

「星巴克」x「高德地图」“沿街取”点餐服务落地京沪

3 月 21 日，「星巴克」官宣合作「高德地图」提供点餐“沿街取”服务，通勤路上不用下车，开窗就能收到星巴克咖啡师递上的咖啡。目前，“沿街取”服务已在北京、上海约 150 家星巴克门店正式上线。预计未来一年内，全国将有超过 1000 家星巴克门店提供“沿街取”服务。（官方微博）

「百威啤酒」官宣亚太区代言人王嘉尔

3 月 21 日，「百威啤酒」官宣亚太区代言人王嘉尔， 并发布代言人出镜 TVC，以明星形象强调“百威上真我节奏”的品牌印记。（官方微博）

「希思黎Sisley」携全球品牌代言人王俊凯推出新品

\全球趋势\

「LV」× 草间弥生联名系列将于月底发售

3 月 20 日，Louis Vuitton 将与草间弥生发布联名系列新品。该新品主要设计亮点为南瓜、奇幻花朵图案、童趣图案等草间弥生钟爱的创作元素。据悉，品牌于 2023 年 1 月正式发布草间弥生联名系列，以纪念双方合作十周年。（时尚商业快讯）

\大公司与平台动态\

TikTok 公布在美国的月活跃用户超 1.5 亿

3 月 20 日，TikTok 首席执行官周受资在出席美国众议院能源与商务委员会听证会前表示，这款应用在美国的月活跃用户达到 1.5 亿，高于 2020 年公布的 1 亿。2021 年 9 月，TikTok 曾表示其在全球范围内的月活跃用户超过 10 亿。（界面新闻）

拼多多去年净利润逾 315 亿元，同比增长 306%

3 月 20 日，拼多多发布 2022 年第四季度和全年未经审计财务业绩。截至 2022 年 12 月 31 日，拼多多第四季度总营收为 398.2 亿元，同比增长 46%；归属于普通股东的净利润为 94.537 亿元，同比增长 43%。2022 年全年，总营收为 1305.76 亿元，同比增长 39%；归属于普通股东的净利润为 315.381 亿元，同比增长 306%。（界面新闻）

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