近日，TikTok连续第四年发布《What's Next》年度报告。该报告将新一年的主题定为“BRAVERY THAT BREAKS THROUGH”（勇敢突破）。

确实TikTok作为新世界的新媒体，一直在承担和扮演着勇敢者的角色，并带着一众勇敢者们迎风破浪。

重大变革一：好奇心达到顶峰

人们在TikTok寻找的不仅仅是一个“正确答案”，而是出于发现和积极的好奇心来欢迎有趣内容的到来。

数据显示，TikTok用户对平台向他们展示新主题的兴趣度高出传统社交媒体1.8倍。

在这一大趋势下还有两个值得营销人员关注的创意方向：

意外发现：用户对TikTok上的“发现”页痴迷，同时#newfinds和#tiktokaughtme这样长期热门的标签也展示了他们在TikTok上寻找新话题的热情。所以比起模仿爆款热门的作品，创造新鲜吸睛的内容，更将受到用户关注。

无国界娱乐：用户在TikTok拥有更开放的心态，甚至他们也会更想了解全世界其他地方有什么样的文化、生活和流行。此趋势有助于出海品牌打开新市场，2024年，品牌请不不要再“伪装”自己是本地品牌，“异国”文化内容话题度、新鲜度更高。

重大变革二：讲故事“错乱”

视频的开头即是故事的结尾、多个故事可以在一个视频里同时展示，TikTok的“错乱”叙事正在成为流行。数据显示，有趣的叙事结构能够吸引用户的好奇，从而将他们的观看时长延长1.4倍。

除了剪辑和讲故事手法上的“错乱”。当下以#delulu（即从韩流饭圈开始流行起来的，与自己所喜爱的偶像/角色开展妄想故事的一种流行文化）为代表的拥抱妄想和精神安慰的趋势正在TikTok流行。

重大变革三：弥合信任鸿沟

数据显示，在TikTok上看到广告后，观看者对该品牌的信任度提高了41%，对该品牌忠诚度的可能性提高了31%，认为该品牌非常适合他们的个性的可能性提高了33%。

比如印度尼西亚育儿品牌MAKUKU与当地的TikTok母婴类创作者合作，让这些个人用户参与其产品发布，并在个人视频中反复强调该品牌的“Best”和“Love”关键词，增强了品牌的透明度和可信度，使得该品牌的销售额增加了500%。

对于品牌来说，弥合信任的关键是将每个活动和原创内容视为分享、倾听和学习的机会，在与用户的互动中共同建立品牌信任和价值观，以在平台内外产生更深的忠诚度。

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