在开设好广告账户之后，您就可以开始设置TikTok的广告活动了。下面Poche Digital将用最详细的操作指南带您了解如何绑定TikTok Pixel？如何设置广告计划？以及总结出十条有效的投放建议。

一、如何绑定TikTok Pixel

此处仅举例Shopify的Pixel绑定流程，其他建站平台的流程可参考平台方的指引。

Shopify商家有两种方法可以设置Pixel：

✔️ 在Shopify上的TikTok应用中创建和链接Pixel

✔️ 通过TikTok广告管理平台的事件管理器创建Pixel

01.在Shopify上的TikTok应用中创建和链接Pixel

在Shopify上的TikTok应用中安装Pixel，必须先在应用中的“设置”页面上将TikTok For Business帐户链接到TikTok广告管理平台帐户。具体操作步骤说明如下：

👉 如果帐户中已经有创建好的像素，只需点击“链接”即可链接该像素

👉 如果账户中未创建像素，就需要先按照应用内用户界面中的步骤创建像素

02.通过TikTok广告管理平台的事件管理器创建Pixel

👉 在TikTok广告管理平台上，选择“资产”-“事件管理”

👉 选择“网站Pixel”-“管理”

👉 开始创建Pixel

👉 给Pixel命名，选择“使用三方工具安装Pixel代码”

👉 选择“使用Shopify进行Pixel配置”

👉 您将被定向到Shopify营销应用，可以在其中：

①绑定 TikTok for Business 账户

②创建广告账户

③绑定像素代码

👉 支持的事件

当使用上述任一方法设置像素时，以下事件将会被自动创建。

二、如何创建广告计划

01.创建推广系列

在这里您需要明确推广目标及广告达到什么样的营销效果。

👉 售卖类型，只能默认竞价

👉 选择您的推广目标

02.设置广告组

👉 设置广告组名称

👉 为您的推广对象类型选择TikTok Pixel做数据追踪

👉 版位

①版位类型可以选择自动版位或者编辑版位，TikTok目前可用的版位包括：

a. TikTok：“推荐页”信息流

b. 资讯应用系列（TopBuzz, BuzzVideo, News Republic等等）：信息流、详情页广告

c. Pangle：TikTok Audience Network

②：用户评论：如果关闭用户评论，则受众不能在TikTok上评论广告。

③：视频下载：如果关闭视频下载，则TikTok上的受众将不能下载广告。

👉 定向

TikTok广告管理平台上有多种定向选择，帮助您更精准的找到目标受众。可以创建或排除自定义受众/相似受众；还可以定义人群属性，包括选择人群所在的地域、性别、年龄、语言；也可以添加用户兴趣行为标签，以及定向操作系统、设备机型、网络情况、手机运营商等设备条件来进一步缩小受众范围。

👉 预算&排期

①预算：可以设置日预算：不少于$20/天；或者设置总预算：不少于$20*投放天数。

②排期：即广告组的开始和结束时间，可以设置特定时间范围，也可以让广告组一直持续投放。

③分时段：广告投放的时段可按天精准到某半个小时，用户晚上和节假日刷视频的时间比较多，所以可以根据目标国的时区设置特定时段投放。（注：“特定时段”的时区以广告帐户设置的时区为准。）

👉 出价&优化

①优化目标：目前有3类优化目标可供选择：“转化”、“点击”和“覆盖人数”，对应的出价方式分别是oCPM、CPC和CPM。

②竞价策略:

a. 出价上限：出价成本稳定在出价附近或低于出价

b. 最低成本：获得最多的成效数

③投放速度：可以选择“标准”或者“加速”的投放速度来决定广告预算的消耗。

a. “标准”的投放会使广告预算在排期时间内匀速消耗

b. “加速”的投放会使广告预算排期时间内尽快消耗

三、设置广告

👉 设置广告名称

👉 上传创意素材，视频素材最多上传10个

👉 设置显示名称需要和品牌/产品/推广对象所属公司名称保持一致，有助于提高广告的可信赖度

👉 设置广告文案，最多可以设置5条

👉 行动引导文案，即Call to Action，引导用户在看到你的广告后完成你期望的行为，详细的CTA文案如下：

👉 设置推广落地页

👉 设置广告头像，建议选择与产品相关性强的图片作为头像

👉 选择检测工具，TikTok Pixel或者第三方检测

四 、条有效的投放建议

1. TikTok的素材周期普遍在一周左右，和Facebook广告平台不一样，Facebook只要是图片就能跑出去，TikTok需要功能型的有创意的素材才能跑好，视频转化效果比图片好，同时BGM建议选择明亮轻快节奏强的。Facebook 的素材更新频率在两周甚至一个月还能稳定出单，但TikTok爆过的素材，如果没能及时更换好的素材，后面CPA会上涨得厉害。

2. TikTok的广告审核是全球审核，有人审也有机审，因此同一时间发布的广告审核时间会存在差异，审核时间在24小时内都是正常的，超过24小时的话可以请求代理商帮忙申诉。同样的广告因为审核人员不同，审核结果也会存在差异。

3. 创建一个新的推广系列时，选择的目标市场不要太狭窄。在定向时，应当选择范围尽可能广的受众群体，使平台算法找到最可能被转化的用户。

4. 广告组预算建议20倍CPA起跑，怕花钱超了可以用系列预算去控制（广告组预算低于20倍CPA一般抢不到什么量），整站ROI好的时候可以直接翻倍加预算。

5. 不建议用TikTok来测款，要投在其他媒体上投放数据有爆款潜质的产品。

6. 对于新计划不起量，新计划冷启动需要时间，建议先观察1天。观察期过后若量级仍然少，可尝试提价和放宽定向。可尝试提升出价，提升的幅度建议20%+，尽量一次把出价提到竞争力的水平，调完后观察2小时以上。一天建议提价不要超过2次。若定向过窄，可以尝试将定向范围放宽。当价格提到足够高，但仍然没有量的情况下，建议回归到素材和落地页的优化。

7. 定价建议按照“建议出价”来，出价太低一定花不出去钱，按照建议出价会保证有一定量，加上机器自动学习一般不会花太多钱。比如每个转化出价20刀，那么系统会把每次转化控制在20刀以内或者更低；如果系统计算后认为不能在20刀内带来转化，它会自动停止烧钱。

8. Pixel追踪事件和网站后台不一致，由于TikTok广告平台处于起步发展阶段，存在一定的偏差是正常的。但如果存在较大的差异就要自行排查，首先检查像素设置是否有问题，一般手动创建的事件会有一定判断偏差；对于统计方式上，选择“每一次”和“仅一次”也会导致后台统计问题。

9. 新计划刚上线出现消耗骤增，新计划因为没有数据样本做参考，故机器探索需要时间，所以会出现消耗突增的情况，建议此阶段流量突增可暂时不做调整，给机器探索时间，耐心等待计划趋于稳定。

10. 转化成本飙高，首先查看是否有调整出价，如果有，建议先观察一天，调整后，模型会重新预估人群，导致探索成本高；然后看下是否因为流量太少导致成本偏高，有时候因为样本少，拉高了整体的成本，这种情况建议从优化计划量级入手，先提高计划量级，优化量级建议可以尝试陆续放宽定向，在调整中观察变化所选的计划是否符合预期。

Poche Digital是TikTok Ads的优质合作伙伴，提供开户、代投放、广告培训等相关服务，致力于帮助出海企业充分利用TikTok免费及付费流量进行商业变现，为跨境电商卖家打通出海全链路保驾护航。

Poche Digital团队于2018年初成立，旨在通过商业智能和大数据帮助中国企业实现出海业务增长，打造专业的一站式海外营销服务平台。目前已和Facebook、Google、Tiktok等海外主流媒体达成深度合作。我们用最优质的线上营销资源助力广告主获取优质海外流量及用户，通过市场调研、竞品分析、智能匹配以及一对一定制化营销方案，全面推动客户掘金海外。

公司官网｜http://pochedigital.cn/

官方邮箱｜[email protected]返回搜狐，查看更多