所以，当我们再回看今年钟表界两起退展事件：斯沃琪集团退出巴展，爱彼和里查德米尔不再参加日内瓦展，应更容易理解——传统的展销订货会，需要更多跟进时代的改变。

爱彼CEO Bennahmias说爱彼2020年将不再参加SIHH展

为了应对，最近这几年，奢侈品牌们也都纷纷成立了数字营销部门。

在中国，两微一抖、小红书、今日头条以及QQ空间，京东、天猫和唯品会等等新媒体和电商，都是品牌数字部门今天不敢忽略的移动互联网渠道。

微信诞生近8年，朋友圈、公众号和小程序三大功能陆续推出，一步一步将微信打造成奢侈品牌绕不开的新型巨头。

2015年1月，“宝马中国”发出第一条奢侈品“朋友圈”。据腾讯社交数据披露，截至2017年，三年来已有98个奢侈品牌，在朋友圈累计投放超过500次广告。

也是在2015年，卡地亚率先尝试“线上预订、线下提货”，年底正式开通官网电子商务。随后，卡地亚朋友圈广告、微信精品店、各种小程序，相继推出。

2018年七夕，卡地亚X鹿晗@微信朋友圈广告

在还没有开设官网销售的情况下，迪奥连续三年推出了七夕特别款，与此同时，也在微信上开了三年的“七夕限时精品店”。

就在上个月，奢侈腕表品牌沛纳海，再一次针对中国市场推出限量“福表”，表背镌刻团福图案，且仅在品牌官网和微信精品店里销售。