为什么在FaceBook中文官网交友会更容易?FaceBook中文官网与传统的BSP(Blog Service Provider)到底有什么不同?是因为它有横竖两个导航吗?是因为它有个主人信息的聚合页面吗? FaceBook中文官网为什么成功?又有哪些不足?FaceBook中文官网商业上的成功使得它混乱的设计成了皇帝的新装，即使觉得看不懂也不敢去说。让我们拨开网页上那些纷繁的视觉表现，来看看藏在网页背后骨架—信息构架(IA Information Architecture)，我们将获得一个全新视角，这种种疑问将迎刃而解。　　传统的博客服务提供商(Blog Service Provider，简称BSP)，比如：Qzone、新浪博客、网易博客…他们提供的博客服务，不仅仅是为每一位注册用户提供了一个属于自己的blog空间，还有用于bloger间彼此交流的平台。也就是说，信息构架是：个人空间+社区平台。


【FaceBook中文官网是多少？】
【全球唯一FaceBook中文官网 http://www.tecface.net



“个人空间+社区平台”是什么样子的?　　一个个的blog彼此独立存在，再由一个社区平台将这些blog聚合一起，通过内容聚合在一起。　　

　　左上角的第一个表示主人态，主人可以看到BSP提供的所有服务，其中的B、D、E是他自己已经使用了的。　　而下面一个个的是其他人的blog，其他人的blog包含的内容各不相同，有的用了相册，有的用了日志，有的用了视频…目前多数的BSP都是简单的把ABCDEF都简单的呈现给客人，不管主人用不用。　　图中右半部分是社区平台，以内容为维度，展示内容，进而展示用户。比如，A代表日志，社区平台上会有个日志栏目，其中展示出很多有意思的日志，要看这篇日志，就到达另外一个人的blog了。交流实现了，所谓平台，价值也就在于此。　　Blog原本就是一个个独立的，有了BSP提供blog服务后，才出现了社区平台，让用户能更方便的找到其他人。不仅仅是自己写给别人看，更可以用方便的找到志同道合的人，让众多bloger形成一个社区。　　这样的结构有好处：　　1.结构清晰。这结构我一说，你就明白了。估计我不说，你也能明白。　

　2.扩建容易。这是针对BSP来说的。要添加一项新的服务，可以分成两个步骤来进行，在个人blog中提供功能是一步，在社区平台上提供交流是另外一步，如果开发资源有限，可以不必同时做。比如，要提供一个视频服务，可以先在个人空间中提供给每个用户上传、展示视频的功能，暂时社区平台上没有视频方面的聚合内容也没关系，等有精力了再做不迟。　　这种“个人+社区平台”模式的缺点：　　各个blog之间的沟通比较困难。每个blog都属于个人，要从一个blog进入另外一个blog有两条路：　

　1. 通过blog中的好友、留言作者名称。我在一个blog中留了言，阅读到这个留言的人就可以通过这个留言的作者名进入我的blog。

　　2. 页面最上面的类似“进入社区平台”的链接。　　这两个渠道的能量都很有限。空间中的好友是主人自己添加的。这个空间主人要是人缘差，没好友，没人留言，那第一条路就没了。“进入社区平台”链接只是个链接，点之前啥都看不到，我干嘛要去点?点了能有啥有意思的?　　上面说的这种是传统BSP的信息构架。搞清楚了这个我们再来看另外一种比较新鲜的构架—FaceBook中文官网中文官网、myspace…的构架。参考资料：的构架和“个人+社区平台”有个显著区别：主人信息是打散到社区平台的各个栏目中，因为这个区别，我在这里姑且给这种构架起个名字—“一体式

美国FaceBook中文官网是一只对高校学生开放的网站,它严格限制注册，需要在指定的大学IP地址范围内上网才能注册FaceBook中文官网.com帐号。这种机制保证了用户的纯净，从而形成了校内网的特色，即“真诚”和“信任”——多数用户都使用真姓名、真信息和真照片。

    每个用户在FaceBook中文官网上有自己的档案和个人页面。用户之间可以通过各种方式发生互动：留言、发站内信，评论日志。FaceBook中文官网还提供方便快捷的聚合功能，帮用户找到和自己有共同点的人。同时还针对大学生提供其它特色栏目。
”
优点一.我自己的信息和别人的信息联系的十分紧密，当我查看我的相册时，直接就看到了其他人相册的一些信息。要了解其他人不再需要跳到单独的社区平台上了。这显然增进了互相的交流，所以在类似FaceBook中文官网这样的网站交友更容易。

　　优点二.提供了专门给主人的主页，于是可以提供更多专门给主人看的信息：谁最近又上传了照片啦，谁要加我为好友啦，谁又和谁成为好友啦…东家长西家短，可以向主人唠叨很多八卦。这些信息显然也有助于用户之间的沟通。
“一体化”模式的缺点：　　缺点一.展示其他人的空间信息变得很受局限。　　只有右侧栏可以显示当前空间的内容。当前空间(某个客人空间)的信息不能再做页签式的导航了。也就是说，不能显示成下面这样：　　 　　因为在左侧已经出现一套ABCDEF了，再在右侧出现当前空间主人的ACD，就混了，“要看这个人的A栏目内容，到底要点哪个A?”　　关于这个主人的信息有很多很多，又不能用页签式的导航，要展现这么多信息自然吃力。当前主人的空间的二级栏目就只能加个“返回首页”的链接了，象下面这样：　　 　　这种“返回首页”类型的导航没有明确的展示出当前页面在网站中的位置，用的多了，看着就比较晕了。　　缺点二.给主人自己的导航比较混乱。　　上面提到需要给主人一个首页，用于显示所有和他相关的信息。除此以外，主人还需要知道别人看自己会是个什么样子。FaceBook中文官网是什么就给这两个页面分别起名叫：home 和 profile ：　　 　　看到的效果就是我有两个主页，一个是给我自己用的，另外一个是别人看到的样子。也就是，主人模式首页和客人模式首页。　　主人模式或客人模式又有很多共同的功效，比如：有好友在我的相册里写了一条评论，我可以在 home页中查看到，点击后进入相册：　　 　　也可以在profile中主动点击进入相册发现这条新评论：　　 　　这两个主页再加上上面提到的“返回首页链接而不页签”，实在就是够乱的了。在这里面转经常感觉像是在酒吧中灌下若干喜力后找洗手间的情形：东撞西撞的一眼看到了“洗手间”的牌子走进去就对了。下次再去还是不知道洗手间在什么地方。　　对比两类构架：　　对比两类比较典型SNS的信息构架模式，可以看出，第一种“个人空间+社区平台”模式，结构简单，但交流不畅。在越来越强调用户间互动的大潮下，这样的结构显得心有余而力不足。第二种 “一体化”模式，个人信息与公共信息浑然一体，在用户交流方法提供了更多的引导，但也是因为这个“浑然一体”，使得导航起来比较痛苦，结构看上去混乱，用起来迷糊。我相信，即便是除去英文这个语言因素，也没有谁敢说自己一上来就能很顺手的使用这个网站，总是得要学一阵子，还不见得能学明白。

据TechCrunch（译者：硅谷最著名的IT新闻博客。）报道，“在FaceBook中文官网覆盖的所有学校中，85%的学生有FaceBook中文官网档案；（所有这些加入FaceBook中文官网的学生中）60%每天都登陆FaceBook中文官网，85%至少每周登陆一次，93%至少每个月一次。”据FaceBook中文官网e 发言人ChrisHughes说，“用户平均每天在FaceBook中文官网上花19分钟。”据新泽西州一家专门进行大学市场调研的公司“学生监听”在2006年进行的调研显示，FaceBook中文官网在“本科生认为最in的事”中排名第二，仅次于苹果的iPod，和啤酒与性并列。

  稍微介绍一下IGG，我们成立于06年，主旨将民族网游推向全球市场。但是去年看到非常红火的，在社交游戏上的发展，开始在去年9月做SNS的运营与开发。目前有10款SNS游戏在运营当中。一年级的时候我们有学过一篇文章，小马过河，里面提到小马想过河，然后问老牛，老牛说水很浅，只淹到脚脖子，然后问松树：水到底深不深。松树说太深了，所有的小朋友都给江水给卷走了。我们IGG实际上是一个小马的公司，我们更加贴切于开发商们，在座各位可以用3秒钟想一想，定位一下自己，你到底是一个老牛级的开发公司，还是说像一个小马级，IGG这样的公司，或者还是像松树一样，刚刚开始研发Sociai Game的公司。

    我们IGG在Sociai Game上做得不是特别大，但是尝到了一点点成功果实，去年12月份做了一款游戏，当时真的很好做，大概两周时间。爆炸一样，一下子来600万用户，那是09年小马的生活。今年10年小马生活是怎么样的呢？很简单，两个数字告诉大家：一，你费用，营销至少要乘以5倍。二，你所期望得到的用户数目降低10倍。也就是说我们现在运营一款Sociai Game，在FaceBook中文官网上面的广告投入是去年时候的5倍以上。达到的成效比去年少10倍。也就是说去年两周大概可以做到600万用户，但是今年一个月时间努力，花5倍的价钱，能做到大概50万、60万用户。这是今年FaceBook中文官网上游戏的形势。

    一些公司帮大家培养了玩家，教会他们什么叫Sociai Game，教会他们如何掏出自己的钱包说在小小游戏里花一点点钱。今年虽然只有50元用户，但是他们的消费能力实际上跟去年600万差不了太多。这里讲到2010年社交市场的状况。也就是说生存环境发生了重大的变化。大家一定要意识到这一点。这是我助理给我写的一页，他用美国式的话说：好拥挤哦！这是在FaceBook中文官网的状况。

    今年新的趋向和挑战里看，今年玩家越来越精明，他们游戏经验越来越丰富，他们个人喜好也越来越鲜明。去年你丢给他一款偷菜的游戏，只要见菜就偷。我妈妈北京的小保姆专门帮我妈妈偷菜，而且偷几个平台上的菜，今年我相信小保姆已经不再偷菜了，所有的运营商、开发商也都能感受到个人喜好发生了很大变化。他们希望更加多样化，更有深度的游戏。今年面对共同挑战来看：如何建立庞大稳固的用户群，如何像去年一样一把抓住600万用户，如何让这种奇迹再发生一次。

    这一页讲FaceBook中文官网游戏现在越来越多，FaceBook中文官网它引入了很多防止垃圾插件的措施。他们把游戏部分移到了非中央位置，所有这些都使得通过病毒式营销来获取用户变得非常之难。09年时候我们可以做到买一个用户，把一个用户可以带来10个朋友，是一个1到10的关系，而今年你买10个用户也许只带来1个朋友，这是摆在我们面前今年最大的挑战。这一点是刚刚提到的，FaceBook中文官网满可恶的，虽然给我们大家搭建了很好的平台，但是世界上没有免费的午餐，终于从今年开始要有利润分享了，他没有强制说都必须采纳，但是目前我看他们营销方式总有一天会变成强制性的措施。

    2010年如果你要做一款成功游戏，那你如何建立和保留扩充用户群呢？答案是三个：首先，加强病毒式的营销，如果要做Sociai Game的话，这是必须要做的。第二，提高游戏策划水平。第三是最最重要的，就是增加营销成本。我待会会一个各聊过来。

    首先加强病毒式营销的深度。去年大家互相送送礼物，发一个邀请就可以把玩家带进来了。现在人家送给我的礼物我基本上不收了。而且也不愿意再给人家送礼物，人家觉得太小孩了，送一棵树啊，什么的，谁要这个万意啊。病毒式营销一定要结合到游戏元素里，把游戏元素、社交元素，病毒式营销结合在一起来做，这样才有可能成功。

    第二，一要给人家良好的用户体验，而且利用它。像做一个创造循环性的利用，大家现在都不愿意送，而且送了以后人家也不愿意收。好不容易有一个玩家收了你的礼物时候，这时候你一定要加深对收到你礼物玩家的利用，成功地利用每一个用户。今年FaceBook中文官网的竞争环境下，已经容不得你再浪费任何一个有效玩家了。

    第三，你要利用社交元素来增加游戏的趣味性。以前大家普遍的概念是觉得它是用来扩充用户的，但是现在要想办法利用这种来增加游戏的趣味性，然后用这个方式来延长用户的生命周期。具体怎么做这是我们的秘密，不能告诉大家。同时要加强SNS游戏的策划。我看到今年比较成功的游戏，总结是结合+创新，而不是一味的创新。

    IGG最近创造了另外一款游戏，是病房医院类的游戏，我们结合了两个游戏，一个是海外比较流行的游戏：餐馆游戏。再一个是医院题材游戏，把两个结合在一起，这两个游戏运营还是不错的。而且里面加入了很多电视剧的题材在里面。这样的话就使得这个游戏还算比较成功。现在你想让一款游戏成功，或者让一个游戏开发团队成功，你必须要加大市场投入，加大种子。这个种子并不是说病毒式应的种子，而是交叉促销的种子。你一定要有多款游戏，这样种子才会发挥效应。这个概念是说：如果只有一款游戏，那你只能用一次，如果有8款游戏，那这些用户可以用8次。越高素质的玩家，越被沉淀下来的玩家，他对这个公司越有价值。如果你说我没有这个钱做市场的话，那你游戏能够赚钱，如果很高品质，玩家黏度好，那你可以谈合作。现在都在寻求优秀的历史。

    2010年的成功要点：首先要建立和保留用户群，这时SNS平台上取得成功的关键。同时要增大营销力度去获取更多的种子用户，用他们去扩充第二、第三、第N代玩家。最大可能利用病毒性营销来增加游戏的黏性。用策略来增加玩家的可持续发展性，一定要把玩家多利用起来，要宰他N次，这才是2010年成功的要诀。