今天分享的是：TT123：2024 TikTok Shop年度调研报告

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《2024 TikTok Shop年度调研报告》全面剖析了TikTok及TikTok Shop在2024年的发展状况，并对2025年的趋势进行了展望。

- TikTok发展态势：2024年，TikTok在全球多地面临政治监管挑战，但发展潜力强劲。其覆盖150多个国家和地区，下载量超57亿次，注册用户超20.5亿，月活用户达15.8亿。年轻用户是主力军，年龄多在18至34岁之间。在市场动态方面，TikTok积极应对美国“不卖就禁”法案等多国审查与封禁，持续拓展业务。

- TikTok Shop市场表现：2024年，TikTok Shop加速全球布局，站点扩展至11处。总GMV约300亿美元，较2023年增长7倍，美国市场GMV最高，多个站点增长迅速。全球店铺数突破101万，各站点发展不均衡。美妆个护、女装与女士内衣等类目热销，不同市场热门类目有所差异。

- 营销洞察：达人和达人带货是TikTok电商的重要部分。8大站点达人总数约2270万，美国达人数量和视频发布量最多。东南亚站点达人视频发布频次高。美国站达人营销效果显著，短视频、直播带货GMV增长，不同量级达人作用各异。

- 平台动态：TikTok Shop降低入驻门槛，简化开店流程，推出多项扶持政策，如“产业带100计划”“百万英镑俱乐部计划”等。同时，调整政策加强监管，包括实行店铺保证金政策、调整美国站账期等。此外，还上线新站点，推出新功能，加强外部合作。

- 未来趋势：2025年，TikTok Shop机遇与挑战并存。随着入驻门槛降低，卖家大量涌入，竞争加剧。平台将完善政策，严格监管卖家。直播电商持续发展，欧美市场潜力巨大。众多MCN机构涌入，推动跨境电商直播发展。AI技术将重塑电商生态，内容生态也将持续升级 。

以下为报告节选内容