深度精选 | TikTok禁令风波再起：谁是最大赢家，谁又将面临挑战？全球视频巨头的命运之战

在数字世界的巨浪中，有一款应用正在改变着亿万人的生活，它就是备受瞩目的TikTok。从青少年的社交媒体风向标到全球范围内的文化现象，TikTok 颠覆了人们的生活方式，成为全球范围内最受欢迎的视频分享应用。

Tik Tok 改变了美国人的生活

TikTok 风波下的美国文化变革

周三，美国总统乔·拜登签署了一项总额达950 亿美元的国家安全法案，正式将其确立为法律。该法案中包含一项名为《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法案》的条款，要求 Tik Tok 的母公司字节跳动在270 天内决定出售该平台或停止在美国的运营。政策制定者强调，此举并非针对 Tik Tok 的禁令，而是旨在推动字节跳动将 Tik Tok 业务进行剥离。尽管围绕 Tik Tok 的争议可能会延续至截止日期后的数个月，在法庭上进行长时间的辩论，但该应用程序未来的不确定性已经激发了众多创作者的关注。

科罗拉多大学博尔德分校信息科学系教授Casey Fiesler 在 Tik Tok 上通过阐述平台文化意义的视频累积超过115,000名粉丝。Fiesler指出，Tik Tok 最伟大的成就是其推荐算法，相较于其他应用，它尤为擅长帮助用户找到所需内容，特别是那些在生活其他领域受到压制的观众。他们确实找到了救生信息和支持。

Tik Tok 庞大的社区和对话使得内容创作者不得不应对可能终止的局面。如创作者与专家所言，Tik Tok 是与其他社交平台建立联系的受众纽带，失去它将影响试图在破碎的在线体验中维持联系的人们的生活。

Tik Tok：引领兴趣交汇的舞台

Tik Tok以其独特的魅力汇聚着共同兴趣的用户，其中一些知名创作者的崛起更是一览无余。埃莉诺·巴恩斯（Snitchery）通过在 Tik Tok 平台分享创意妆容和奇幻角色扮演的视频，获得了超过 410 万的关注者。或许你会误以为她是《阿凡达：最后的气宗》中的卷心菜推销员，或者是被诅咒的托马斯小火车。

在接受Polygon采访时，巴恩斯如是说：作为一名全职内容创作者，我已在这个领域耕耘了近十年。在初始的一年里，Tik Tok 便迅速崛起，成为我在该平台拥有最多受众的渠道。对她来说，失去 Tik Tok 不仅意味着失去这些观众，还意味着失去了一个为自己寻找信息的渠道。最为重要的是，我会怀念那些定期从 Tik Tok 获取的知识。

从复杂的历史事实到如何打领带，我总是能在此找到答案。从职业角度来看，尽管我在这个行业已有一定年限，我相信无论禁令如何，我都能应对自如。我还有其他平台作为支撑。但失去这些信息，无疑将是一次重大遗憾。

巴恩斯及其他创作者有其他平台可依附，然而如众多人所言，Tik Tok 起到了将观众引导至其他平台的作用。

Umi，网络知名度较高的名称为 Uwumi，凭借跟随《Jump Up, Super Star!》混音版舞蹈而成名，2019 年在 Tik Tok 上备受瞩目。她表示，Tik Tok 奠定了她的全方位在线形象与社群基础。该平台仍然是无需依赖视频质量或时长，任何人皆可轻松实现病毒式传播的场所。

她在邮件中表示：我所得的一切机会——包括社群、人脉、赞助及一般平台——均源于 2019 年在 Tik Tok 上的崛起。

人才经理尼娜·肯珀（Nina Kemper）代表全球 650 多名创作者的机构 Grail Talent 表示，Tik Tok 禁令不仅会剥夺创作者直接的平台收入来源，如 Tik Tok 创作者基金计划，还可能导致他们失去范围外的品牌交易。

她在电子邮件中表示：他们中的许多人已在该平台上工作多年，并积累了一批忠实的追随者，这些追随者主要集中在 Tik Tok 上。

挑战与无助：TikTok 创作者的矛盾困境

Epic Gardening 的幕后推手凯文·埃斯皮里图（Kevin Espiritu）估计，若该应用程序崩溃或被全面禁止，他将失去 310 万粉丝，其中大部分年龄在 18 至 24 岁之间，他们可能不会跨平台回到 Instagram、YouTube 等其他社交平台。对于埃斯皮里图而言，TikTok 观众成为了其他算法可能拒绝的实验的试验场。

尽管我希望 YouTube Shorts 观看次数或 Instagram Reels 的增长能弥补这一‘缺口’，但尚不确定。这无疑会对我们的品牌造成重大打击。由于专门使用 TikTok，我们失去了许多宝贵合作机会。

TikTok 的损失可能波及依赖该应用程序获得急需额外收入的中小型创作者。有趣的是，在 COVID-19 大流行期间，她了解到 TikTok 成为残疾创作者的重要收入来源 ——若字节跳动无法找到可行买家，他们的第二份工作可能会岌岌可危。

当人们提及收入损失时，他们可能首先想到的是六位数品牌交易的影响力。然而，他所指的收入损失并非此意。他关注的是那些从事全职最低工资工作的人，他们在业余时间通过 TikTok 参与创作，例如分享对星露谷物语的热爱，并因此每月从 TikTok 创作者计划中额外获得 100 美元的收益。对这部分人群而言，每月损失这 100 美元可能意味着他们将面临无法支付房租的困境。

钱伯斯表示，她认为政府公然试图限制公民言论自由的做法是不合理的。她指出，TikTok 对用户数据安全的威胁并不比其他社交媒体平台更大，甚至可能更小。她批评所谓的代表未能真正代表选民的利益，而是倾向于支持游说团体。

尽管立法者认为 TikTok 的所有者字节跳动已经或可能与中国政府共享用户数据，且有一些证据（尽管非决定性）支持这一观点，但 TikTok 自身也存在问题。尽管菲斯勒强调了 TikTok 的力量，他也承认其存在的缺陷。然而，仅仅将 TikTok 完全删除将对其众多创作者产生巨大的影响。因此，我们需要考虑平台可以改进的事实，以及禁止它可能带来的负面影响。

菲斯勒表示，存在多个问题需要关注，包括隐私问题、内容审核问题以及偏见问题。他强调，这些问题在其他社交媒体平台上也同样存在。尽管他有很多话要说，但这些问题并不意味着 TikTok 平台上没有太多好处。

禁止 Tik Tok 的国家

TikTok：前途未卜

这些担忧在美国的法律中得到了体现，这反映了华盛顿两党长期以来对中国可能迫使字节跳动交出美国用户数据，或者通过压制或推广某些内容来影响美国人的担忧。然而，TikTok 一直坚称不会与中国方面共享数据，其首席执行官也采取了挑衅的立场，并发誓要进行反击。

尽管面临着这些挑战，TikTok 仍然是全球最受欢迎的社交应用之一。然而，随着美国政府对其施加的压力越来越大，这款应用的未来充满了不确定性。

已禁止的 Tik Tok 的国家

Instagram、YouTube 可能成为美国 TikTok 禁令的最大受益者

TikTok：时间竞争的焦点

根据研究公司 eMarketer 的数据，美国 TikTok 成年用户每天平均在该应用上花费 54 分钟，这一时长超过了 Instagram、Snapchat 和 YouTube。倘若 TikTok 不复存在，其他平台以及年轻且规模较小的新兴竞争对手将争夺这些宝贵的时间关注。然而，实际的禁令可能还需数年才能实施，目前尚不明确哪款应用将成为最大受益者。据关注该领域的分析师表示，拥有 Facebook 和 Instagram 的 Meta 有望在竞争对手的不确定性中吸引更多广告商。

面临不确定性的创作者正纷纷拓展至其他平台（若尚未如此）。然而，特别是 TikTok 的核心年轻用户，对于他们的去向仍难以预测。他们会接纳可能不够酷的 Instagram 吗？还是像 Triller 这样的新兴应用能迅速崛起？

Instagram 的克隆竞争**

Meta 长久以来具有克隆竞争性服务的传统，并在不同程度上取得了成功。Instagram 的 Story 功能与 Snapchat 相似，允许用户分享在 24 小时后过期的照片和视频。

2018 年，该公司推出了一款名为 Lasso 的 TikTok 仿制品，但在 2020 年关闭了该产品。

随后，Instagram 于 2020 年推出了 Reels，这是一个类似于 TikTok 的短视频功能，供用户创建或浏览内容。Reels 是否能够取代 TikTok 取决于多种因素。尽管许多创作者在这两个平台上发布内容，但一些专家表示，最年轻的用户不太可能从他们父母青睐的服务迁移。尽管 Meta 的算法具有吸引力，但它仍然不是 TikTok。

eMarketer 分析师 Jasmine Enberg 表示：“复制 TikTok 的算法几乎是一项不可能完成的任务，竞争对手 Meta 便证明了这一点。”

青少年的新宠 YouTube：TikTok 之外的选择

虽然 TikTok 在新闻中炙手可热，但对于美国的年轻人来说，YouTube 仍然是首选。

根据皮尤研究中心的数据，几乎九成的青少年都在使用 YouTube，成为 13-17 岁年龄段中最受欢迎的平台。与此相比，TikTok 的使用率为 63%，Snapchat 和 Instagram 分别为 60% 和 59%。

虽然 YouTube Shorts 与其他短视频平台相似，但 YouTube 仍以其长篇大论的视频而闻名。这表明它可能还无法满足 TikTok 用户追求的多样性。

然而，随着 TikTok 在美国的未来仍不确定，可能会出现更多新的、更好的竞争对手。

TikTok 禁令现已成为法律，接下来会发生什么

TikTok 禁令还未生效，战斗才刚刚开始

法案之所以出台，是因为 TikTok 的母公司字节跳动总部位于中国，引发了许多人的安全担忧。虽然 TikTok 否认了任何安全威胁，但人们仍担心中国可能会利用对字节跳动的控制权，窥探美国用户的数据或传播宣传和错误信息**。有人甚至认为，TikTok 可能会像华为、中兴通讯等公司一样因安全原因被屏蔽。