一、多渠道推广

不管是真球迷、跟风者还是旁观者，线上的赛事总在那几个小时，真正的battle在线下，在线化、视频化、年轻化成为更多球迷的特点。

据Meta官方信息，2018年世界杯期间，Facebook上有4亿足球迷、Instagram上有1.4亿足球迷。在这两个社媒巨头平台上，足球粉丝数也是其他运动的三倍。相比四年前，现在Meta的月活用户已达到惊人的30亿，还有长尾媒体、垂类媒体、自媒体、网络红人等私域流量的崛起，也给了企业出海更多的渠道和流量。

世界杯将会在各大社媒渠道激起无数的探讨和交流，企业顺势抓住机遇进行多渠道布局，是品牌营销的绝妙机会。

二、Instagram营销

1、主页和店铺装饰

形象的重要性不言而喻。不仅Instagram主页和头像都要进行更换，店铺的装修更是重中之重，一个合适的主题风格不仅能增加氛围感，更能增加顾客的购买欲望。注意别搞国家和球队主义倾向，避免引起其他粉丝的不满，把世界杯氛围感做好就可以了。

2、发布优质的图文和视频

Instagram的图文自不用说，据Nox聚星了解，近几年Instagram短视频业务的发展也十分迅速，截至2022年8月，ins用户累计每天花费1760万小时观看Reels形式视频，且Reels的参与度目前每月都在上升。

品牌可以发布一些精彩的世界杯瞬间进行+粉，也可以发布一些带世界杯元素的产品美图给店铺引流。更可以发起一些趣味性十足的标签挑战赛，配合网红营销，还有可能引发病毒式传播。

3、广告投放

Instagram广告类型一共四种，分别是照片广告、视频广告、轮播广告、和Stories广告，每种广告类型都有自己的优势，使用得当可以收获很好的营销效果。要注意投放时段，比赛期间球迷朋友们可没空干别的。

4、网红营销

世界杯期间，消费者情绪要比平时亢奋激昂的多，比较容易接受网红的种草。Instagram非常适合网红营销，到目前为止，Instagram仍是品牌商家青睐的社媒平台，也是进行网红营销的平台。据调查报告显示，93%的广告主会选择和Instagram的网红进行合作。

Instagram是一个强大的营销工具，如果有正确的策略，它可以帮助你的业务蓬勃发展。当然，在营销之前我们需要先把店铺优化好，例如落地页、支付、客服等等。这样才能更好的承接世界杯流量并进行转化。

三、短视频营销

短视频对世界杯赛事宣传又是一个新的爆发点，抖音在2022年成为了世界杯特权转播商、中央广播电视总台2022年世界杯官方直播合作伙伴。

短视频平台自身的传播速度也是现象级的，根据短视频的传播特点，可以预见会有更多轻量级的、趣味性更强的内容产出。在世界杯这样一个全民狂欢的节点，这样的内容将会吸引到更多泛体育用户的关注和参与，与其说短视频平台买到了世界杯版权，倒不如说是短视频参与打造了一次，全民参与的热点事件。

跨境卖家围绕世界杯做创意，发布与世界杯相关热点与产品，是一个营销的好方法！

四、本地化营销

海外营销不同于国内，由于地域差异、文化差异、语言环境以及法律法规等方面的差异，即便是跨国大公司也经常在品牌、产品营销方面陷入被动局面。营销方式的选择是一个求同存异的过程，既要有针对不同地区的本土化营销，也要有针对全球市场的一致性营销。体育营销不仅仅需要准确把控企业品牌与体育项目影响力的契合度，还需要更多元化的全球视角与相关资源的调配能力。

面对海外营销，更多的企业会寻求的营销机构合作，尤其是面向全球市场的跨国企业。营销机构可以为企业提供全方位的整合营销服务。

五、注意：广告主需要注重营销内容的创意性

根据Digital Turbine开展了World CupResearch研究报告数据显示，62%的受访者表示他们可能会查找在世界杯期间播放的广告，93%的人表示他们会考虑购买他们在广告中看到的产品，34%的人表示，他们可以在看到广告后的两到三天内购买该产品。

如此大型的全球赛事中，抓住目标受众比以往任何时候都更加重要。重要的问题之一是满足用户对广告的期望。53%的受访者认为他们在世界杯期间看到的广告有趣很重要，而51%的受访者认为情绪化或温暖人心很重要。

广告主需要注重营销内容的有趣性及创意性，它会提高观众对他们看到的广告产品的兴趣，并使他们提升购买率。

世界杯作为全球影响力大的体育赛事之一，可以在短时间内聚集大量的“流量红利”，是企业不可多得的营销机遇。