在Facebook上做广告已经成为全球范围内商家的一种值得信赖的策略700万广告商活跃在平台上。然而，如果你正在考虑在Facebook上推广你的公司，你可能会有一个问题:Facebook的广告费用是多少?

观看下面的视频来学习Facebook广告的基本知识，并继续阅读更多关于Facebook广告价格的信息，包括Facebook广告在其他竞标模式上的成本，如每样成本(CPL)和每下载成本(CPA)。

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Facebook的广告费用是多少?

Facebook的广告成本平均为每点击0.97美元，每1000次印象7.19美元。专注于获得点赞或应用下载量的广告活动，平均每点赞支付1.07美元，每下载5.47美元。

【总结】Facebook广告成本

要了解Facebook广告成本的详细情况，请查看以下表格:

facebook平均广告成本 竞价模型 0.97美元 按点击付费广告 7.19美元 付费的(CPM) 1.07美元 Cost-per-like (CPL) 5.47美元 Cost-per-download (CPA)

虽然AdEspresso的一项深度研究评估了Facebook近3亿美元的广告支出，但这些数据只是平均值。由于一些因素，比如广告位置、目标市场、行业等，你的业务可能会看到更高或更低的Facebook广告成本。

这就是为什么你想把这些数量作为一个参考点，而不是作为一个标准，为你的公司在Facebook上的广告活动。如果没有，你可能会为你的活动设定不切实际的期望，这可能会导致糟糕的业绩和不高兴的公司决策者。

Facebook的广告拍卖是如何运作的?

在探索影响Facebook广告成本的不同因素之前，回顾一下Facebook广告拍卖的运作方式是有帮助的。一旦你了解了Facebook如何运作广告拍卖，你就可以开始优化你的Facebook广告成本。

以下是Facebook广告拍卖的总体步骤:

    广告客户登录到广告管理器来创建活动和广告 广告主选择他们的每日预算(或每天的最大花费) 广告商选择他们将为什么行为付费，如观看，点击，或下载 广告商利用人口统计、兴趣和设备定位来建立受众 广告客户添加他们的创意，如广告文案、图片和视频 广告商批准并发布他们的广告

一旦有机会展示广告，Facebook就会进行广告拍卖:

    Facebook会对每一个潜在广告的报价、估计的行动率和广告质量进行评分 Facebook使用估计的行动率和广告质量来确定广告的相关性 Facebook根据竞价、预估行动率和广告质量生成广告的总价值 Facebook发布了获胜的广告——或者是总价值最高的广告

基于广告拍卖，你可以知道哪些参数对你的广告及其成本最重要:

    广告报价 估计动作速度 广告质量 广告的相关性

如果你能够优化这些参数，比如提高广告质量和与用户的相关性，你便能够降低Facebook广告成本。Facebook甚至说相关度最高的广告成本更低，与用户的facetime时间更长。

继续阅读下文，了解更多关于这些指标以及如何优化它们的内容。

是什么决定了Facebook的广告成本?

就像点击付费广告(PPC)成本谷歌广告，各种因素会影响你在Facebook上的广告成本。如果你想为自己的业务制定一个现实的预算，那么你就需要了解这些因素是如何影响Facebook广告成本的。

决定Facebook广告成本的八个因素包括:

    观众 广告预算 广告报价 广告的目标 广告位置 广告质量 季节 行业

现在就来了解这些因素吧:

1.观众

AdEspresso对Facebook广告成本的一项深入研究表明，你的目标受众对你的Facebook广告价格有很大的影响。无论你关注的是特定年龄、性别或兴趣，你的广告费用都将有所变化。

例如，如果你的广告活动目标是女性，你的CPC可能会增加0.55美元。这比针对男性的广告活动要多出0.15美元。当你着眼于年龄时，针对55-65岁或以上人群的广告往往比针对25-34岁人群的广告成本更高。

那是因为Facebook只有2600万个用户年龄在55岁到64岁之间。虽然这似乎是个很高的数字，但与Facebook上超过5800万的用户(年龄在25岁至34岁之间)相比，还是相差甚远。

当你在Facebook上做广告时，你也可以针对特定的兴趣或受众属性,包括:

    户外休闲 冥想 慈善事业 大学橄榄球 通勤者 和更多的

这个有用的功能可以影响你在Facebook上做广告的成本，因为你可能会瞄准高价值属性或广泛的兴趣。例如，如果你的目标客户是经常出差的旅客，而不是经常出差的国际旅客，那么你的客户群体可能会增加额外的费用。

虽然高价值的属性可以帮助你到达特定的市场，但广泛的兴趣会让你的目标受众变成低价值的用户。因为这些用户通常会点击你的广告，但不会对你的行动呼吁(cta)采取行动，所以瞄准他们可能会导致广告效果不佳。

把你的活动集中在那些重要的人身上，为你的企业提供最大的价值。你不想为那些对你的长期目标(比如推动销售或创造商机)毫无价值的点击或观看付费。

2.广告预算

当你在Facebook上发起广告活动时，你需要设定广告预算。

无论你的预算是200美元还是800美元，它都会影响到你在Facebook上的广告成本。如果你设定200美元的预算，这将影响你的广告报价、广告表现，以及你的社交媒体广告活动的整体结果。

举个例子，如果你的公司推出了一个月预算为100美元的广告活动，你可以设置每次点击的最高出价为1美元。随着Facebook广告的平均CPC如果是0.97美元，很容易看出你的出价没有竞争力，可能会导致较低的印象和点击量。

更不用说，社交媒体战略家建议企业每天至少花5美元。但是，如果你每天在你的竞选活动上花费5美元，那么到第20天你就会用完你的100美元预算。有了这么多的资金，你甚至没有钱来运行你的广告活动。

虽然大量的广告支出为您的企业提供了额外的灵活性，但您仍然可以为您的公司提供少量的预算。但是，您的公司决策者需要意识到，由于性能的限制，低广告预算提供的转换更少。

3.广告报价

你的广告报价也会影响Facebook的广告成本。Facebook提供了一些报价策略，包括:

    最低成本投标策略:这个选项，也被称为自动竞价，帮助您的企业实现最低的成本，每一次点击或行动。它还旨在有效利用你的预算，这就是为什么公司倾向于采用这种策略的原因。
    目标成本投标策略:这个选项，也被称为手动招标，工作达到你想要的成本每点击或行动。您只能将此策略用于应用程序安装、转换、潜在客户生成或产品目录销售活动。

根据你的投标策略以及投标金额，你可能需要支付更高或更低的Facebook广告费用。在大多数情况下，手动竞价会带来更高的广告成本，而自动竞价往往会使你的预算最大化。

在你决定投标策略之前，你必须理解广告拍卖是如何运作的在Facebook上。当你理解了公司广告服务背后的算法，你就可以制定更好的广告策略和广告预算。

在广告拍卖中，Facebook以这三个因素：

    报价:出价是指你愿意为用户与你的广告互动支付多少钱。例如，你可以为每次点击出价1.5美元。根据脸书，你的出价是最强大的工具之一改善你的广告效果。
    估计行动率:你的预估行动率表明用户与你的广告互动的可能性，比如点击你的广告或下载你的应用。对于竞争性广告，你需要一个较高的预估行动率，这意味着为你的受众创造一个相关的广告。
    广告质量和相关性:用户与广告的正面和负面互动决定了广告的质量和相关性。高广告质量和相关性得分可以提高你的广告在拍卖中的成功率。

如果你的广告获得了最高的总价值(基于以上三个因素)，你就赢得了拍卖。作为回应，Facebook会向你的目标受众展示你的广告，而不是竞争对手的广告。

虽然激进的出价可以增加你的总价值，但也会增加你在Facebook上的广告成本。这就是为什么你的公司首先要专注于创造一个相关的、高质量的广告。然后，你可以评估你的投标策略和投标投资。

4.广告的目标

当你在Facebook上创建广告时，你需要选择以下主要广告目标之一:

    意识 考虑 转换

一旦你选择了你的主要目标，你需要选择一个具体的目标:

    意识 品牌知名度 达到 考虑 交通 应用程序安装 订婚 视频的看法 铅一代 消息 产品目录销售 转换 存储访问 转换

在大多数情况下，更有价值的广告目标，比如逛商店或购买产品，会导致更高的广告成本。这是因为这些行为，就像购买产品一样，对企业有直接的价值。例如，产品目录的销售可以为公司带来直接的收入。

然而，当你建立广告活动时，记住品牌意识和考虑的价值是很重要的。当你在购买漏斗的早期阶段接触到用户并与他们建立联系时，你便能够提高他们对你的品牌的兴趣，并推动他们进一步进入销售漏斗中，从而促成购买。

尽管这个操作发生在后面，但它为您的业务提供了真实和有形的价值。这也可以减少你在Facebook上的广告成本，因为大多数公司为与意识和考虑相关的目标支付的费用要低于与转化率相关的目标。

唯一的区别是转换的周转时间。有了与对话相关的目标，你就能立即与想要购买的用户建立联系。相比之下，处于意识和考虑阶段的用户在转换之前需要更多的时间。

5.广告位置

广告位置也会影响Facebook广告的成本。在Facebook上，你的广告可以出现在6个位置:

    Instagram Instagram的故事 Facebook桌面的新鲜事 Facebook右列 Facebook Messenger 观众网络

说到社交媒体广告，Facebook拥有Instagram，这是一个竞争优势。通过Facebook，您可以轻松创建Facebook和Instagram广告，这节省了您的团队时间。

Instagram

在Facebook的广告成本中，Instagram的CPC是最高的。平均而言，公司的支出会增加0.80美元每点击出现在Instagram上。Instagram Stories的CPC费用增加了约0.78美元。

脸谱网

Facebook上广告的平均CPC比Instagram低约0.3美元。它为你的业务提供了一个通用的平台。你的广告不仅可以出现在Facebook上，还可以出现在Facebook Messenger上，这是一款流行的社交媒体应用程序。

观众网络

的观众网络(游戏邦注:该应用允许你的广告出现在网站和移动应用上)的CPC甚至低于Facebook和Instagram。在大多数情况下，公司会为每一次点击额外花费0.2美元(基于Facebook的平均广告成本)。

虽然你可以修改你的Facebook广告出现的位置，但Facebook建议自动位置．这个工具可以让社交媒体平台的投放系统最大限度地利用你的广告支出把你的广告在提供最有可能的结果的平台上。

如果你想减少你在Facebook上的广告费用，你可以关闭这个功能。当你关闭“自动植入”功能时，你的团队就可以选择你想让你的广告出现在哪里，无论是在Facebook、Instagram还是受众网络上。

6.广告质量

你的广告的质量和相关性(根据Facebook的评级)也会影响你在Facebook上的广告成本。如果你创造一个高相关性和参与度得分，你会看到更低的广告成本。

Hootsuite展示了权力在最近的一项研究中，一个广告的质量或相关性得分。该公司制作了同一个广告的两个版本:一个的相关性和粘性得分为2.9，另一个的相关性和粘性得分为8。

得分较低的广告的平均CPC为0.14美元，得分较高的广告的CPC为0.03美元。

当涉及到你的相关性和粘性得分时，你的广告可以获得1到10的评级。十是最好的分数，而一是最差的分数。Facebook根据积极和消极的广告反馈来分配相关性和参与度得分。

如果你想要最大化地利用你在Facebook上的广告投入，你的团队就必须创造出具有高相关度和参与度的广告。为了达到最好的效果，你应该定期监测自己的相关性和参与度得分。

查看你的相关性和参与度得分通过以下步骤：

    去广告经理 选择要查看的广告 选择列下拉菜单 点击自定义列 选择相关性得分 打击应用 查看您的相关性与参与度得分

请记住，Facebook需要大约500个广告印象或视图。

只要你的广告是在线的，Facebook就会继续监测用户互动，确定它是否相关。这就是为什么你需要定期查看并根据反馈调整你的广告。通过这种积极主动的方法，你可以提高Facebook广告活动的性能、结果和成本。

7.季节

一年中的时间也会影响Facebook广告的数量。

在购物旺季，商家往往会在广告上花更多的钱。广告空间需求的增加导致市场竞争激烈，这可能导致激进的竞标和更大的竞选预算，从而推高Facebook上的广告成本。

在Facebook上做广告最昂贵的几天包括:

    感恩节 黑色星期五 网络星期一 圣诞节 节礼日 新年前夕 新年的第一天

虽然季节性因素会增加你在Facebook上的广告成本，但你的企业可能希望利用消费者需求的增加。作为回应，你可以为那些需求高的月份增加预算，或者审查你的广告策略以提高广告质量。

8.行业

虽然Facebook广告的平均成本是0.97美元，但你可以通过查看所在行业的Facebook广告平均价格来获得更多预期的Facebook广告成本。这些数据提供了更准确的估计，可以帮助您的团队建立您的社交媒体营销预算．

看看你所在行业的Facebook广告成本:

根据你所在行业的不同，Facebook广告可以为建立品牌意识、产生线索、提高转化率等提供一个性价比高的选择。即使你是在一个竞争激烈的市场，比如消费者服务，你也可以从社交媒体策略中受益。

你所在行业的竞争对手会在社交媒体平台上做广告，因为他们可以从社交媒体页面上获得更多的关注者，从他们的在线商店购买商品，或者打电话到他们的物理位置。

值得一提的是，这些Facebook广告价格都是平均价格。

行业 平均共产党 服装 0.45美元 汽车 2.24美元 B2B 2.52美元 美 1.81美元 消费服务 3.08美元 教育 1.06美元 就业及职业培训 2.72美元 金融、保险 3.77美元 健身 1.90美元 家居装饰 2.93美元 医疗保健 1.32美元 工业服务 2.14美元 法律 1.32美元 房地产 1.81美元 零售 0.70美元 技术 1.27美元 旅游与酒店管理 0.63美元

这就是为什么你应该只使用这些数字作为你的业务基准。当你采用这种观点时，你的团队和公司的决策者就可以以现实的期望来对待你的活动。

Facebook广告费用的常见问题

你是否还对Facebook的广告费用有疑问?看看这个常见问题:

Facebook广告的印象成本是多少?

如果你的广告活动侧重于印象，那么Facebook广告的平均成本是7.19美元。这个量指的是千人成本(CPM)也就是当1000名用户在Facebook上看到你的广告时，你的公司需要支付的费用。

Facebook上点赞的广告费用是多少?

如果你的公司的广告活动的重点是为你的页面赚取点赞，那么Facebook的平均广告成本是每个点赞1.07美元。这是你的公司在你的Facebook页面上为一个“赞”所支付的平均价格。

Facebook应用安装的广告费用是多少?

如果你的广告活动侧重于下载量或应用安装，那么Facebook广告的平均成本是每下载5.47美元。这意味着当用户安装你的应用时，你的公司平均支付5.47美元。

影响Facebook广告成本的因素是什么?

几个不同的因素决定了你的公司在Facebook上的广告费用，包括:

    观众:受众以多种方式影响你的Facebook广告成本。它们可以增加或减少你的成本，这取决于它们的功能。为了从你的广告预算中获得最佳效果，你应该创造特定的受众，而不是广泛的受众。
    广告预算:你每月的广告预算也会影响你在Facebook上的广告成本。虽然大的广告预算为您的广告策略提供了灵活性，但您的企业也可以用较小的每月广告支出来实现其广告目标。
    广告报价:广告竞标会直接增加你在Facebook上的广告成本。然而，你可以通过选择自动竞价策略并保持较高的广告质量得分来降低广告竞价成本。
    广告目的:你的广告活动目标(游戏邦注:包括Awareness, Consideration和Conversion)也会影响你的Facebook广告成本。与转化相关的目标往往比与意识相关的目标价格更高。
    广告位置:在Facebook(包括Instagram、Facebook和Audience Network)上放置广告也会影响你的广告成本。您的业务可以自动放置您的广告或选择您希望您的广告出现的地方。
    广告质量:广告的相关度在你的Facebook广告成本中扮演着非常重要的角色。你需要设计能够吸引用户的广告，并按照用户的期望进行传递。当你这样做的时候，你可以大大降低你的广告成本。
    季节:在圣诞节等热门购物季节，由于广告拍卖竞争加剧，你的公司在Facebook上的广告成本可能会更高。虽然不可避免，但你的团队可以通过修改广告预算和报价来对抗这一功能。
    工业:你所在的行业也会影响你在Facebook上的广告成本。广告成本最高的市场包括金融、保险和消费者服务。如果你在一个竞争激烈的行业，专注于创造一流的广告和设置有竞争力的报价。

为深入分析Facebook的广告费用，看看我们之前的分析。

在Facebook上做广告每月要花多少钱?

公司的平均支出为200美元到800美元每个月的Facebook广告这取决于你的企业规模，以及投资社交媒体广告，你可以花费超过800美元或少于200美元。例如，一个企业可能每月在Facebook广告上投资5000美元。

你在Facebook广告上花多少钱取决于你的业务和决策者。虽然你不需要花费其他公司的平均金额，但这个范围提供了一个竞争优势，可以帮助你的组织从社交媒体赚更多的钱。

这并不意味着价格决定了你的活动的成功。然而，它确实有一个好处。有了更大的预算，你的公司就可以为更多的广告点击付费，从而带来更多的转化率和收入。

为了更好地理解这个概念，请想象以下场景。

企业A每月为Facebook创造100美元的预算，而公司A投资200美元。他们都支付平均CPC 0.97美元，这意味着商务A可以支付103次点击。相比之下，A公司可以支付两倍的费用。

不过，更大的广告预算并不等于一场成功的广告活动。这就是为什么许多企业与专业的社交媒体广告公司,就像WebFX。凭借我们团队的专业知识，您不必事后猜测您的出价，广告副本，或受众目标。

相反，你可以专注于我们为你的企业创造的令人印象深刻的结果。

每年在Facebook上做广告要花多少钱?

企业在Facebook广告上花费2400至9600美元每年。你公司的规模，加上社交媒体营销策略，会影响你每年在Facebook广告上的投入。即使你是一家中小型企业(SMB)，你在Facebook上的广告费用也可能超过9600美元。

例如，在Facebook上拥有活跃粉丝的电子商务商店可能会在Facebook广告上投入更多资金，因为他们的活动可以推动产品订单。相比之下，知名企业可能会因为其品牌知名度而花费更少。

当涉及到公司的年度广告成本时，有必要考虑哪些渠道提供的价值最大。如果社交媒体，特别是Facebook，能够提供巨大的投资回报(ROI)，那么将更多的广告预算投向Facebook是有意义的。

如果你从来没有在社交媒体上做过广告，你应该考虑一下你的受众和你的目标。对于那些在Facebook上拥有活跃用户的公司来说，投资Facebook广告是有意义的，因为这些公司的目标与该平台的优势相一致，比如建立品牌知名度。

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