如何打造个人专属网络IP？个人IP打造技巧、策略和方法

个人Ip是什么意思？

进一步说，所谓的个人ip在网络时代，依照百度，它可以是一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体，也可以是一部自带流量的故事。另外个人在对岸的出版论述中，个人品牌跟个人，个人品牌是人家如何知道跟认识你，而个人ip打个比方。

例如，在互联网上网红跟 网红代表的仅仅是在网络这个平台上很多人认识，或许拥有大量粉丝而产生流量经济，透过各种议题抓住大众的眼球。

所以网红只触及受众的眼睛，网络上有许多搞笑网红，大家看过以后笑笑，可能隔天就忘了；又或者帅哥美女型的 相形之下， 另一个中国知名 听完他的音频后，还会把他的知识理论内化到自己心中，甚至愿意付费收看，买票进场听他演讲，这样就是一个厉害的个人ip典型。

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好的个人IP才有好的个人品牌

那到底怎样才能塑造出好的个人ip呢？中国知名的网络营销专家，武汉工程大学副教授秋叶，对于个人ip有一下几点看法，我陈述一次给大家瞅瞅。

1、这个内涵是可以赋能他人的知识、技术，还有属于自身的「故事」，也就是回到前面说的，自己必须先成为一个领域的专家，才能把正确的知识、技术传播给其他人。打造个人ip。

2、这可以从个人风格、标签、传播平台来塑造。简单的说就是要有特色，走出自己的络，让自己有辨识度。如果一味模仿其他大咖，就像很多模仿歌手，即便把林俊杰、萧敬腾的歌唱的真假难辨，但世界上早已经有一个真的林俊杰、萧敬腾，市场不需要复制品。我们也不可能复制他们的生命历程跟个人故事。

3、但那是评判网红的方式，一个成功的个人ip比起有十万粉丝点赞追随的网红， 一个能让读者掏腰包卖出一万本书的作家，更有社会影响力。

4、很多偶像、政治人物都会形成一个粉丝生态，这些某某粉，会有一个内部的语言与认同。

把专业转换成个人IP

讲到这里，若还有人搞不清楚个人IP是什么，我们可以用以下问答句来理解。「这世界上产生最多收益的游戏IP是什么呢？」「是宝可梦（Pokemon）！」这样有没有稍微理解呢？

在互联网上，英语网络教学最知名的IP，可以说是「阿滴英文」了。在我的角度来说就是台湾的：阿滴英文经营到现在，许多的粉丝不只是想学英文才看阿滴的影片、购买他的书籍跟杂志，而是出于一个类似对偶像的崇拜心理。

这就是个人IP经营的成功。阿滴代表的不只是英语教学，而是一个年轻人的性格跟精神寄托。他能产生的效益不只是英语教学，而是个人IP化的个人品牌形象。

那我们要怎样建构个人IP呢？最重要的是要能输出内容价值，同时要传递出一个高识别度的形象。阿滴的形象在于他年轻温和的风范，给许多学生亲近感，同时跟粉丝的互动也塑造出「妹控」的性格。这让他的专业「英语教学」转化成一个活生生的个人IP。这就是我们在上面提过的人格化效应。

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说好故事就能有好个人IP

台湾说故事大师许荣哲老师在他的畅销著作《故事课：3分钟说18万个故事，打造影响力》一书提到两个公式能在一分钟内说好故事，分别是「努力人」跟「意外人」，这两者的公式分别是：

努力人意外人目标→阻碍→努力→结果目标→意外→转弯→结局

他提到，努力人跟意外人在叙事结构上的区别在于「垂直」跟「水平」的思考。努力人就是深挖，目标设定后努力达到；意外人则是让自己的目标转移到新的地方。我把自己的故事套入这两个公式给大家看看：

努力人意外人目标何则文从小就喜欢写作，希望有天可以成为一个作家。目标何则文家境贫困，为了稳定赚钱养家想成为公务人员。阻碍他投稿了许多媒体平台，一开始却被不断打枪，收到无数的无声卡。意外他找到了一个公家机关的约聘职，边准备高考，却发现公务员生活不是他想要的人生。努力但他仍不放弃，规定自己每天要写两千字文章，不断产出， 期待有天被看见。转弯他偶然在脸书上看到在海外工作的学姊，有报考经济部国企班，他也考上去读。结果最后开始成为专栏作家，收到许多出版邀约，出的每本书都多次再刷了。结局读完以后真的派驻海外，收入还是公务人员的好几倍！发大财了！

这两种模式还可以融合成为靶心人公式，来说更长更完整的故事：

目标→阻碍→努力→结果→意外→转弯→结局

本书并不是教你怎么讲故事的一本书。这里的重点是， 有故事才能建立鲜明的个人ip故事能使一个人的形象立体化。个人品牌也是，你要先有故事，才有被讨论性。

同时我们也会发现，一个精彩的故事一定会有一个转折， 那个转折就会是高潮点。我们来看看两个百万网红的故事， 馆长跟钟明轩，他们都有大批的粉丝支持。当然鲜明的个人风格跟时事评论是他们的共通点，但他们之所以能汇聚大量追随者支持，更重要的是他们的故事。

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馆长一开始是靠着专业的健身影片在网络露面，但让他真正爆红的关键，还是在于他的故事。他出身单亲家庭，从小备受欺凌，后来进入海军陆战队当职业军人，也因为军中不公平待遇而自请退伍，又曾混过黑道，人生起起伏伏直到 这样的故事就很符合「努力人」的架构。

至于钟明轩，小时候就热爱表演，一直希望出道当歌手， 国中时候以一首破音的《煎熬》在网络引起关注，却也被网友嘲笑霸凌。他家人反对他的明星梦，而他母亲不幸轻生。他没有循着艺人模式出道，反而是经营自己的频道成为网红， 出书更大卖，意外成为畅销作家。钟明轩的故事是突如其来的意外，虽然没有成为原本想当的歌手，但也成功塑造个人ip的典范案例。

没有矛盾的个人Ip就没有故事性

假设从努力人跟意外人的架构来思考，你是哪种人呢？又或者，你的故事是两者兼而有之？我们也会发现，故事之所以精彩，是因为中间的曲折离奇，以及最后的峰回路转。所以我们可以思考：在我们的人生里，有怎样的不可思议在其中？你过去的挫败跟黑历史，或许都能成为你塑造个人ip的资粮。

试着把自己的故事说出来，搭配出你能赋能大众的专业技能，这就能成为你个人ip，如果审视自己人生，发现万事一帆风顺，那也别担心，你可以试着脱离舒适圈，自找苦吃一下，自己去碰撞出意外跟阻碍，这些都将让你成为更好、更立体、更圆满的人。

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那些不现身的个人IP

在网络的个人品牌经营中，有些情况下不会使用本名， 比如知名的理财部落客艾尔文、崴爷跟蕾咪，他们都是使用艺名行走网络。不过他们仍是以本人真面貌示人，也就是在街上遇到你还是能认出他们。

可是，有许多网络上的个人品牌则是神秘到完全没有真人照片或者姓名。比如怪奇事物所、厌世哲学家、伪菜鸟公务员等。这样塑造出来的网络形象，虽然让人摸不着边际， 有时更给人一种神秘感，但也不乏许多成功典范。

这种模式能够有效建立防火墙，区隔「网络身份」与「实际身份」， 即便网络的身份出了事情，也不会影响本人太多，因为大多数匿名的网络个人品牌只有身边的人知道他是谁。

在这里就说说其中一个从线上虚拟形象转型成全方位服务的典范「出版鲁蛇」。出版鲁蛇是在出版圈一个有名的粉丝页，全称是「出版鲁蛇碎碎念」。鲁蛇当过许多家出版社的行销，原本这个粉丝页只是好玩，以幽默风趣口吻分享一些出版业的酸甜苦辣。想不到却引发许多相关从业工作者以及对出版业好奇的朋友共鸣，不断累积粉丝跟声量。

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就这样不断发展之下，出版鲁蛇成为追踪人数万余人的粉丝团，也开始与许多出版社合作书籍推广，组织线下活动， 比如出版人小聚、与作家面对面活动等，成为出版圈的枢纽型个人品牌，从事版权经纪等具有附加价值的事情。同时， 出版鲁蛇本身也变成一个品牌，由于其匿名性，还可以号召同好加入成为团队，达到永续经营的概念。

从出版鲁蛇我们可以看到，有时候经营网络上的个人品牌，不一定要用真名真姓，甚至不需要露面，同样可以成为领域权威。在网络平台上也的确有许多专业的匿名网络形象， 也创造出许多价值。这不失为经营个人品牌的另一个方向。