作为目前最火的海外短视频平台，在TikTok上进行广告投放是提升转化率的有效方法之一。在 TikTok 广告管理平台上，号召用语(CTA) 按钮是广告中鼓励某人采取“行动”的功能。一个强有力的 CTA用语会提升广告效果，而不合适的CTA 用语则会严重阻碍广告效果的发挥。

为帮助您充分利用 CTA，TikTok提供两种智能功能来优化广告 CTA 按钮的点击效果：推荐 CTA 和动态 CTA。本篇将为您介绍这两种智能功能。各位广告主也可以使用飞书逸途广告管理工具来进行广告投放等操作，飞书逸途广告管理工具助力企业实现精准广告投放、实时数据监控，提高广告效果。

推荐CTA（Recommended CTA）

推荐 CTA是一种直接且明确的行动号召，会根据用户账户所属的行业、以往的广告投放效果以及使用相似目标和设置的广告，确定在用户的广告中使用的最佳 CTA 文案。使用推荐CTA时，关键是使语言简洁、直接，并突出广告的核心价值。

如何使用推荐 CTA：在广告创建页面的广告详细信息板块下打开行动引导文案，下拉菜单，然后选择旁边显示推荐标签的 CTA 文案。

推荐CTA的要求是：

售卖类型：竞价、覆盖和频次。

广告样式：非Spark Ads、Spark Ads。

支持的目标：全部。

动态CTA (Dynamic CTA)

动态CTA是 TikTok 广告管理平台的一项智能功能，通过向每个看到您的广告的人显示最相关的行动引导文案，可以帮助提高点击率。当用户启用动态 CTA 时，会创建一组与用户的行业、推广目标、广告标题、落地页和视频内容相关的多个行动引导文案用语。然后，当广告开始投放时，动态CTA会根据人们的历史点击和转化行为动态调整行动引导文案的用语。同时可以利用TikTok平台的特点如个性化推荐和用户数据分析，以提供更有针对性的动态CTA。

如何使用动态 CTA：在广告创建页面的广告详细信息板块下，点击"添加网站 URL"，打开行动引导文案模块，点击"动态"。

动态 CTA 的要求：

售卖类型：竞价、覆盖和频次。

推广目标。

竞价：应用安装量、访问量、转化量、视频播放量、社区互动、覆盖人数、线索收集。

覆盖和频次：覆盖人数、视频播放量、访问量、应用安装量、社区互动。

广告样式：非 Spark Ads、Spark Ads。

版位：支持自动版位和编辑版位。

地域：支持所有市场。

语言：英语。