TikTok在美国推出至今已经一年多了，在那短时间内，这家中国人拥有的短片视频应用程序通过与多个品牌合作并慢慢推出一系列产品来利用其平台的病毒性广告功能。

TikTok还利用其不断壮大的创作者社区进行有影响力的营销。最近，TikTok 开始测试两项新功能，这些功能可使影响者在其视频中添加到电子商务网站的链接（类似于Instagram在Stories中的“向上滑动”功能），以及将URL放置在个人资料页面中的功能。

在测试阶段，只有一小部分TikTok用户可以使用这些功能，目前尚不清楚何时在整个平台上实施。

TikTok过去曾为品牌合作伙伴使用可购物的Feed广告，现在，用户可以在其应用中购物，这是其Hashtag Challenge Plus功能的一部分（请参见下文）。但这是首次向网红者提供这些工具，这些工具可以帮助推动社交商务，并使TikTok成为网红和品牌商更有利可图的平台。

以下是TikTok当前广告产品及其迄今为止最大的一些品牌合作伙伴的摘要。

广告格式

关于哪些格式已在美国市场正式推出，TikTok一直含糊不清。该公司的一位代表在9月份告诉我们，其标签单元仍然是美国唯一可正式获得的广告产品，但是Ad Age上个月获得的一个泄露的广告牌表明TikTok提供了五种广告格式：

视频：一种本机格式，使用在TikTok用户视频中看到的身临其境的简短视频样式。标签 挑战：鼓励品牌通过使用标签创建和共享内容来与用户互动。

Hashtag Challenge Plus：Hashtag Challenge Plus的升级版，其特征是在挑战页面的第二个标签中嵌入了购物类别。用户可以点击“发现”选项卡来查看和购买产品。选择其中一种产品后，用户将被带到TikTok内可以购买产品的位置。

品牌接管：启动应用程序时出现的全屏沉浸式广告格式。

品牌镜片：如Ad Age发布的广告牌中所述，这种格式可让营销人员创建自己的2或3D镜片并将其

推广给TikTok受众。

顶视图：品牌接管广告单元的一个版本，逐渐淡入为供稿视频广告。根据Ad Age发布的广告牌，这些15秒单位的购买者可以享受类别专有权。

这些广告单元在美国推出后不久便开始偶尔出现在该应用中。2018年8月，服装公司Guess通过其#InMyDenim标签挑战赛启动了美国首个品牌的TikTok广告系列，据报道，食品配送应用Grubhub最早于2019年1月在TikTok上测试了视频广告。时尚零售商Hollister Co.还经营了一系列去年春天的供稿视频广告。但是美国的主要品牌直到最近几个月才开始在该平台上做广告。

精灵化妆品

化妆品品牌elf在10月针对TikTok的Gen Z用户群发起了一项付费活动。该品牌最近使用流行的“ Hashtag Challenge”广告单元，发起了#eyeslipsface活动，鼓励TikTok用户使用为激活创建的原创歌曲来制作展示自己妆容的视频。elf Beauty还购买了24小时的接管广告，该广告提示用户在打开应用程序时参与挑战。

“ Z世代对我们来说是一个庞大的受众群体，” elf的首席营销官Kory Marchisotto在接受eMarketer采访时谈到了合作的消息。“至关重要的是，确保我们不仅在他们那里，而且在提供与他们有关的内容。”

Marchisotto表示，不仅精灵对平台感兴趣，不仅仅是TikTok的受众。“我认为[TikTok]带来了非常不同的东西。Instagram变得非常精致，它仍然是咖啡桌书，非常精心策划。在TikTok上，每个

人都在那里玩乐并以独特的方式表达自己。”

沃尔玛TikTok的广告客户列表还包括世界上最大的公司。沃尔玛在9月下旬发起#SavingsShuffle标签挑战，并使用了TikTok的影响者名单推动了这项活动。TikTok副总裁布莱克·钱德利（Blake Chandlee）在纽约广告周刊上说：“这是您开始看到这类品牌的开创性时刻之一。” 该品牌使用主题标签挑战“浏览”选项卡（当用户点击主题标签时弹出）来宣传各种可购物产品，并要求用户猜测沃尔玛最畅销的商品。（答案：厕纸。）

美国橄榄球联盟

TikTok 宣布了与NFL 的多年合作关系，这可能是迄今为止美国最大的品牌推广活动，它将使第三方品牌可以赞助NFL的TikTok帐户中的内容。在2019赛季之前宣布这一消息时，NFL开始使用#WeReady主题标签发布消息。尽管NFL告诉AdAge它不付费宣传标签，但该组织计划在将来使用标签挑战功能。NFL还希望通过邀请粉丝创建以TikTok为中心的内容来吸引用户，以支持他们喜欢的球队和球员。

拉尔夫·劳伦

作为美国网球公开赛的官方装备商，拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）是最早使用TikTok可购买的Hashtag Challenge Plus功能展示其2019年系列产品的品牌之一。这项挑战要求TikTok用户使用#WinningRL标签发布带有Ralph Lauren产品的视频。在比赛结束时，参与度最高的前三部视频的创作者将获得免费的美国公开赛装备。

百货商店通过使用平台的Hashtag Challenge 将全渠道的“ All Brand New”广告系列带到TikTok，拉开了返校购物季的序幕。这项挑战鼓励学生张贴穿着返校服装的视频，如果用户点击标签，梅西百货官方视频上会出现“立即购买”提示，链接到其网站。

凭借自己的返校活动，克罗格成为首批使用TikTok可购买的Hashtag Challenge Plus功能的品牌之一。杂货店推广了#TransformUrDorm运动，该运动鼓励大学生炫耀他们装饰过的宿舍房间。与梅西百货类似，该活动允许用户点击赞助的标签，这导致了一个单独的“浏览”标签，其中显示了克罗格产品并直接链接到其电子商务渠道。

辣椒酱

TikTok在美国最著名的合作伙伴之一是与Chipotle，该公司与视频平台两次合作解决了标签挑战。对于Cinco de Mayo，这家餐厅连锁店要求粉丝发布他们最好的“翻盖”（用户将铝制碗盖翻到Chipotle板上，然后使用#ChipotleLidFlip标签）来宣传其免费送货优惠。该品牌于8月宣布了一项新挑战#GuacDance，在TikTok上风靡一时，该挑战成为TikTok 在美国表现最好的品牌挑战。