近日，Clubhouse备受热议，引起音频社交概念题材大火。就连世界首富、“顶流网红”马斯克也为Clubhouse直播站台，一夜之间引爆话题。据悉，Clubhouse的用户邀请码已经一码难求。但仍有大量用户高价求购，只为成为Clubhouse的一员。那么，Clubhouse究竟为何一夜爆红？它又是怎样的一匹黑马？

马斯克为Clubhouse直播站台

据悉，Clubhouse是一款即时语音通话的社交App，官方对它的定义是“利用语音让人们随时随地发声、讲述故事、创造想法、深化友谊，和世界各地朋友交流的新型社交产品”，外媒将它形容为“播客和推特的结合体”。这款App由硅谷企业家保罗·戴维森（Paul Davison）和前Google员工罗汉·赛斯（Rohan Seth）开发。二人于2020年2月创立AlphaExploration工作室，同年3月发布了Clubhouse。

在Clubhouse中，每个人都可以创建房间，分为“公开”“社交”“私密”三种属性，人数限制各不相同。在房间中，主要由嘉宾发言，其他听众旁听。听众如果想要发言，可以举手申请成为嘉宾，之后提问或发言。房间管理员可以“提拔”嘉宾共同管理，也可以邀请听众成为嘉宾。同时，管理员和嘉宾也可以主动“降级”为普通听众，或直接离开房间。此外，正如它的名字一样，Clubhouse的聊天氛围类似美国的club、中国的茶馆，Clubhouse借鉴了Snapchat“观后即焚”的理念，房间里的所有语音都是实时进行，不能保存。

1月24日官方发布的博客中显示，Clubhouse每晚有成千上万个语音房间被开启。房间的聊天话题囊括了游戏讨论、NBA赛事回顾、歌剧欣赏、哲学辩论、旅行攻略分享，甚至是冥想打坐。“这里聊天的包袱不是很重，”一位用户这样评价Clubhouse，“不用在意你在开车或者是在做别的事，因为是语音聊天，想上麦就上一会儿，其他时间可以边听边做其他事。”

从Clubhouse发布至今不到一年的时间里，Clubhouse的用户数翻了1000倍。目前，Clubhouse已拥有超过500万用户，估值约为10亿美元。马斯克亲自“直播带货”后，Clubhouse迅速成为关注焦点，当天的下载量达到240万次。预计未来将迎来新一轮增长高峰。

在2月1日的直播中，马斯克的房间Elon Musk on Good Time听众人数达到5000人上限，开播即爆满。聊天室内，马斯克谈及自己关于一系列问题的看法，话题涉及太空旅行、火星殖民地、人工智能和新冠疫苗等。在不久前华尔街对阵散户的大战中，券商Robinhood可谓处于风暴中心。巧合的是，Robinhood的CEO弗拉德•特内夫（Vlad Tenev）也是马斯克房间听众中的一员。马斯克随即问起特内夫关于Robinhood限制GameStop股票交易的问题。对方回应：“我觉得你有点阴谋论了。”当晚，马斯克还在聊天室里公开支持比特币。“比特币是一件好事，我是比特币的支持者。”此话一出，比特币价格一度拉涨800美元。

邀请码一码难求

值得注意的是，Clubhouse规定只有获得邀请码的人才能加入。凭借创始人和投资人的社交链，Clubhouse早期专注邀请知名艺人、政商名流、行业精英加入。除马斯克之外，Clubhouse的早期种子用户还包括脱口秀主持人欧普拉（Oprah）、喜剧泰斗凯文·哈特（Kevin Hart）、演员阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）等各界明星。

除了Clubhouse平台亲自邀请的名流精英，还有一批“想看看大佬们都在聊什么”和希望借助“接近名人增加自己社交资本”的普通用户。然而，Clubhouse目前仍处于测试邀请阶段。想要注册Clubhouse必须要有其他用户发送的邀请码，而每一位注册用户只能为2位朋友提供邀请码。这种邀请机制使得Clubhouse账号变成了稀缺资源，拥有Clubhouse邀请码也已成为社交网络上社会地位的象征。目前，在推特搜索Clubhouse词条，会弹出大量例如“10美金3个邀请码”的黄牛广告。而在eBay上，Clubhouse邀请码的价格更为夸张，一般在几十美金到100美金一个，最高的甚至被炒到了125美金的“天价”。

在投资界，有一个专业术语叫作“大象聚首”（elephant-bumping）。“股神”巴菲特认为，大象是陆地之王，力量的象征。一个项目之所以能吸引大人物纷至沓来，正是因为“大象聚首”现象。“每一个人都想借此确认自己也是一头‘大象’。”

Clubhouse现已做出回应，计划于近期将APP免费开放给更多用户。

股价疯涨、用户飙升，Clubhouse还面临哪些问题

据《商业内幕》报道，Clubhouse虽未上市，但投资者似乎在通过Agora（API）和Clubhouse Media Group （CMGR）两家上市公司间接进行炒作。媒体报道称，Clubhouse背后的服务提供商是Agora。据悉，Agora是多款现象级产品的音视频服务商，2017年现象级游戏“线上狼人杀”、2019年现象级应用“音遇”的技术服务商均为Agora。在马斯克直播期间，Agora股价创下81.48美元/股的历史新高。同样，Clubhouse Media在马斯克直播时，盘中更是飙升逾116%，达到17.99美元/股的高位，后稍有回落，报收13.10美元/股。

在用户数飙升，关联企业股价疯涨的同时，Clubhouse也面临不少潜在危机。《连线》认为，Clubhouse目前虽处于测试阶段，但随着用户不断增长，Clubhouse似乎有成为社群App巨头的十足潜力。然而，若想成为比肩Facebook、Instagram、YouTube的社媒巨头，就必须面临仇恨言论、色情内容等审查控管，而“违规与否”的判定时常存有争议，过于限缩的环境会造成用户出走。

《数位时代》认为，因为Clubhouse“无痕使用”的特性，平台上因此充斥着各种关于言语暴力、骚扰、种族歧视、性别歧视等仇恨言论，但因为缺乏证据而难以阻止或定罪。再加之聊天室中没有“回复”或是任何可以提出反馈意见的功能，发言者和听众表达权利严重不对等。除了申请发言（但可能会被主持人禁声），用户表达异议的难度很高，虚假信息或歧视侮辱性言论可能被大量传播，却无从防范和阻止。“这样的社群平台极度依赖网络效应，使用人数越多，服务的价值就越高。这是一个强者越强、弱者越弱的产业。公司不是成为行业巨头，就是默默无闻地夭折，几乎没有中间选项。只能说Clubhouse只成功了一半，未来仍面对不少挑战。”

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