特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、国内首个未成年游戏退费标准发布

近日中国互联网协会发布《未成年人网络游戏服务消费管理要求（征求意见稿）》团体标准。据介绍，该标准是游戏行业首个完整的消费管理规范，可用于未成年人游戏消费退费纠纷解决，也可为相关行政部门、司法机关提供参考。

根据各自过错情况，该标准明确划分了网络游戏服务提供者、监护人等责任方的担责比例。其中包括，若网络游戏服务提供者未接入国家建立的统一的未成年人网络游戏电子身份认证系统，导致未成年人可以不受限制的使用网络游戏服务并充值，网络游戏服务提供者承担 100%责任；
若网络游戏服务提供者已依法配置防沉迷措施，但存在监护人帮助未成年人绕过防沉迷限制等监护人过错情形的，就相关未成年人超额充值部分，网络游戏服务提供者应根据相关消费过程中防沉迷措施的有效性等情况承担对应责任，建议一般责任比例为 30%-70%，存在特殊情形可在此基础上相应调整，监护人承担剩余责任。——澎湃新闻

2、4月中国游戏市场销售收入224.32亿元，同比下降0.27%

5月28日，第三方机构伽马数据发布《2024年4月中国游戏产业月度报告》。数据显示，2024年4月，中国游戏市场实际销售收入224.32亿元，环比下降4.21%，同比下降0.27%，移动游戏市场为降幅的主要来源。4月，中国客户端游戏市场实际销售收入达56.42亿元，环比上升2.06%，同比上升1.47%，双端互通产品带来增量。4月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入14.18亿美元，环比下降0.65%，同比增长7.03%，新游带来增量。——伽马数据

3、4月全球热门手游下载榜单公布

据Sensor Tower 商店情报数据显示，Garena《Free Fire》（包括《Free Fire MAX》)以超过2800万次下载，位列4月全球移动游戏下载榜榜首。4月17日，该游戏推出了新活动、新角色「科诺斯」、道具等丰富内容，使得游戏下载量环比增长3%。
排名前五的另外四款游戏分别为Supercent《Pizza Ready!》、《Roblox》、Dream11 Fantasy《Dream11》和Miniclip《Subway Surfers 地铁跑酷》。——Sensor Tower

4、支持一键禁玩禁充，腾讯游戏升级“防沉迷管理四件套”

5月29日，腾讯宣布，腾讯游戏上线了名为“一键屏蔽陌生人”的新功能。据介绍，该功能可以拒绝陌生人的组队、私聊等。目前，《王者荣耀》《和平精英》《元梦之星》《QQ 飞车》已完成防护功能部署。
腾讯表示，该功能与“自我账号管理”“绿色手机上报”“一键禁玩禁充”一起，共同组成了腾讯防沉迷“四件套”，将从游戏时长、消费、社交等多个维度，为家长提供个性化防沉迷管理的“工具箱”。——北京日报
5、广州2023年动漫游戏集群营收约1300亿元

广州市政府5月24日在第二十届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(下称“深圳文博会”)上发布消息称，2023年广州动漫游戏集群营收约1300亿元(人民币，下同)。

据悉，近年来广州注重激发版权企业新活力，打造“粤式出品”的IP(知识产权)天团，积极推动动漫、网络游戏等领域文化出海。数据显示，2023年，广州动漫产业营收达250亿元，约占全国五分之一；游戏产业营收约1050亿元，约占全国三分之一。
作为中国动漫发祥地之一，广州拥有超500家动漫企业，诞生了喜羊羊与灰太狼、猪猪侠、小飞侠等动漫IP形象。2023年，广州共有游戏企业3000余家，上市游戏企业15家，进一步奠定了广州游戏产业重镇地位，游戏出海蔚然成风。

6、端游营销报告：辐射生态价值超700亿

近年来中国游戏产业整体增速趋于平缓，但客户端游戏的发展前景也进一步受到关注，得益于客户端游戏多年来稳定的市场表现以及产业精品化发展趋势的推动，客户端游戏市场收入在2023年创下历史新高。基于以上背景，伽马数据（CNG）撰写了《客户端游戏市场营销发展报告》。其中有以下几个重点数据：
2023年，客户端游戏生态辐射游戏产业市场规模达761.64亿元，同比增长8.5%。非原生游戏增量显著；多端互通市场收入规模逐渐提升，2023年已超过30亿元，五年增长约10倍；2023年84款PC端跨平台版号通过审批，同比增长282%，跨平台游戏市场机会被重视；2023年，中国客户端游戏营销支出达40.48亿元，远低于移动游戏营销支出；超7成用户在短视频平台了解客户端游戏，新兴平台对客户端游戏同样有辅助传播效果；65.29%的用户通常从应用市场/软件管家下载客户端游戏，游戏分发平台是重要的游戏获取方式；近两成用户从移动端转至客户端，客户端游戏用户仍有发展空间。

二、买量投放侧

1、素材量

本周投放素材继续下滑，日均投放素材约为74万组。

2、游戏数

本周日均在投游戏数持续稳定，约为1.2万款。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸开炮》持续霸榜；DNF手游投放量排名周榜第三。

《菇勇者传说》升至出海素材投放周榜第三，《向僵尸开炮》海外版投放素材量依然强势。

4、国内案例

《出发吧麦芬》自上线以来素材投放量持续稳定。而在市场表现方面，《出发吧麦芬》上线后基本稳定在iOS畅销榜TOP10，最高排名冲到第四。

5、出海案例

大梦龙途旗下《向僵尸开炮》5月7日在日本市场正式上线 iOS，随后迅速进入日本 iOS 手游下载榜 Top10。点点数据显示，日本市场日流水达到4万美元，在日本市场成绩还不错的助力下，全球近30天流水则达到163万美元（约合1180万人民币）。

三、公关传播侧

1、《逆水寒手游》坐骑披风风波，官方迅速下架道歉

近日，《逆水寒手游》推送了1.3.3版本更新。其中，天赏坐骑“喵巫·魔帽灵”帽子上出现了“IVE”三个字母，立即引发了玩家的强烈不满。据悉，IVE是韩国STARSHIP娱乐旗下的女团，近期因两首新歌MV引发了“辱华”风波。同时，《逆水寒手游》内一款名为“阮阮·日食奇想”的道具，道具描述出现了和IVE歌词雷同的情况。
玩家们认为，《逆水寒手游》的美术和文案夹带私货，并用这种方式“公款追星”。这样的做法是他们不能接受的。于是，在更新上线当天，一些愤怒的粉丝向12339（国家安全机关举报受理平台）举报了《逆水寒手游》。
《逆水寒手游》项目组的处理速度不可谓不快。24号当天，《逆水寒手游》项目组就下架了“喵巫·魔帽灵”这款坐骑，修改之后于25日凌晨重新上架。25日中午，《逆水寒手游》官方微博发布公告，总结下来就是道歉、补偿和自查等一系列组合拳。然而，《逆水寒手游》的玩家们显然并不买账，2.7万条评论中仍然充斥着大量对于项目组的质疑。

2、《鸣潮》5日流水9500万，首周流水为《原神》三分之一

点点数据显示，库洛旗下开放世界动作游戏《鸣潮》公测当天位于106个国家及地区免费榜TOP10，48个国家及地区iOS游戏畅销榜TOP20。具体到流水方面，iOS全球开测5日后累计总流水预估在9500万左右，公测当天斩获1443万，之后收入趋势持续上涨，还未出现明显峰值，近两天日流水已突破2000万。

横向对比来看，国内5日iOS端流水与海外版上线前5日双端流水数据综合来看，其数据表现实际上与《鸣潮》几乎一致，唯一的不同在于《幻塔》国内iOS端5日流水是《鸣潮》的两倍。而《原神》首周iOS流水在3.5亿元至4亿元之间，国内iOS端占比41.2%，以《鸣潮》5日流水逼近1亿元的平均每日增幅来预估其首周流水，两者差距大概在3倍上下。——点点数据

上述市场数据并未包含PC端及国内安卓端的贡献，此外移动端还有官网充值部分未统计，因此《鸣潮》收入必然是高于目前纸面上可统计到的收入。

另外，根据GameLook的报道：根据其观察和第三方数据，在上周共四天里，手游版国内与海外的流水比例大约为1：1，而如果按照iOS：安卓约1：1.5的比例估算，《鸣潮》的全球移动端流水已经成功破亿。而在此基础上GameLook认为：如果按照PC、移动端流水4：6来计算，《鸣潮》首周的流水至少也在3亿-4亿元之间。——GameLook

3、网易Q1财报出炉，《射雕》项目大换血

5月23日，网易公布了第一季度财报，2024年第一季度净收入为269亿元，同比增长7.2%，而游戏及相关增值服务净收入为215亿元，同比增长7%，本季度来自于手游的净收入约占在线游戏的78.6%。

在后续的电话会议中，丁磊对3月份上线的《射雕》表现不满意，声称已更换了负责人和核心成员，但对未来仍然充满信心。随后，5月24日，网易《射雕》手游官方公众号发布推文《来自策划V的一封信》，新任制作人V在文中专门留下了自己的账号，希望建立与玩家的桥梁。

4、《碧蓝航线》官推角色立绘遭审查，游戏内无影响

《碧蓝航线》日服官方推特发文表示，推特（X）官方要求他们对近日发布的角色图进行更改。官方表示所涉及的推文可能会在近期被删除，以此来更新图片。

不过官方强调称，此次更改对游戏内的相关内容没有影响，玩家可以放心。

四、开测游戏

本期值得注意的新游：点点互动《无尽冬日》、贪玩《野兽领主：新世界》以及网易《萤火突击》。

值得注意的是，本周米哈游旗下新游《绝区零》正式定档，宣布产品将于7月4日正式上线。

五、厂商动向

1、心光流美再爆裁员

近日游戏媒体报道，心光流美被曝又进行了裁员。据称，本次裁员主要波及《代号：镭闪》项目（内部叫「项目A」），裁员比例或在60%左右。
据了解，《代号：镭闪》是由旗下的反射狐工作室制作的一款轻科幻写实风格枪战策略卡牌游戏，项目已经研发超过两年，人员一度超过200多人。该游戏最早于去年12月正式曝光，在今年1月进行过一次“黑盾集结”测试，游戏目前尚未获得版号。
值得一提的是，在去年12月心光流美就被爆出进行了一波裁员，同样是该项目被优化了近三分之一员工。也就是说，该项目自公布后已经经历了两波裁员。同时，其还称这是心光流美投入最大的一个项目，制作成本预估是公司以往产品的两倍以上。而心光流美未来计划则是争取把《代号：镭闪》在6~7月代理出去。——游戏新知

2、Youtube官宣小游戏即将全站上线，首批75款游戏中有中国厂商

近期，谷歌似乎终于准备好将Youtube的小游戏平台“Playables（官方译名：游戏大本营）”，带到自己MAU月活跃用户15亿的手机和PC上了。

与去年年底的测试期一共30款游戏相比，此次全球发布，谷歌官方表示，Youtube小游戏的游戏数量也将来到75款，增加了包括愤怒的小鸟、割绳子、蜘蛛卡牌、飞行棋、消消乐、Wordle等在海外颇为流行的多个休闲游戏IP和玩法。

其中，中国公司的身影自然也不可或缺，就比如波克城市的《方块爱消除（Tile Master）》，就是首批登陆Youtube小游戏的中国游戏之一。）GameLook

3、虎牙在武汉开启大招聘

近日虎牙在斗鱼总部所在地武汉开启了新的招聘活动，招聘岗位包括项目管理，音视频后台开发工程师以及主机类的游戏运营等等。岗位涵盖了管理，开发，运营三大类型。
今年1月，有消息称虎牙和斗鱼又有合并的计划。对此，斗鱼表示合并消息不属实，但斗鱼和虎牙确实存在业务合作。1个月后，市场又传出了虎牙将与视频号合作，将直播流接入视频号。从我的实际体验来看，合作已经进入到了落地阶段。
目前，虎牙和斗鱼已分别和视频号，实现了小部分内容的互通，同时虎牙与斗鱼的内容互通也在推进之中，部分主播已经可以在对方平台搜到ID。可以想象，这一业务的最终形态，应该就是直播内容的三端实时互通。如今虎牙再次在武汉开启招人，或许也意味着二者的合作还在不断加深中。——竞核

4、动视暴雪与Meta因校园枪击案面临诉讼：游戏媒体的责任

因在2012年康涅狄格州桑迪胡克小学枪击案中为家属赢得和解而闻名的律师，日前针对2022年德克萨斯州尤瓦尔迪小学的枪击案，对步枪制造商Daniel Defense、社交媒体巨头Meta（Facebook和Instagram的母公司）以及《Call Of Duty》发行商动视暴雪提起了两起新的诉讼。

根据《华盛顿邮报》获得的法律文件，动视暴雪、Meta和Daniel Defense应因为美化暴力和制造武器而使“社会弱势群体”变得激进而负有责任。——华盛顿邮报

5、《巫师》新游团队超400人

近日，波兰著名游戏公司 CD Projekt 发布了 2024 年第一季度的财报。数据显示，《赛博朋克2077》的收入为 1.462 亿兹罗提（折合人民币 2.7 亿元）。本季度大部分产品和服务销售额均来自这个科幻 IP。同时CDPR 宣布结束开发维护《赛博朋克 2077》，并已经将更多的开发重心放在代号为“Polaris”的《巫师》新游戏项目上，目前已经有超过 400 人参与制作，并计划于 2024 年下半年全面投入制作。

6、B社或于6月关闭亚洲分部

日前B社母公司ZeniMax Media亚洲分部的人事部长Satoko Sophia Malloy在领英中直接表示，非常遗憾，ZeniMax亚洲分部将于2024年6月关闭。虽然官方尚未正式回应，不过消息来自人事高层，准确度相当高，值得注意的是，ZeniMax Media亚洲分部在B社被微软收购前就已经存在了，能够被“存留”至今也是很不容易，伴随着一系列的微软关闭工作室的举措，也将成为时代的残影，不过也有推测或许并入日本微软麾下。

六、AIGC+游戏

1、聚焦生成式AI应用 国金证券发布AIGC指数

近日，国金证券基于国内A股上市公司样本，研发编制“国金AIGC100指数”，并在Wind金融终端发布。据国金证券介绍，该指数聚焦生成式AI应用相关产业链，主要包括电子商务业、广告营销服务业、广播电视影视业等行业板块，为跟踪A股市场中AIGC的应用发展提供指数观察视角与投资解决方案。——证券日报