中央媒体海外网络传播力报告(2016)

中央媒体海外网络传播力报告(2016)课题组:张洪忠杨可苏世兰刘竹凌马思源杨岳千北京师范大学新媒体传播研究中心2中央媒体海外网络传播力报告(2016)目录一、研究背景.
1二、研究方法.
3(一)指标.
3(二)算法.
4(三)数据采集时间.
4(四)分析对象.
51.
中央级传统媒体.
52.
中央新闻网站.
6三、中央级传统媒体的海外网络传播力.
8(一)中央级传统媒体海外网络传播力总得分.
81.
总体得分情况.
82.
参照系比较.
8(二)维度一:中央级传统媒体Google传播力.
101.
基本描述.
102.
Google传播力得分.
103.
Google传播力具体指标.
114、参照系比较.
11(三)维度二:中央级传统媒体的维基百科传播力.
131.
基本描述.
132.
维基百科传播力得分.
133.
维基百科传播力具体指标.
144.
参照系比较.
15(四)维度三:中央级传统媒体的Twitter传播力.
171.
基本描述.
172.
Twitter传播力得分173.
Twitter传播力具体指标.
184.
参照系比较.
19(五)维度四:中央级传统媒体的Facebook传播力.
211.
基本描述.
212.
Facebook传播力得分.
213.
Facebook传播力具体指标.
2244.
参照系比较.
23(六)维度五:中央级传统媒体的Instagram传播力.
251.
基本描述.
252.
Instagram传播力得分.
253.
Instagram传播力具体指标.
264.
参照系比较.
27(七)小结.
29四、中央新闻网站的海外网络传播力.
32(一)中央新闻网站海外网络传播力总得分.
32(二)维度一:中央新闻网站Google传播力.
331.
基本描述.
332.
中央新闻网站Google传播力得分.
333.
中央新闻网站Google传播力具体指标.
34(三)维度二:中央新闻网站的维基百科传播力.
351.
基本描述.
352.
维基百科传播力得分.
353.
维基百科传播力具体指标.
36(四)维度三:中央新闻网站的Twitter传播力.
381.
基本描述.
382.
Twitter传播力得分383.
Twitter传播力具体指标.
39(五)维度四:中央新闻网站的Facebook传播力.
411.
基本描述.
412.
Facebook传播力得分.
413.
Facebook传播力具体指标.
42(六)维度五:中央新闻网站的Instagram传播力.
441.
基本描述.
442.
Instagram传播力得分.
443.
Instagram传播力具体指标.
45(七)小结.
47五、对策建议.
48中央媒体海外网络传播力报告(2016)1一、研究背景互联网发展使全球化程度日益加深,整个世界连接成为一个"地球村".
国际电信联盟2015年12月发布的数据显示,截止2015年11月,全球互联网用户已达32亿.
互联网已经成为人类信息的最大传播平台,尤其英文新闻的互联网传播已经成为"地球村"最重要的连接信息.
进一步来看,以Facebook、Twitter、Instagram为代表的社交媒体在全球事务中发挥着越来越重要的平台作用,已经深刻改变了传统媒体时代的传播方式.
Facebook在今年的月均活跃用户数已达16.
5亿1,超过中国这个世界上人口最多的国家,并且其用户数还在不断增长2;而Twitter、Instagram的月均活跃用户数也分别超过3亿和5亿3.
简言之,海外英文互联网的传播力高低已成为衡量一个国家文化软实力的重要指标.
我国中央级媒体(传统媒体和网络媒体)是代表国家与政府声音的权威机构,是沟通海内外交流与合作的纽带和桥梁,中央媒体的海外传播力强弱能够在一定程度上反映中国国家和政府在世界上的声音.
同时,中央媒体也是海外了解中国的重要窗口.
中央级媒体在Facebook、Twitter、Instagram和英文新闻网络上的传播力强弱,能够有效反映整个中国媒体对外传播的现状,同时这也是了解中国国际传播力的一个重要维度.
传播力可以简单分为三个层次.
第一个层次是"在场",衡量标准是一个国家在互联网场域中的出现频率,操作化定义就是提及率.
第二个层次是评价,即"在场"内容是正面还是负面.
第三个层次是承认或者认同,即对互联网世界对一个国家传播内容价值的承认或者认可程度.
本报告从第一层次的"在场"维度考察中国主流媒体在互联网英文世界中的传播力.
本文通过抓取国际大型社交平台数据,设定具体的维度和指标进行比对分析,比较海外主流媒体和我国主流媒体在英文社交媒体上的传播力.
由此,北京师范大学新闻传播学院传播效果实验室选取10家中央级传统媒体和14家中央新闻网站作为研究样本,通过抓取国际搜索网站和大型社交平台136氪,《Facebook的发展为何能势如破竹》,http://36kr.
com/p/5046542.
html,2016年4月30日.
2天极网,《Facebook亚洲区月活用户5.
4亿年增长率20%》,http://news.
yesky.
com/40/101221540.
shtml,2016年3月16日.
3新浪科技,《Instagram月活跃用户数超5亿:国际市场表现抢眼》,http://tech.
sina.
com.
cn/i/2016-06-22/doc-ifxtfrrf0825292.
shtml,2016年6月22日.
2数据,设定具体的维度和指标进行比对分析,以期了解中央级传统媒体和新闻网站海外网络传播力现状,完善我国媒体海外网络传播体系建设,提高媒体海外传播能力,进而提升中国的国际传播力.
中央媒体海外网络传播力报告(2016)3二、研究方法(一)指标本研究采用专家法设立指标和权重.
首先,选取Google新闻搜索、维基百科英文词条、Twitter、Facebook、Instagram五个平台作为考察维度;其次,对每个维度设立具体指标,通过赋予各项指标不同的权重,计算评估出中央级传统媒体和中央新闻网站的网络海外传播力度.
五个维度共有二级指标20个,逐一赋予权重进行量化统计和分析,得出24家中央级传统媒体及新闻网站的海外网络传播力得分,各项指标权重如下表.
维度指标权重Google新闻数量15%20%GoogleTrends5%Wikipedia词条完整性5%20%词条被编辑的次数5%参与词条编辑的用户数量5%链接情况(链入与链出)5%Twitter是否有官方账户5%20%粉丝数量4%发布的内容数量4%一月内最高回复量4%一月内最高点赞数3%Facebook是否有官方账户5%20%好友数量5%一月内发布的内容数量5%一月内最高点赞数5%Instagram发布内容的数量5%20%粉丝数量4%一年内点赞数量3%一年内回复数量3%TAG数量5%4(二)算法本次研究中,媒体海外网络传播力的测量是由各个筛选指标乘以相应系数,加权然后相加得到的.
具体算法如下:首先,将定性数据转化成定量数据,计算中的定性数据包括:Twitter中的"是否有官方账户";Facebook中的"是否有官方账户"等等;其次,按照上表中所列的指标权重计算每个指标的系数;最后,通过公式计算出媒体的海外网络传播力,计算公式如下:Y:任意传统媒体或网站的海外网络传播力得分;a1j:Google搜索任意指标的数值,j=1,2;a2j:维基百科任意指标的数值,j=1,2,3,4,5;a3j:Twitter任意指标的数值,j=1,2,3,4,5;a4j:Facebook任意指标的数值,j=1,2,3,4;a5j:Instagram任意指标的数值,i=1,2,3,4,5;Kij:任意指标的权重;aj:任意指标的均值;A:所有指标的均值的和.
说明:因为各项指标之间的数量级不同,为了平衡各项指标的数据差距,以确保各项指标在总体中所占的比重能够达到既定的权重,特意在计算公式加入了校正系数Xij,其计算公式为:(三)数据采集时间本次调研中各项指标的数据采集时间分别为:Google新闻搜索数据覆盖时间为2015年1月至2015年12月,GoogleTrends部分数据覆盖时间为2015年1中央媒体海外网络传播力报告(2016)5月至2015年12月;维基百科数据覆盖时间为2015年1月至2015年12月;Twitter数据覆盖时间为2015年12月1日至2015年12月31日;Facebook数据覆盖时间为2015年12月1日至2015年12月31日;Instagram数据覆盖时间为从2015年1月至2015年12月.
(四)分析对象1.
中央级传统媒体选择光明日报、经济日报、人民日报、新华社、中国国际广播电台、《中国青年报》、中国日报、中国新闻社、中央电视台、中央人民广播电台(拼音排序)这10家中央级传统媒体作为研究对象.
本报告专门把《中国青年报》列为考察对象.
十家中央级传统媒体的中文名称与英文名称如下表所示(按拼音排序):中文名称英文名称光明日报GuangmingDaily经济日报ECONOMICDAILY人民日报People'sDaily新华社XinhuaNewsAgency中国国际广播电台ChinaRadioInternational《中国青年报》ChinaYouthDaily中国日报ChinaDaily中国新闻社ChinaNewsService中央电视台ChinaCentralTelevision中央人民广播电台CHINANATIONALRADIO注:对中央级传统媒体的Google新闻搜索、维基百科英文词条、Twitter、Facebook、Instagram这五个维度的考察,均使用其英文名称进行搜索,大部分媒体的英文名称包含前缀"China",或使用中文名称的音译,如"GuangmingDaily",因此其英文名称具有唯一性,可以直接对应到该媒体;个别媒体如"经济日报"的英文名称为"ECONOMICDAILY",我们则通过人工筛选的方法以确定其准确网址.
此外,在数据统计过程中我们均设置了单词字母大小写的非严格区分,如"CHINANATIONALRADIO"与"ChinaNationalRadio"均可以被统计进6来.
选择CNN、纽约时报、路透社、BBC、泰晤士报、美联社、KBS和朝日新闻这八家境外媒体作为参考媒体.
八家境外媒体的名称与英文全称如下表所示:名称英文名称CNNCableNewsNetwork纽约时报NewYorkTimes路透社ReutersBBCBritishBroadcastingCorporation泰晤士报TheTimes美联社TheAssociatedPressKBSKoreanBroadcastingSystem朝日新闻AsahiShimbun2.
中央新闻网站依据中共中央网络安全和信息化领导小组办公室(网信办)列出的14家"中央重点新闻网站",选择人民网、新华网、中国网、国际在线、中国日报网、中国网络电视台、中国青年网、中国经济网、中国台湾网、中国西藏网、光明网、中国广播网(央广网)、中国新闻网、中青在线这14家中央新闻网站作为研究对象.
这14家中央新闻网站的中文名称与英文名称如下表所示:中文名称英文名称人民网People'sDailyOnline新华网Xinhuanet中国网ChinaInternetInformationCenter国际在线ChinaRadioInternational中国日报网ChinaDaily中国网络电视台ChinaNetworkTelevision中国青年网ChinaYouthComputerInformationNetwork中国经济网ChinaEconomicnet中国台湾网Taiwanonline中央媒体海外网络传播力报告(2016)7中国西藏网TibetOnline光明网Guangmingonline中国广播网(央广网)ChinaNationalRadio中国新闻网Chinanews中青在线ChinaYouthonline注:中央新闻网站的英文名称均来自其官方网站.
对中央新闻网站的Google新闻搜索、维基百科英文词条、Twitter、Facebook、Instagram这五个维度的考察,均使用其英文名称进行搜索,大部分媒体的英文名称包含前缀"China",或使用中文名称的音译,如"Xinhuanet",因此可以直接对应到该媒体.
对于社交网站帐号的确定,一方面通过直接搜索的方法进行查找,另一方面则通过其英文官方网站主页进入其Twitter、Facebook页面.
此外,在数据统计过程中我们均设置了单词字母大小写的非严格区分,如"CHINANATIONALRADIO"与"ChinaNationalRadio"均可以被统计进来.
8三、中央级传统媒体的海外网络传播力(一)中央级传统媒体海外网络传播力总得分1.
总体得分情况本研究整理并汇集我国10家中央级传统媒体在Google新闻搜索中英语新闻的数量、在维基百科上词条的建设情况、Twitter、Facebook和Instagram社交网站上媒体帐号的粉丝数和建设情况等五个维度的资料,通过模型计算分析得出海外网络传播力排名.
人民日报的综合得分为522503.
7,是中央级传统媒体中得分最高的.
中央级传统媒体排名前五的依次是:人民日报、中央电视台、新华社、中国日报、中国国际广播电台.
排名中文名称英文名称合计1人民日报People'sDaily522503.
72中央电视台ChinaCentralTelevision479640.
93新华社XinhuaNewsAgency230367.
94中国日报ChinaDaily212043.
65中国国际广播电台ChinaRadioInternational200822.
46光明日报GuangmingDaily119730.
77经济日报ECONOMICDAILY70054.
28中央人民广播电台CHINANATIONALRADIO67520.
79中国青年报ChinaYouthDaily66076.
310中国新闻社ChinaNewsService45562.
52.
参照系比较我们选取了8家国际主流媒体,按照上述指标和权重进行计算,将其与我国中央级传统媒体进行对比.
8家国际主流媒体分别是:CNN、纽约时报、路透社、BBC、泰晤士报、美联社、KBS和朝日新闻.
国际主流媒体中,CNN的综合得分最高,为2241850.
9.
排在中央级传统媒体海外网络传播力首位的人民日报(522503.
7)较亚洲媒中央媒体海外网络传播力报告(2016)9体——日本的朝日新闻(441438.
3)和韩国的KBS(526047.
8)来说相差不大,甚至领先于朝日新闻.
但与CNN相比仍然有较大的差距,人民日报得分约为CNN海外传播力的23.
3%.
具体对照表如下:排名名称英文名称合计参考CNNCableNewsNetwork2241850.
9纽约时报NewYorkTimes2105880.
3路透社Reuters1749272.
0BBCBritishBroadcastingCorporation1645404.
6泰晤士报TheTimes1499086.
8美联社TheAssociatedPress1148244.
9KBSKoreanBroadcastingSystem526047.
81人民日报People'sDaily522503.
72中央电视台ChinaCentralTelevision479640.
9参考朝日新闻AsahiShimbun441438.
33新华社XinhuaNewsAgency230367.
94中国日报ChinaDaily212043.
65中国国际广播电台ChinaRadioInternational200822.
46光明日报GuangmingDaily119730.
77经济日报ECONOMICDAILY70054.
28中央人民广播电台CHINANATIONALRADIO67520.
79中国青年报ChinaYouthDaily66076.
310中国新闻社ChinaNewsService45562.
510(二)维度一:中央级传统媒体Google传播力1.
基本描述中央级传统媒体Google新闻搜索量较小,GoogleTrends的搜索量不高.
中央级传统媒体Google新闻的平均搜索量为27,706次,GoogleTrends的平均搜索量为36次.
其中Google新闻搜索量最高的人民日报为171,000次,GoogleTrends为34次;GoogleTrends最高的中国国际广播电台的Google新闻搜索量为11200次,GoogleTrends为51次.
2.
Google传播力得分本次调研通过在Google搜索引擎的新闻检索,了解中央级传统媒体在国外英文网站上新闻出现的总体数量,GoogleTrends的搜索能更精确地掌握各媒体在近一年内每月出现的新闻头条频率,整体把握各媒体在海外的受关注度.
在Google传播力维度中,各项指标权重如下:Google新闻搜索头条数量占15%权重,GoogleTrends搜索新闻头条量占5%的权重,总共在影响力测量中占20%的比重.
在Google传播力维度中,得分排在前五位的中央级传统媒体依次是:人民日报、中国日报、中国国际广播电台、经济日报、中央电视台.
排名中文名称英文名字Google的传播力1人民日报People'sDaily53116.
92中国日报ChinaDaily45160.
93中国国际广播电台ChinaRadioInternational36354.
34经济日报ECONOMICDAILY32215.
25中央电视台ChinaCentralTelevision26260.
76中国青年报ChinaYouthDaily22312.
97光明日报GuangmingDaily18919.
08中国新闻社ChinaNewsService18789.
19中央人民广播电台CHINANATIONALRADIO18244.
810新华社XinhuaNewsAgency17516.
3中央媒体海外网络传播力报告(2016)113.
Google传播力具体指标在Google(www.
google.
com)英文搜索引擎的新闻分类下,采用"输入双引号传统媒体英文名称"的方法,限定时间维度2015年1月到2015年12月,得到各媒体的新闻数量;运用GoogleTrends搜索各媒体英文名称,从而获得与该媒体相关的新闻头条.
第一,Google新闻搜索量方面.
中央级传统媒体平均Google新闻搜索量为27,706次,最高的为人民日报171,000次.
第二,GoogleTrends搜索新闻头条量方面.
中央级传统媒体平均GoogleTrends搜索新闻头条量为36次,最高的为中国国际广播电台51次.
排名中文名称英文名字新闻搜索Trends分析1人民日报People'sDaily171000342中国日报ChinaDaily68700493中国国际广播电台ChinaRadioInternational11200514经济日报ECONOMICDAILY3030475中央电视台ChinaCentralTelevision7480376中国青年报ChinaYouthDaily393337光明日报GuangmingDaily259288中国新闻社ChinaNewsService3340279中央人民广播电台CHINANATIONALRADIO2582710新华社XinhuaNewsAgency11400234、参照系比较在Google传播力维度中,将8家国际主流媒体与中央级传统媒体作进一步对比.
首先,Google新闻搜索量方面.
得分最高的路透社新闻搜索量为4,130,000,国内传统媒体Google新闻搜索量排名第一的人民日报为171,000,仅为路透社的4.
1%.
其次,在GoogleTrends搜索新闻头条量方面.
得分最高的泰晤士报GoogleTrends搜索新闻头条量为72,国内传统媒体GoogleTrends搜索新闻头条量排名第一的中国国际广播电台为51,与泰晤士报有一定差距,但与路透社(58次)、12纽约时报(51次)GoogleTrends搜索量之间的相差并不是很大.
排名中文名称英文名称新闻搜索Trends分析参考路透社Reuters413000058泰晤士报TheTimes381000072纽约时报NewYorkTimes182000051美联社TheAssociatedPress1600000351人民日报People'sDaily17100034参考朝日新闻AsahiShimbun5400064CNNCableNewsNetwork191000242中国日报ChinaDaily68700493中国国际广播电台ChinaRadioInternational1120051参考BBCBritishBroadcastingCorporation4950504经济日报ECONOMICDAILY3030475中央电视台ChinaCentralTelevision7480376中国青年报ChinaYouthDaily393337光明日报GuangmingDaily25928参考KBSKoreanBroadcastingSystem128288中国新闻社ChinaNewsService3340279中央人民广播电台CHINANATIONALRADIO2582710新华社XinhuaNewsAgency1140023中央媒体海外网络传播力报告(2016)13(三)维度二:中央级传统媒体的维基百科传播力1.
基本描述中央级传统媒体维基百科词条普及率高,但编辑次数和参编人次较低.
中央级传统媒体的官方维基百科词条普及率为100%,年平均词条编辑次数为17次,年平均参编用户数量为12人次.
所有中央级传统媒体的年编辑次数均小于60次.
其中,仅中央电视台的年平均编辑次数大于50次,有5家传统媒体的年编辑次数低至个位数.
传统媒体最近一年参与编辑的用户量均在40人次以下,6家媒体的参编人数为个位数.
2.
维基百科传播力得分维基百科是一个全球任何用户都可以编辑、基于多语言写成的网络百科全书,也是一个动态的、可自由访问和编辑的全球知识体.
在维基百科上的英文词条完整性在一定程度上反映了我国中央级传统媒体面向全球编辑和完善媒体英文资料的主动性和积极性,编辑频率和链接数量也体现了媒体文化交流的互动性.
在维基百科传播力维度中,各项指标权重如下:根据各媒体在维基百科的英文词条建设情况,词条完整性情况占5%;词条被编辑的次数占5%;参与词条编辑的用户数量占5%,词条关联的链接情况占5%的权重比例,总共在影响力测量中占20%的比重.
中央级传统媒体得分前五名的依次是:中央电视台、中国国际广播电台、新华社、人民日报、中国日报.
完整排名如下表:排名中文名称英文名称得分1中央电视台ChinaCentralTelevision105096.
02中国国际广播电台ChinaRadioInternational76838.
33新华社XinhuaNewsAgency74960.
14人民日报People'sDaily62593.
95中国日报ChinaDaily48817.
96中央人民广播电台CHINANATIONALRADIO47586.
47中国青年报ChinaYouthDaily43763.
4148经济日报ECONOMICDAILY37838.
89光明日报GuangmingDaily29989.
510中国新闻社ChinaNewsService24635.
53.
维基百科传播力具体指标通过调研媒体的英文维基百科词条,考察词条中是否包含官方定义、历史发展、地址、部门结构和外部链接5项指标统计词条完整性,考察国内媒体英文维基百科词条在最近一年的受关注程度,统计其被编辑次数和参与编辑的用户数量,以及各媒体的维基百科英文词条与其他词条的链接情况,如下表格所示(排行按照各媒体维基百科建设情况总得分):第一,词条完整性方面.
中央电视台、中国国际广播电台、新华社、人民日报、中国日报、中央人民广播电台、中国青年报、经济日报这8家中央级传统媒体的英文词条包含全部5个指标.
第二,词条编辑方面.
中央级传统媒体的词条编辑次数和参编用户数量都较少,年平均词条编辑次数为17次,年平均参编用户数量为12人次.
得分最高的中央电视台最近一年内的编辑次数为57次,参与编辑的用户数量为35人次.
其中有5家的传统媒体的年编辑次数低于10次,6家媒体的参编人数为个位数.
第三,维基百科英文词条的链接方面.
新华社的词条与其他词条的链接较多,为2,359条.
其他媒体中,中央电视台、人民日报、中国日报的词条链接在1,000条以上,其余媒体的词条链接则相对较少.
排名中文名称英文名称是否有词条官方定义历史发展地址部门结构外部链接最近一年之内的编辑次数最近一年参与编辑的用户数量链接到1中央电视台ChinaCentralTelevision111111573514152中国国际广播电台ChinaRadioInternational11111134215343新华社XinhuaNewsAgency111111272123594人民日报People'sDaily111111181513395中国日报ChinaDaily111111871334中央媒体海外网络传播力报告(2016)156中央人民广播电台CHINANATIONALRADIO1111111061577中国青年报ChinaYouthDaily11111174758经济日报ECONOMICDAILY11111121349光明日报GuangmingDaily1101016511710中国新闻社ChinaNewsService11010122764.
参照系比较在维基百科传播力维度中,将8家国际主流媒体与得分前五名的中央级传统媒体作进一步对比.
首先,在词条完整性方面.
国际主流媒体与我国中央级传统媒体均有维基词条,词条中,官方定义、历史发展、地址、外部链接也均为完整.
其次,在词条编辑情况方面.
BBC的维基词条最近一年内被编辑的次数为448次,参编用户量为224人次,远超其他7家国际主流媒体和国内传统媒体.
排在中央级传统媒体维基词条年编辑次数首位的中央电视台为57次,其年参编人数也最多,为35人次.
第三,维基百科英文词条的链接方面.
8家国际主流媒体中泰晤士报与其他词条的链接最多,为200,000条,而国内媒体中链接数量最多的新华社与其他词条的链接为2,359条.
排名中文名称英文名称是否有词条官方定义历史发展地址部门结构外部链接最近一年之内的编辑次数最近一年参与编辑的用户数量链接到参考BBCBritishBroadcastingCorporation11111144822428000纽约时报NewYorkTimes111111287152165000泰晤士报TheTimes1111117450200000路透社Reuters1111118752131500CNNCableNewsNetwork111111936432500朝日新闻AsahiShimbun111111171467500美联社TheAssociatedPress111111564124000161中央电视台ChinaCentralTelevision11111157351415参考KBSKoreanBroadcastingSystem1111113928101002中国国际广播电台ChinaRadioInternational11111134215343新华社XinhuaNewsAgency111111272123594人民日报People'sDaily111111181513395中国日报ChinaDaily111111871334中央媒体海外网络传播力报告(2016)17(四)维度三:中央级传统媒体的Twitter传播力1.
基本描述中央级传统媒体的Twitter传播力偏弱.
在10家中央级传统媒体中,拥有Twitter官方认证帐号的仅有1家媒体;有3家媒体拥有Twitter非官方帐号.
拥有Twitter帐号(包含官方与非官方认证帐号)的这4家传统媒体中,平均粉丝量为3,089人次,平均发帖量为7,325条;粉丝数量最多的中央级传统媒体为中央电视台,拥有1.
09万的粉丝,1家媒体的粉丝量在1000以上,其余两家媒体粉丝量在300以下.
2.
Twitter传播力得分在Twitter传播力维度中,各项指标权重如下:是否拥有官方账户占5%,粉丝数量占4%,发布的消息数量占4%,一月内最高回复量占4%,一月内最高点赞数占3%,总共在影响力测量中占20%的比重.
在Twitter传播力维度中,中央级传统媒体得分前四名(第五名传播力为0)依次是:中央电视台、中国新闻社、人民日报、中国日报.
得分情况如下表:排名中文名称英文名称得分1中央电视台ChinaCentralTelevision105752.
32中国新闻社ChinaNewsService2138.
03人民日报People'sDaily1035.
2184中国日报ChinaDaily146.
95光明日报GuangmingDaily06经济日报ECONOMICDAILY07新华社XinhuaNewsAgency08中国国际广播电台ChinaRadioInternational09中国青年报ChinaYouthDaily010中央人民广播电台CHINANATIONALRADIO03.
Twitter传播力具体指标首先,Twitter主页帐号方面.
中央级传统媒体中仅1家媒体拥有官方认证的Twitter帐号,有3家媒体拥有非官方Twitter帐号;第二,粉丝数量方面.
在拥有Twitter帐号的4家中央级传统媒体中,平均粉丝量为3,089人次;粉丝数量最多的中央级传统媒体为中央电视台,拥有1.
09万的粉丝,1家媒体的粉丝量在1000以上,其余两家媒体粉丝量在300以下;第三,信息发布数量方面.
截止2015年12月31日,在拥有Twitter帐号的4家中央级传统媒体中,平均发帖量为7,325条;中央电视台发布的信息最多,为24,800条;有2家媒体发布的信息量在1000到4000之间;另外一家媒体的信息发布量在100以下;第四,一月内单条信息的最高回复数量和点赞数量方面.
在拥有Twitter帐号的4家中央级传统媒体中,仅中央电视台的最高回复数和点赞数超过100,其余媒体的最高回复和最多点赞数均为个位数.
排名中文名称英文名称推特官方认证主页粉丝数量发布的信息数量1月内最高回复量1月内最多赞1中央电视台ChinaCentralTelevision110900248007173362中国新闻社ChinaNewsService02343362223人民日报People'sDaily011551081854中国日报ChinaDaily06658225光明日报GuangmingDaily000006经济日报ECONOMICDAILY000007新华社XinhuaNewsAgency00000中央媒体海外网络传播力报告(2016)198中国国际广播电台ChinaRadioInternational000009中国青年报ChinaYouthDaily0000010中央人民广播电台CHINANATIONALRADIO000004.
参照系比较在Twitter传播力维度中,将8家国际主流媒体与得分前四名(第五名传播力为0)的中央级传统媒体作进一步对比.
首先,在是否拥有Twitter主页帐号方面.
8家国际主流媒体均拥有官方认证的Twitter帐号;中央级传统媒体中仅中央电视台拥有官方认证Twitter帐号,其余均为非官方认证Twitter帐号;第二,在粉丝数量方面.
中央级传统媒体中拥有粉丝数量最多的中央电视台为1.
09万人次,CNN官方帐号粉丝数量超过2000万人,约为中央电视台粉丝数量的1834.
9倍,二者相差悬殊;第三,在信息发布数量方面.
纽约时报官方帐号发布的消息数量超过22万条,国内中央级传统媒体中发布信息数量最多的中央电视台为24,800条;第四,在一月内单条信息的最高回复数量和点赞数量方面.
美联社在1月内单条信息收获的最高回复量为6,600条,1月内单条信息收获的最多赞为6,500个;相比国内媒体中,一月内收获最高回复量、点赞量的中央电视台分别为717条、336个.
排名中文名称英文名称Twitter官方认证主页Followers数量发布的Tweets数量1月内最高Retweets1月内最多Favorites参考美联社TheAssociatedPress1714000013500066006500CNNCableNewsNetwork1239000008110038002400纽约时报NewYorkTimes12540000022300010001900路透社Reuters112200000140000526738泰晤士报TheTimes174600013600011003600BBCBritishBroadcastingCorporation1462000237426003100朝日新闻AsahiShimbun11010000143000406191KBSKoreanBroadcastingSystem132200086120002661中央电视台ChinaCentralTelevision11090024800717336202中国新闻社ChinaNewsService02343362223人民日报People'sDaily011551081854中国日报ChinaDaily0665822中央媒体海外网络传播力报告(2016)21(五)维度四:中央级传统媒体的Facebook传播力1.
基本描述中央级传统媒体Facebook认证情况相对较好,有6家媒体拥有Facebook官方认证帐号,有2家媒体拥有Facebook非官方帐号.
拥有帐号的这8家传统媒体中,主页平均粉丝数量为5,955,042人次,主页月平均信息发布量为62条.
其中2家媒体的主页粉丝量在1000万人次以上,3家媒体的粉丝量居于100万至1000万之间,1家媒体的粉丝数量在10万至100万之间,2家媒体粉丝数量低于200.
主页月平均信息发布量中,仅1家传统媒体的月信息发布量在100条以上,5家媒体的月信息发布量在10至100条之间,2家传统媒体月信息发布量处于10条以下.
2.
Facebook传播力得分在Facebook传播力维度中,各项指标权重如下:是否有官方账户占5%,主页得到的赞数量(好友数量)占5%,一月内发布内容的数量占5%,一月内得到的最高赞的数量占5%.
总共在影响力测量中占20%的比重.
排名中文名称英文名称得分1人民日报People'sDaily251428.
42中央电视台ChinaCentralTelevision197343.
23新华社XinhuaNewsAgency137727.
54中国日报ChinaDaily105865.
95中国国际广播电台ChinaRadioInternational87629.
9226光明日报GuangmingDaily70822.
37中央人民广播电台CHINANATIONALRADIO1689.
68经济日报ECONOMICDAILY0.
29中国青年报ChinaYouthDaily010中国新闻社ChinaNewsService03.
Facebook传播力具体指标首先,Facebook主页官方认证状况方面,6家中央级传统媒体主页均有Facebook官方认证帐号,2家媒体拥有非官方认证帐号.
第二,主页粉丝数量方面.
在拥有帐号的这8家中央级传统媒体中,主页平均粉丝数量为5,955,042人次.
粉丝量在1000万人次以上的媒体有2家;粉丝量在100万至1000万人次之间的媒体有3家;主页粉丝量在10万至100万人次之间的媒体数量为1家;4家媒体的粉丝数量在1000人次以下.
第三,一月内信息发布数量方面.
在拥有帐号的这8家中央级传统媒体中,主页月平均信息发布量为62条.
月信息发布量在100条以上的媒体有1家;月信息发布量在10至100条之间的媒体有5个;另外2家媒体月信息发布量处于10条以下.
第四,一月内单条信息被赞次数方面.
在拥有帐号的这8家中央级传统媒体中,一月内单条信息被赞1万次以上的有2家;被赞1000至1万次之间的媒体有4家;其余2家媒体被赞次数为10次以下.
排名中文名称英文名称是否有帐号好友数量一月内由主页发布的消息数量一月内最多"赞"1人民日报People'sDaily11558666667485992中央电视台ChinaCentralTelevision12155991348154383新华社XinhuaNewsAgency1353284418124814中国日报ChinaDaily146785986477965中国国际广播电台ChinaRadioInternational115770867149986光明日报GuangmingDaily17050676014557中央人民广播电台CHINANATIONALRADIO0118418经济日报ECONOMICDAILY04000中央媒体海外网络传播力报告(2016)239中国青年报ChinaYouthDaily000010中国新闻社ChinaNewsService00004.
参照系比较在Facebook传播力维度中,将8家国际主流媒体与得分前五名的中央级传统媒体作进一步对比.
首先,Facebook官方认证主页方面.
8家国际主流媒体与5家国内中央级媒体均拥有官方认证主页.
第二,主页粉丝数量方面.
截至2015年12月,中央级传统媒体中拥有Facebook粉丝最多的中央电视为21,559,913人次,这与BBC(27,433,818)的粉丝数量有一定差距,但已经超过了CNN、纽约时报等其他国际主流媒体.
第三,一月内信息发布数量方面.
纽约时报Facebook主页在2015年12月一月内发布信息118条,中央级传统媒体中Facebook月信息发布量最大的新华社为181条,一月内发布的信息量超过了纽约时报在内的其他国际主流媒体.
第四,一月内单条信息被赞次数方面.
BBC的Facebook单条信息被赞最多为59,340次,我国传统媒体中Facebook单条信息被赞最多的人民日报为48,599次,超过其他7家国际媒体.
排名中文名称英文名称是否有帐号好友数量一月内由主页发布的消息数量一月内最多"赞"参考BBCBritishBroadcastingCorporation1274338189059340CNNCableNewsNetwork120565479112321381人民日报People'sDaily1155866666748599参考纽约时报NewYorkTimes110648548118396002中央电视台ChinaCentralTelevision12155991348154383新华社XinhuaNewsAgency135328441812481参考路透社Reuters125974917218640KBSKoreanBroadcastingSystem1115337573160024中国日报ChinaDaily14678598647796245中国国际广播电台ChinaRadioInternational11577086714998参考朝日新闻AsahiShimbun1180113831894美联社TheAssociatedPress134196651672泰晤士报TheTimes147195548534中央媒体海外网络传播力报告(2016)25(六)维度五:中央级传统媒体的Instagram传播力1.
基本描述中央级传统媒体的Instagram传播力偏弱,使用度较低,仅有4家媒体较为活跃(有信息发布、粉丝数量、点赞、回复和TAG).
这10家中央级传统媒体年平均信息发布量为540条,平均粉丝数量为73,848人次,平均TAG数量为365,平均点赞数与回复数分别为77,121、627个.
4家拥有Instagram帐号的媒体中,年信息发布量在1000条以上的仅人民日报一家,100条以上的有2家媒体,另一家媒体的信息发布量为0;粉丝量在1万人次以上的媒体有两家,其中人民日报粉丝量超过21万;TAG数量超过1000的媒体仅中央电视台一家,其余均低于30.
2.
Instagram传播力得分Instagram作为近年来在国外年轻人群体中迅速流行起来的新兴社交媒体,在传播力影响、话题讨论、形象塑造等方面起到了重要的作用,近年来更有研究表明其为活跃在美国青年人群体中可信度最高的社交媒体.
在Instagram传播力维度中,各项指标权重如下:发布内容的数量占5%、粉丝数量占4%、被点赞的数量占3%、回复的数量占3%、TAG数量占5%.
总体在影响力测量中占20%的比重.
在Instagram传播力维度中,排在前四名的中央级传统媒体是:人民日报、中央电视台、中国日报、新华社.
中央级传统媒体的排名情况如下:排名中文名称英文名称得分1人民日报People'sDaily154329.
32中央电视台ChinaCentralTelevision45188.
73中国日报ChinaDaily12052.
04新华社XinhuaNewsAgency163.
95光明日报GuangmingDaily06经济日报ECONOMICDAILY07中国国际广播电台ChinaRadioInternational08中国青年报ChinaYouthDaily0269中国新闻社ChinaNewsService010中央人民广播电台CHINANATIONALRADIO03.
Instagram传播力具体指标Instagram帐号活跃度(有信息发布、粉丝、被赞、回复、TAG)方面,中央级传统媒体中Instagram帐号中较为活跃的仅有4家.
首先,发布内容方面,较为活跃的这4家媒体中,年平均信息发布量为540条.
信息发布量在1000条以上的媒体有1家,信息发布在100-1000条的传统媒体有2家,另外一家媒体的信息发布量为0.
第二,粉丝数量方面,较为活跃的这4家中央级传统媒体中,Instagram帐号的平均粉丝数量为73,848个.
粉丝量在1万个以上的媒体有2家,其中人民日报的粉丝量超过21万;粉丝量在1000至10000个之间的媒体仅有1家;1家媒体的粉丝量居于100至1000之间.
第三,一年内的点赞与回复数量方面.
较为活跃的这4家中央级传统媒体中,平均点赞数与回复数分别为77,121、627个.
仅人民日报1家媒体的官方主页一年内发布信息的点赞数量超过27万,中央电视台一年内发布信息的点赞数量介于1万至10万之间.
回复数量方面,仅2家媒体一年内收到的回复数量超过1000,其余媒体均小于30或为0.
第四,TAG数量方面,较为活跃的这4家中央级传统媒体中,Instagram帐号的TAG平均数量为365次.
仅中央电视台的TAG数量超过1000,其余3家均低于30或为个位数.
排名中文名称英文名称发布内容数量粉丝数量点赞数量回复数量TAG数量1人民日报People'sDaily15762150002733161447212中央电视台ChinaCentralTelevision4357810034561103814323中国日报ChinaDaily1496676082414新华社XinhuaNewsAgency016260065光明日报GuangmingDaily000006经济日报ECONOMICDAILY00000中央媒体海外网络传播力报告(2016)277中国国际广播电台ChinaRadioInternational000008中国青年报ChinaYouthDaily000009中国新闻社ChinaNewsService0000010中央人民广播电台CHINANATIONALRADIO000004.
参照系比较在Instagram传播力维度中,将8所境外名校与得分前四名的中央级传统媒体作进一步对比.
首先,Instagram活跃帐号方面.
中央级传统媒体中Instagram帐号中较为活跃的仅有4所,除人民日报外,其他媒体活跃度水平较低;同时人民日报的活跃度要高于泰晤士报、美联社和朝日新闻.
但CNN、纽约时报、BBC、路透社和KBS,这些国际主流媒体在发布信息数量、拥有粉丝数量、被赞数量、被回复数量、TAG数量上均处于较高状态.
第二,发布内容方面.
BBC官方Instagram信息发布量为1,662条,中央级传统媒体中信息发布量最大的人民日报为1,576条;但其他媒体与主流媒体的差距则较大,如排在第二名的中央电视台为435条.
第三,粉丝数量方面.
CNN官方Instagram拥有粉丝170万个,中央级传统媒体中拥有粉丝量最多的人民日报为21.
5万个,约占CNN粉丝数量的12.
64%.
第四,TAG数量方面.
CNN的TAG数量为499,867个,中央级传统媒体中TAG数量最多的中央电视台为1,432个,约占CNN的0.
29%.
排名中文名称英文名称发布内容数量粉丝数量点赞数量回复数量TAG数量参考CNNCableNewsNetwork967170000032720471682615499867纽约时报NewYorkTimes133010000006122607115120107127BBCBritishBroadcastingCorporation16621600000510660627318622121路透社Reuters115869400036694504491126639KBSKoreanBroadcastingSystem125449800055165076056971人民日报People'sDaily1576215000273316144721参考泰晤士报TheTimes65913000050129105817386美联社TheAssociatedPress272518000880618032879282中央电视台ChinaCentralTelevision4357810034561103814323中国日报ChinaDaily149667608241参考朝日新闻AsahiShimbun3742111484新华社XinhuaNewsAgency01626006中央媒体海外网络传播力报告(2016)29(七)小结第一,中央级传统媒体与欧美的主流媒体在英语网络世界的整体传播力还有一定差距.
国内传统媒体的海外传播力得分都在1万以上,但除人民日报(522503.
7)和中央电视台(479640.
9)外,均不足40万.
从选择的这几家境外媒体的得分情况来看,CNN(2241850.
9)、纽约时报(2105880.
3)、路透社(1749272.
0)、BBC(1645404.
6)、泰晤士报(1499086.
8)和美联社(1148244.
9)的得分均超过百万,传播力较强.
具体到新闻来看,我国中央级传统媒体Google新闻搜索的平均搜索量为27,706次;而境外媒体中Google传播力得分最高的路透社,新闻搜索量为4,130,000.
中央级传统媒体Google传播力得分最高的人民日报,其新闻搜索量(171,000)约为为路透社的4.
1%.
第二,中央级传统媒体与亚洲主流媒体KBS、朝日新闻的差距较小.
我国媒体中,人民日报的总得分(522503.
7)相比亚洲两家主流媒体——日本的朝日新闻(441438.
3)、韩国的KBS(526047.
8)来说差距不大,中央电视台的传播力总得分(479640.
9)也超过了日本的朝日新闻.
具体到Google传播力的总体得分中,人民日报的总得分(53116.
9)与朝日新闻(52675.
5)、CNN(49908.
6)不相上下,且与中国日报(45160.
9)、中国国际广播电台(36354.
3)的得分均超过了BBC(34576.
4),绝大部分媒体超过了韩国KBS(18895.
9).
第三,我国中央级传统媒体英文维基百科建设完备,但使用程度较低.
媒体的维基百科词条代表着它面向全球编辑和完善英文资料的主动性和积极性.
中央级传统媒体中,维基百科传播力得分最高的是中央电视台(105096.
0),其维基百科综合得分超过韩国的KBS(97839.
3).
但是,境外媒体中维基传播力得分最高的为BBC(549544.
3),是中央电视台的五倍.
我国中央级传统媒体维基百科词条的普及率很高(100%的普及率),80%的媒体词条较为完整(包含官方定义、历史发展、地址、部门结构和外部链接5项指标),但各个媒体的编辑次数和参编人次均较低,与其他词条的链接较少.
中央级传统媒体维基百科的词条年平均编辑次数为17次,年平均参编用户数量为12人次,与其他词条的平均链接量为744条.
维基百科传播力得分最高的境外媒体为BBC(549544.
3),其一年内的编辑次数为448次,参编人数为224人次,与其他媒体的链接为28000条.
中央电视台一年内的编辑次数为57次,参30编人数为35人次,与其他媒体的链接为1415条,分别是BBC的12.
7%,15.
6%,5.
1%.
第四,中央级传统媒体的Twitter传播力偏弱,帐号建设情况较差,与境外媒体相差较多.
拥有Twitter帐号(包含官方认证与非官方帐号)的中央级传统媒体不及二分之一,而在这四家拥有帐号的媒体中,平均粉丝量为3,089人次,平均发帖量为7,325条.
8家境外媒体均拥有官方认证帐号,其中Twitter传播力得分最高的是美联社(564304.
4),截止2015年12月31日,美联社的粉丝数量为7,140,000人次,发布的信息数量为135,000条,一月内单条信息收获的最高赞和最多回复数分别是6500和6600.
中央级传统媒体中,Twitter传播力得分最高的中央电视台(105752.
3)的粉丝数量为10900人次,为美联社的0.
15%;信息发布量为24800条,为美联社的18.
4%;单条信息收获的最高赞和最多回复数为336个、717个,分别是美联社的5.
2%,10.
9%.
第五,中央级传统媒体Facebook认证情况相对较好,帐号建设情况相对较好,人民日报的Facebook传播力总得分不仅高于亚洲主流媒体,而且超过了欧美的纽约时报、路透社、美联社和泰晤士报.
中央级传统媒体中,80%的媒体拥有Facebook帐号(60%的媒体帐号经过官方认证).
而在这8家拥有帐号的传统媒体中,主页平均粉丝数量为5,955,042人次,主页月平均信息发布量为62条,月平均最高被赞数为10,096个.
境外媒体中Facebook传播力得分最高的BBC(342180.
3),主页粉丝数量为27433818人次,月信息发布量为90条,一月内收获的最多赞数为59340.
中央级传统媒体的Facebook综合得分中,排名第二位的中央电视台粉丝数量为21,559,913,虽少于BBC,但明显高于其他七家境外媒体;Facebook得分最高的人民日报(251428.
4),粉丝数量为15,586,666人次,为BBC的56.
8%,但也高于纽约时报、路透社等其他六家境外媒体.
人民日报的月信息发布量为67条,与大部分境外媒体不相上下;位列第三的新华社一月内信息发布数量为181条,远超八家境外媒体的月信息发布量.
人民日报帐号的单条信息在一月内收获的最高赞为48599个,低于BBC的59340个,但均高于其他境外媒体.
第六,中央级传统媒体的Instagram传播力偏弱,使用度较低,相比CNN、纽约时报、BBC、路透社和KBS来说帐号建设情况相对较差,但相比泰晤士报、美联社和朝日新闻来说则要相对较好.
拥有Instagram帐号的中央级传统媒体不及二分之一,而在这四家拥有帐号的媒体中,年平均信息发布量为540条,平均中央媒体海外网络传播力报告(2016)31粉丝数量为73,848人次,平均TAG数量为365,平均点赞数与回复数分别为77,121、627个.
Instagram传播力得分最高的人民日报(154329.
3)年信息发布量较多,与发布信息最多的境外媒体(BBC)不相上下,粉丝数量为215000人次,占境外媒体中得分最高的CNN(1262919.
5)的12.
6%,TAG数量为21个,点赞数量273316个,回复数量为1447个,与CNN的差距均较大.
32四、中央新闻网站的海外网络传播力(一)中央新闻网站海外网络传播力总得分本研究整理并汇集我国14家中央新闻网站在Google新闻搜索中英语新闻的数量、在维基百科上词条的建设情况、Twitter、Facebook和Instagram社交网站上媒体帐号的粉丝数和建设情况等五个维度的资料,通过模型计算分析得出其在海外的网络传播力排名.
中央新闻网站中,新华网的综合得分最高,为410198.
0.
中央新闻网站排名前五的依次是:新华网、人民网、中国日报网、中国新闻网、中国网络电视台.
排名中文名称英文名称合计1新华网Xinhuanet410198.
02人民网People'sDailyOnline387066.
43中国日报网ChinaDaily289395.
64中国新闻网Chinanews260598.
15中国网络电视台ChinaNetworkTelevision247931.
36国际在线ChinaRadioInternational187377.
77中国网ChinaInternetInformationCenter113022.
58中国广播网(央广网)ChinaNationalRadio99925.
69光明网Guangmingonline59780.
510中国台湾网Taiwanonline47188.
011中国西藏网TibetOnline35915.
112中国青年网ChinaYouthComputerInformationNetwork32906.
913中国经济网ChinaEconomicnet614.
114中青在线ChinaYouthonline0.
6中央媒体海外网络传播力报告(2016)33(二)维度一:中央新闻网站Google传播力1.
基本描述中央新闻网站的Google新闻搜索量较小,GoogleTrends的搜索量不高.
中央新闻网站Google新闻搜索的平均搜索量为93,912次,GoogleTrends的平均搜索量为30次;其中Google新闻搜索量最高的新华网为626,000次,GoogleTrends为41次;GoogleTrends最高的中国台湾网的Google新闻搜索量仅为21次,GoogleTrends为70次.
2.
中央新闻网站Google传播力得分在Google传播力维度中,得分排在前五位的中央新闻网站依次是:新华网、中国新闻网、中国台湾网、中国日报网、国际在线.
排名中文名称英文名称Google的传播力1新华网Xinhuanet138190.
52中国新闻网Chinanews130196.
23中国台湾网Taiwanonline47187.
94中国日报网ChinaDaily45160.
95国际在线ChinaRadioInternational39050.
46中国西藏网TibetOnline35029.
77人民网People'sDailyOnline29678.
68中国广播网(央广网)ChinaNationalRadio18244.
89中国网络电视台ChinaNetworkTelevision16184.
110光明网Guangmingonline12818.
711中国网ChinaInternetInformationCenter169.
712中国经济网ChinaEconomicnet10.
413中青在线ChinaYouthonline0.
514中国青年网ChinaYouthComputerInformationNetwork0343.
中央新闻网站Google传播力具体指标在Google(www.
google.
com)英文搜索引擎的新闻分类下,采用"输入双引号中央新闻网站英文名称"的方法,限定时间维度2015年1月到2015年12月,得到各媒体的新闻数量;运用GoogleTrends搜索各网站英文名称,从而获得与该网站相关的新闻头条.
第一,Google新闻搜索量方面.
中央新闻网站平均Google新闻搜索量为93,912次,最高的为新华网626,000次.
第二,GoogleTrends搜索新闻头条量方面.
中央新闻网站平均GoogleTrends搜索新闻头条量为30次,最高的为中国台湾网70次.
排名中文名称英文名称新闻搜索Trends分析1新华网Xinhuanet626000412中国新闻网Chinanews596000373中国台湾网Taiwanonline27704中国日报网ChinaDaily68700495国际在线ChinaRadioInternational11200556中国西藏网TibetOnline3700517人民网People'sDailyOnline7750428中国广播网(央广网)ChinaNationalRadio258279中国网络电视台ChinaNetworkTelevision402410光明网Guangmingonline671911中国网ChinaInternetInformationCenter961012中国经济网ChinaEconomicnet59013中青在线ChinaYouthonline3014中国青年网ChinaYouthComputerInformationNetwork00中央媒体海外网络传播力报告(2016)35(三)维度二:中央新闻网站的维基百科传播力1.
基本描述中央新闻网站维基百科词条普及率较低,编辑次数和参编人数偏低.
14家中央新闻网站中有6家拥有维基词条,维基百科词条普及率为42.
6%.
拥有维基百科词条的新闻网站的年平均词条编辑次数为15次,年平均参编用户数量为5人次.
中央新闻网站中,仅国际在线和中国广播网(央广网)的年编辑次数高于30次,其余12家新闻网站的年编辑次数均为个位数或0.
年参编的用户数量中,仅中国广播网(央广网)高于10人次,其余13家新闻网站均为个位数或0.
2.
维基百科传播力得分维基百科是一个全球任何用户都可以编辑、基于多语言写成的网络百科全书,也是一个动态的、可自由访问和编辑的全球知识体.
在维基百科上的英文词条完整性在一定程度上反映了我国中央新闻网站面向全球编辑和完善媒体英文资料的主动性和积极性,编辑频率和链接数量也体现了媒体文化交流的互动性.
在维基百科传播力维度中,各项指标权重如下:根据各新闻网站在维基百科的英文词条建设情况,词条完整性情况占5%;词条被编辑的次数占5%;参与词条编辑的用户数量占5%,词条关联的链接情况占5%的权重比例,总共在影响力测量中占20%的比重.
中央新闻网站得分前五名的依次是:中国广播网(央广网)、国际在线、中国日报网、中国网络电视台、中国新闻网.
完整排名如下表:排名中文名称英文名称得分1中国广播网(央广网)ChinaNationalRadio79935.
62国际在线ChinaRadioInternational60697.
43中国日报网ChinaDaily41761.
84中国网络电视台ChinaNetworkTelevision34404.
05中国新闻网Chinanews16664.
36中国网ChinaInternetInformationCenter16004.
57光明网Guangmingonline0368人民网People'sDailyOnline09新华网Xinhuanet010中国经济网ChinaEconomicnet011中国青年网ChinaYouthComputerInformationNetwork012中国台湾网Taiwanonline013中国西藏网TibetOnline014中青在线ChinaYouthonline03.
维基百科传播力具体指标通过调研媒体的英文维基百科词条,考察词条中是否包含官方定义、历史发展、地址、部门结构和外部链接5项指标统计词条完整性,考察国内媒体英文维基百科词条在最近一年的受关注程度,统计其被编辑次数和参与编辑的用户数量,以及各媒体的维基百科英文词条与其他词条的链接情况,如下表格所示:第一,词条完整性方面.
中央新闻网站的维基百科词条普及率较低,14家新闻网站中有6家拥有维基词条,普及率为42.
6%.
其中,仅中国广播网(央广网)、国际在线、中国日报网这3家新闻网站的英文词条包含全部5个指标.
第二,词条编辑方面.
中央新闻网站的词条编辑次数和参编用户数量偏低,拥有词条的6家新闻网站年平均词条编辑次数为15次,年平均参编用户数量为5人次.
得分最高的中国广播网(央广网)最近一年内词条编辑次数为42次,参编用户数量为19人次.
4家网站的词条年编辑次数和年参编用户数量仅为个位数或0.
第三,维基百科英文词条的链接方面.
中国广播网(央广网)、中国日报网的词条链接在1,000条以上,其余媒体的词条链接则相对较少.
排名中文名称英文名称是否有词条官方定义历史发展地址部门结构外部链接最近一年之内的编辑次数最近一年参与编辑的用户数量链接到1中国广播网(央广网)ChinaNationalRadio11111142191007中央媒体海外网络传播力报告(2016)372国际在线ChinaRadioInternational1111113455233中国日报网ChinaDaily1111118013344中国网络电视台ChinaNetworkTelevision111101434985中国新闻网Chinanews110001117126中国网ChinaInternetInformationCenter110001111437光明网Guangmingonline0000000008人民网People'sDailyOnline0000000009新华网Xinhuanet00000000010中国经济网ChinaEconomicnet00000000011中国青年网ChinaYouthComputerInformationNetwork00000000012中国台湾网Taiwanonline00000000013中国西藏网TibetOnline00000000014中青在线ChinaYouthonline00000000038(四)维度三:中央新闻网站的Twitter传播力1.
基本描述中央新闻网站的Twitter传播力较弱.
在14家中央新闻网站中,有4家网站拥有Twitter官方认证帐号,占总体的28.
6%;5家网站拥有Twitter非官方帐号.
在拥有Twitter帐号(包含官方与非官方认证帐号)的9家中央新闻网站中,平均粉丝量为615,944人次,平均发帖量为15,755条.
在9家拥有Twitter帐号的新闻网站中,有5家媒体信息发布量在1万以上;粉丝数量超过100万的是新华网和人民网两家网站,分别为370万和140万,3家网站的粉丝量在1万以上,其余4家网站的粉丝量均低于200.
2.
Twitter传播力得分在Twitter传播力维度中,各项指标权重如下:是否拥有官方账户占5%,粉丝数量占4%,发布的消息数量占4%,一月内最高回复量占4%,一月内最高点赞数占3%,总共在影响力测量中占20%的比重.
在Twitter传播力维度中,中央新闻网站得分前五名依次是:新华网、人民网、中国日报网、中国新闻网、光明网.
得分情况如下表:排名中文名称英文名称得分1新华网Xinhuanet134280.
02人民网People'sDailyOnline105959.
43中国日报网ChinaDaily84554.
94中国新闻网Chinanews71645.
55光明网Guangmingonline7825.
56中国西藏网TibetOnline643.
47中国经济网ChinaEconomicnet603.
78中国广播网(央广网)ChinaNationalRadio55.
69中国台湾网Taiwanonline0.
110国际在线ChinaRadioInternational011中国青年网ChinaYouthComputerInformationNetwork012中国网ChinaInternetInformationCenter0中央媒体海外网络传播力报告(2016)3913中国网络电视台ChinaNetworkTelevision014中青在线ChinaYouthonline03.
Twitter传播力具体指标首先,Twitter主页帐号方面.
中央新闻网站中有4家媒体拥有官方认证的Twitter帐号,另外有5家媒体拥有非官方Twitter帐号;第二,粉丝数量方面.
在拥有Twitter帐号的9家中央新闻网站中,平均粉丝量为615,944人次.
新华网和人民网两家网站拥有100万以上粉丝数量,粉丝量居于1万至50万人次之间的新闻网站有3家,其余4家网站粉丝量均低于200;第三,发布信息数量方面.
在拥有Twitter帐号的9家中央新闻网站中,平均发帖量为15755条;其中有5家新闻网站发布的信息数量在1万以上,新华网发布的信息最多,为5万条;另外有2家媒体发布的信息量在100至1000之间;其余2家媒体的信息发布量均在50条以下;第四,一月内单条信息的最高回复和被赞数量方面.
在拥有Twitter帐号的9家中央新闻网站中,新华网、人民网、中国新闻网曾收获过100个以上的回复数或点赞数.
其余网站多为个位数或0.
排名中文名称英文名称Twitter官方认证主页Followers数量发布的Tweets数量1月内最高Retweets1月内最多Favorites1新华网Xinhuanet13700000500002342922人民网People'sDailyOnline11400000319002912663中国日报网ChinaDaily1412000346001294中国新闻网Chinanews11180010600751265光明网Guangmingonline016412900116中国西藏网TibetOnline019500806007中国经济网ChinaEconomicnet012949108中国广播网(央广网)ChinaNationalRadio0739109中国台湾网Taiwanonline01200010国际在线ChinaRadioInternational0000011中国青年网ChinaYouthComputerInformationNetwork000004012中国网ChinaInternetInformationCenter0000013中国网络电视台ChinaNetworkTelevision0000014中青在线ChinaYouthonline00000中央媒体海外网络传播力报告(2016)41(五)维度四:中央新闻网站的Facebook传播力1.
基本描述中央新闻网站Facebook的建设情况相对较好.
其中,有6家网站拥有Facebook官方认证帐号,有5家网站拥有Facebook非官方帐号.
在11家拥有Facebook帐号(包含官方认证与非官方认证帐号)的新闻网站中,主页平均粉丝数量为4,630,489人次,其中2家网站的主页粉丝量在1000万人次以上,4家网站的粉丝量居于100万至1000万之间;月平均信息发布量为64条,其中1家网站的月信息发布量在100条以上,8家网站的月信息年发布量在40至100条之间.
2.
Facebook传播力得分在Facebook传播力维度中,各项指标权重如下:是否有官方账户占5%,主页得到的赞数量(好友数量)占5%,一月内发布内容的数量占5%,一月内得到的最高赞的数量占5%.
总共在影响力测量中占20%的比重.
在Facebook传播力维度中,排在前五名的中央新闻网站是:人民网、中国网络电视台、新华网、中国日报网、中国网.
中央新闻网站的排名情况如下:排名中文名称英文名称得分1人民网People'sDailyOnline251428.
42中国网络电视台ChinaNetworkTelevision197343.
23新华网Xinhuanet137727.
54中国日报网ChinaDaily105865.
95中国网ChinaInternetInformationCenter96848.
26国际在线ChinaRadioInternational87629.
97光明网Guangmingonline39136.
38中国新闻网Chinanews37263.
49中国青年网ChinaYouthComputerInformationNetwork32906.
910中国广播网(央广网)ChinaNationalRadio1689.
611中青在线ChinaYouthonline0.
0312中国经济网ChinaEconomicnet04213中国台湾网Taiwanonline014中国西藏网TibetOnline03.
Facebook传播力具体指标首先,Facebook主页官方认证状况方面,42.
86%的中央新闻网站均有Facebook官方认证帐号,78.
57%的中央新闻网站拥有Facebook帐号.
第二,主页粉丝数量方面.
在11家拥有Facebook帐号(包含官方认证与非官方认证帐号)的新闻网站中,主页平均粉丝数量为4,630,489人次,其中2家网站的主页粉丝量在1000万人次以上,4家网站的粉丝量居于100万至1000万之间;主页粉丝量在1万至50万人次之间的网站数量为2家;其余2家网站的粉丝数量低于500.
第三,一月内信息发布数量方面.
在11家拥有Facebook帐号(包含官方认证与非官方认证帐号)的新闻网站中,月平均信息发布量为64条,其中1家网站的月信息发布量在100条以上,8家网站的月信息年发布量在40至100条之间,其余2家网站的月信息发布量低于10.
第四,一月内单条信息的最高被赞次数方面.
11家拥有Facebook帐号(包含官方认证与非官方认证帐号)的新闻网站中,一月内单条信息被赞1万次以上的有2家;被赞1000至1万次之间的媒体有5家;其余3家媒体被赞次数均低于50次或为个位数.
排名中文名字英文名字是否有帐号好友数量一月内由主页发布的消息数量一月内最多"赞"1人民网People'sDailyOnline11558666667485992中国网络电视台ChinaNetworkTelevision12155991348154383新华网Xinhuanet1353284418124814中国日报网ChinaDaily146785986477965中国网ChinaInternetInformationCenter136491286067356国际在线ChinaRadioInternational115770867149987光明网Guangmingonline03334724091718中国新闻网Chinanews01721288329中国青年网ChinaYouthComputer0341786中央媒体海外网络传播力报告(2016)43InformationNetwork10中国广播网(央广网)ChinaNationalRadio01184111中青在线ChinaYouthonline060012中国经济网ChinaEconomicnet000013中国台湾网Taiwanonline000014中国西藏网TibetOnline000044(六)维度五:中央新闻网站的Instagram传播力1.
基本描述中央新闻网站的Instagram使用程度较低,仅有三家网站运营Instagram账号.
中央新闻网站一年内平均信息发布量为15条,平均粉丝数量为55人次,平均TAG数量为0,平均点赞数与回复数分别为43个、2个.
信息发布量在100条以上的中央新闻网站仅中国日报网一家,一家网站的信息发布量在50到100之间,其余网站的信息发布量均为个位数或0;粉丝量在100人次以上的媒体有两家,大部分网站的粉丝数量为0.
TAG数量方面,仅中国日报网有1个TAG,其余新闻网站的TAG数量均为0.
2.
Instagram传播力得分Instagram作为近年来在国外年轻人群体中迅速流行起来的新兴社交媒体,在传播力影响、话题讨论、形象塑造等方面起到了重要的作用.
在Instagram传播力维度中,各项指标权重如下:发布内容的数量占5%、粉丝数量占4%、被点赞的数量占3%、回复的数量占3%、TAG数量占5%.
总体在影响力测量中占20%的比重.
在Instagram传播力维度中,排在前三名的中央新闻网站是:中国日报网、中国新闻网、中国西藏网.
中央新闻网站的排名情况如下:排名中文名称英文名称得分1中国日报网ChinaDaily12052.
02中国新闻网Chinanews4828.
83中国西藏网TibetOnline242.
04光明网Guangmingonline05国际在线ChinaRadioInternational06人民网People'sDailyOnline07新华网Xinhuanet08中国广播网(央广网)ChinaNationalRadio09中国经济网ChinaEconomicnet0中央媒体海外网络传播力报告(2016)4510中国青年网ChinaYouthComputerInformationNetwork011中国台湾网Taiwanonline012中国网ChinaInternetInformationCenter013中国网络电视台ChinaNetworkTelevision014中青在线ChinaYouthonline03.
Instagram传播力具体指标Instagram帐号活跃度(有信息发布、粉丝、被赞、回复)方面,14家中央新闻网站中,运营Instagram帐号的仅有3家.
首先,发布内容方面,中央新闻网站在一年内的平均信息发布量为15条.
信息发布量在100条以上的网站仅中国日报网1家,一家媒体的信息发布在50至100条之间,其余12家网站的信息发布量为个位数,绝大部分为0.
第二,粉丝数量方面,截止2015年12月,14家中央新闻网站的平均粉丝数量为55个.
粉丝量在100到1000之间的网站有2家,另外12家网站的粉丝数量为个位数或0.
第三,一年内的点赞与回复数量方面.
中央新闻网站的平均点赞数与回复数分别为44个、2个.
仅中国日报网1家媒体的官方主页一年内发布信息的点赞数量超过100,其余大部分媒体一年内发布信息的点赞数量均为0.
回复数量方面,仅2家媒体一年内发布信息收到了回复,且都低于30,其余网站的主页回复量均为0.
第四,TAG数量方面,中央新闻网站Instagram帐号的TAG平均数量为0次.
排名中文名字英文名字发布内容数量粉丝数量点赞数量回复数量TAG数量1中国日报网ChinaDaily1496676082412中国新闻网Chinanews601050003中国西藏网TibetOnline314404光明网Guangmingonline000005国际在线ChinaRadioInternational000006人民网People'sDailyOnline00000467新华网Xinhuanet000008中国广播网(央广网)ChinaNationalRadio000009中国经济网ChinaEconomicnet0000010中国青年网ChinaYouthComputerInformationNetwork0000011中国台湾网Taiwanonline0000012中国网ChinaInternetInformationCenter0000013中国网络电视台ChinaNetworkTelevision0000014中青在线ChinaYouthonline00000中央媒体海外网络传播力报告(2016)47(七)小结第一,我国中央新闻网站的海外网络传播力水平不均衡.
得分在10万以上的中央新闻网站有7家,得分在1万到10万之间的有5家.
位列第一的新华网得分为410198.
0,而得分最低的中青在线得分则只有0.
6.
第二,中央新闻网站的英文新闻中提及率相对较低.
一年内,中央新闻网站Google新闻搜索量均在百万以下,Google新闻搜索的平均搜索量为93,912,其中,仅有2家网站的Google新闻搜索量超过10万,2家介于1万与10万之间,其余网站均在1万以下;GoogleTrends的平均搜索量为30次,其中半数网站的GoogleTrends搜索量高于30次.
第三,中央新闻网站的英文维基资料的编辑程度低.
新闻网站的维基百科词条代表着它面向全球编辑和完善英文资料的主动性和积极性.
中央新闻网站词条普及率低,完善程度欠佳,一年内词条编辑次数和参编用户数量均比较少.
14家新闻网站中仅有6家网站拥有维基百科词条.
而拥有维基百科词条的这6家新闻网站,仅有3家网站的词条较为完整(包含官方定义、历史发展、地址、部门结构和外部链接5项指标),6家网站年平均词条编辑次数为15次,年平均参编用户数量为5人次.
第四,中央新闻网站的Twitter、Instagram传播力偏弱,帐号建设情况较差.
中央新闻网站中有9家网站拥有Twitter帐号(其中4家媒体拥有官方认证Twitter帐号),这9家网站的平均粉丝量为615,944人次,平均发帖量为15,755条.
中央新闻网站中,得分最高的新华网粉丝数量为3700000,发帖量为5万条,一月内单条信息收获的最高回复数为234条,收获的最多赞为292个.
Instagram方面,14家新闻网站,仅有3家网站运营Instagram帐号,且只有两家网站较为活跃.
第五,中央新闻网站的Facebook建设相对较齐全,但依然有所欠缺.
14家新闻网站中,有11家网站拥有Facebook帐号,但经官方认证的不及半数.
这11家新闻网站主页平均粉丝数量为4,630,489人次,月平均信息发布量为64条.
得分最高的人民网粉丝数量超过1500万,一月内信息发布数量为67条,单条信息收获的最高赞数为48599个.
48五、对策建议第一,从"宣传"思维转变为"传播"的观念,把握互联网传播规律.
一方面互联网具有开放、共享、服务特征,另外一方面互联网传播面对的是具有多元文化背景的受众.
因此要获得好的传播效果,需要从传播规律出发,以受众喜欢接收的方式进行传播.
对于中央媒体而言,就要从扮演宣传职能的角色,转换到传播的角色,通过信息场博弈获得传播力.
第二,提升社交媒体传播意识,应主动运用Facebook、twitter、Instagram等社交媒体开展传播.
社交媒体是人与人分享意见、见解、经验和观点的工具和平台,随着移动互联网的发展,社交媒体在推进国家民主政治方面发挥着越来越重要的作用.
我国中央媒体的Facebook帐号建设相对良好,但仍有较多提升空间,而在Twitter和Instagram运用方面较为欠缺,有空白.
究其原因,还是在于国内媒体主动运用海外社交媒体进行传播的意识薄弱.
因此,中央媒体需要加强运用Facebook等社交媒体进行传播的意识,同时提升社交媒体相应的传播技巧.
第三,维基百科的编辑应该列入日常维护工作.
维基百科作为全球用户均可自由访问和编辑的全球知识体,是全世界用户了解编辑词条、获取知识的一个重要窗口,但中央媒体维基百科的年编辑次数和参编人数都较少.
中央媒体应将维基英文词条维护作为日常工作对待,以增强各家媒体的对外传播能力.
第四,打造专业化的海外网络传播团队.
海外网络传播对媒体从业者的综合素质要求也越来越高,如英语熟练程度、对中外历史文化的了解、新媒体使用技巧等等.
也就是说,中央级媒体的海外网络传播需要有一支高素质的传播队伍,既要遵循国际传播的惯例,又能传播好中国的传统价值观,并能够熟练使用各种海外主要的社交媒体(Twitter、Facebook、Instagram),掌握信息的发布量和发布频率等规律,重视互动性,从而吸引更多的粉丝形成传播力.
第五,建立海外网络传媒力的科学考核机制.
海外网络传播效果的科学评价是建设传播力的一个机制保障,能够为中央媒体的海外传播力建设提供科学依据.
但是目前,我国媒体的海外网络传播力还缺乏一套科学的评价机制.