马来西亚社交媒体用户现状

马来西亚的互联网普及率在2022年初达到了89.6%。根据Kepios的分析，2021年至2022年期间，马来西亚的互联网用户增加了365万人（增长率为1.3%）。截至2022年1月，马来西亚的社交媒体用户数量为3025万人，相当于总人口的91.7%。同期内，马来西亚的社交媒体用户增加了230万人（增长率为8.0%）。

马来西亚的社交媒体现状

YouTube

据Cisco的数据，2022年，全球互联网流量中在线视频占比约为79%，其中超过三分之一的流量来自于YouTube。在马来西亚，相较于其他社交媒体平台，YouTube的渗透率最高。在该平台上，娱乐相关类别的搜索量最多，其中“电影”和“Lagu”（在马来语中是“歌曲”的意思）是最受欢迎的搜索关键词。谷歌的报告显示，马来西亚潜在的YouTube广告观众人数为2340万。80%的YouTube浏览量发生在晚上8点至10点之外，而YouTube是每个用户在一天中的个人时间消费的。

在马来西亚观看的10个YouTube频道中，有7个是内容本地化的本地频道。音乐、食品、游戏和美容类别在马来西亚的YouTube上的增长最为稳定。根据谷歌的广告资源更新显示，在2022年初，YouTube在马来西亚有2360万用户。这意味着，YouTube 2022年的广告覆盖范围相当于今年年初马来西亚总人口的71.6%。在马来西亚的广告受众中，47.5%是女性，52.5%是男性。

Facebook

在2022年初，Facebook在马来西亚的广告覆盖范围相当于该国总人口的65.8%。截至2022年1月，Facebook在马来西亚的广告覆盖范围相当于当地互联网用户基础（不分年龄）的73.4%。平均而言，马来西亚人每月会点击19次Facebook广告。女性（24次点击）比男性（16次点击）点击广告更多。2022年初，Facebook在马来西亚的广告受众主要是男性，占54.3%，45.7%是女性。

TikTok

TikTok是增长最快的社交媒体平台之一。在该平台上，创作者的创意能力被无限扩大。此外，TikTok在马来西亚年轻人中的快速发展和吸引力，使其成为一个需要被考虑作为品牌社交媒体战略的重要平台。根据ByteDance的数据，2022年初，TikTok在马来西亚有1459万18岁及以上的用户。马来西亚TikTok用户最感兴趣的类别包括音乐、娱乐、美容、时尚和舞蹈。

TikTok在马来西亚的广告覆盖率在年初相当于当地互联网用户群的49.4%，其广告受众也以女性为主（56.8%），剩下43.2%为男性。

Instagram在马来西亚的用户数量在2022年初达到了1555万，马来西亚人积极使用Instagram进行品牌研究，并通过Instagram上的广告和网红合作来了解新产品。此外，马来西亚人还通过Instagram与他们最喜欢的名人和网红保持联系和更新。据Meta广告工具公布的数据显示，Instagram在马来西亚的广告覆盖范围相当于当时该国总人口的47.2%。在2022年初，Instagram在马来西亚的广告受众主要是女性，占56.4%，43.6%是男性。

多少量级的网红最常见？根据AnyTag的数据，虽然终端用户和纳米影响者的比例在过去一年中有所下降，但其他类别的网红都在增长，网红数量大幅增加，但马来西亚仍以微观和纳米影响者为主。根据出海东南亚的马来西亚网红营销洞察报告显示，网红数量呈增长趋势。

哪类网红最多？根据AnyTag平台的数据，时尚与美容、艺术与娱乐以及食品与饮料是马来西亚最受欢迎的影响者垂类行业。与2020年相比，影响者围绕旅游创造的内容较少，食品和饮料内容占据了第三位。除了上述转变，影响者在每个特定垂直领域制作的内容数量与前一年相比基本保持相似的比例。这意味着营销人员不一定要与特定品牌的同一垂直领域的影响者合作，但可以找到方法利用其他垂直领域的影响者来创造性地传递内容和信息。

关注网红的人群年龄是？以整个网红市场年轻化相对应，其受众也是以Z世代和千禧一代的年轻人为主。不过这也并不意味着网红营销对年纪稍大的受众没有用，55岁以上的人也有将近一半的人在社交媒体上关注网红。根据出海东南亚的马来西亚网红营销洞察报告显示，马来西亚Instagram上的网红的粉丝可能很多都是假粉丝。因此，如果您需要在马来西亚寻找网红，请注意分辨该网红是否拥有大量的虚假粉丝。如果您是海外网红营销方面的新手，在与网红合作时无法快速识别“假网红”，可以直接寻找可靠的海外网红营销机构（例如Inpander）来合作。

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