从寂寂无名的康巴小哥到顶流网红，扎西丁真只用了20天。
一个四川甘孜州理塘县的牧民小伙，一场传播量超50亿次、10余个省区市的媒体、文旅官博参与互动的网络传播事件……过去两周，“甜野男孩”丁真火遍全国，堪称年度文旅行业顶级流量。湘声君发现，丁真的爆红一方面遵循着互联网时代惯用的“造星”轨迹；另一方面，担任旅游形象大使，“拒绝综艺、好好学习”，各方呼吁“不要打扰这个少年”……舆论对丁真表现出一致的冷静和克制，这次丁真火得有些不同。
“爆红”背后 是人们对“美”和“自然”的向往
11月11日，摄影师胡波在自己的抖音号中发了一条7秒左右的短视频。在这条无意中拍摄的视频中，丁真那帅气纯真的脸庞、黝黑的肤色、清澈的眼眸及淳朴的笑容，很快就被大量转发。接下来，是所有人都没想到的火爆节奏。第二天，“藏族的康巴汉子有多帅”登上微博热搜，收获4亿阅读量。
网友们说，丁真的横空出世，走出了一条与众不同、清新脱俗的网红路线，如同他家乡理塘的自然风光，纯真而美好。在家乡，丁真每天推开门，就能看见格聂雪山。雪山、草原、冰川、寺庙、白塔，迷人的高原风光，不仅点燃了丁真爆红的引线，也点燃了千万网友心中的“诗和远方”。连新闻联播主持人海霞、外交部发言人华春莹都忍不住为他打call。
他佩戴的耳环，在淘宝上已经出现了大量同款并且销量惊人。
而拍摄丁真的“伯乐”胡波在接受采访时表示，丁真的走红，除了他自身的淳朴以及那张治愈系的脸以外，和很多现实条件密不可分，“丁真老家下泽通村非常偏僻，如果没有脱贫攻坚的基础设施建设，公路都没有的话，再硬派的越野车我们都过去不了。”随着丁真现象级的走红，村子里发生了一些改变，胡波介绍称，现在村子里的人都开始学着做直播了，期待都能像丁真一样走红。网民的视角就这样自觉或不自觉地从对人颜值的关注快速地转到了对事、对旅游的关注，甚至对扶贫攻坚的关注，使这个新晋顶流顺理成章地被主流化。
“抢丁真”擦亮了各地旅游招牌
丁真走红后，与他一起刷屏的还有他家乡甘孜藏族自治州理塘县。11月15日，四川甘孜宣布全州所有A级景区门票免费。3天后，丁真与理塘县国资委下属国有公司——理塘文旅正式签约，草原上骑马驰骋的少年成为了国企正式员工，并拍摄了宣传片《丁真的世界》，为家乡旅游代言。“丁真效应”也激起了全国旅游业的热情，各地文旅部门也加入“抢人大战”：西藏邀请丁真到拉萨，“好客”山东也抛来橄榄枝，重庆声援“四川”，力证“丁真是四川的”……各地都祭出了自己的旅游品牌，联合促成了一场欢快的“旅游推介”。
湖南小伙伴也向丁真发出了邀请，欢迎你和你的小马来湖南。@湖南旅游喊话#丁真湖南欢迎你#
尽管各大媒体纷纷向丁真抛出橄榄枝，但他所在公司目前拒绝了一切综艺邀约，表示正在安排他学习文化和旅游知识，得到网友们的赞赏。希望这个纯真的康巴少年，始终是家乡的最美代言人，而不是昙花一现的网红。
事件回顾丁真：从“素人”到“顶流”
11月11日摄影师胡波拍下藏族汉子丁真，这段仅7秒钟的短视频，迅速收获近五百万点赞。
11月18日丁真签约四川省甘孜州理塘县文体旅投资发展有限公司，成为理塘县旅游形象大使。
11月19日丁真开通抖音，发布第一条短视频后粉丝量突破200万。
11月25日甘孜文旅微博发布预告并@理塘丁真“为家乡四川甘孜代言，短片《丁真的世界》即将上线。有网友发布微博：“我真的地理盲，我以为丁真在西藏，那么云南，或者新疆。结果四川???”登上热搜。
11月18日西藏、云南、山东、湖北、湖南等多地文旅官博加入“抢人大战”，微博话题#全国各地都在邀请丁真#，#丁真说不要再p了#等同时登上热搜，累计收获阅读量近50亿。
11月28日央视新闻联播主播海霞祝福丁真。同一天，外交部发言人华春莹连发三条推特给丁真“打call”。
11月30日丁真所在国企负责人回应：不接受过度消费，丁真应该得到保护和培养。
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文｜湘声报记者 陈尽美 综合整理来源 ｜腾讯新闻 封面新闻 澎湃新闻责编｜罗艳芳美编｜李丽娅