10月28日，Facebook宣布将公司名称更改为“ ”，公司的股票代码将从12月1日起由“FB”更改为“MVRS”（两词都源自 verse——元宇宙）。几天前，Facebook CEO扎克伯格在三季度财报电话会上表示2021年对XR技术的投资金额超过100亿美元，且从下一季度开始，计划把 Facebook Reality Labs (FRL) 作为一个单独的报告部门，用以展现Facebook在虚拟现实、元宇宙领域拓展的情况。

10月中旬，字节跳动战略投资聚焦AR行业的深圳市光舟半导体技术有限公司。实际上这家公司成立之初就有字节跳动的身影，其通过北京量子跃动科技有限公司占股1.87%。而两个月前，字节跳动刚以90亿元人民币的价格完成对VR创业公司Pico的并购。加上其他关联领域投资，字节跳动投入了共100亿元人民币。

VR本是个早已“退烧”的板块，却因为元宇宙概念重回世界之巅——VR/AR似乎是元宇宙在当下最实际的落脚点。只是，互联网巨头们在千头万绪中拽出VR这个线头并一头扎下去，是会到达元宇宙的彼岸，还是并入VR此前门庭冷落的命运轨迹？

元宇宙好像还是概念，

Facebook怎么就all in了？

元宇宙（ verse）概念爆发不过几个月，虽然在资本领域已经作为热点轮动多次，然而迄今为止还缺乏清晰的内涵、外延。最惹人瞩目的反倒是这涵盖了星辰大海的名词本身，已经是元宇宙、平行世界，什么新技术都装得下。

两个百科解释“元宇宙”

于是，跑的最快的是商标注册，除了大厂们自己抢，“苹果元宇宙”“华为元宇宙”等更是纷纷被抢注。

轮到落地，除了概念股的强行关联，最确切的竟然是VR/AR。就连7年前Facebook收购Oculus都似乎具备了别样的前瞻意义。实际上，不但截至目前Facebook是持续投入状态，扎克伯格甚至坦言元宇宙的投资在近期任何时候都不会产生盈利。据他预计，元宇宙将在接近本世纪20年代末时产生商业影响。扎克伯格说“我们的目标是在这十年帮助 verse 覆盖 10 亿人和数千亿美元的数字商务。”早些时候，他还曾表示，希望用未来五年时间将Facebook从一家社交媒体公司变成一家元宇宙公司。

2014年，Facebook以20亿美元收购Oculus公司，布局AR/VR硬件；2017年，Facebook宣布10年内在AR/VR方向投资30亿美元；2020年，Facebook在AR/VR业务上投入了近50亿美元；2021年Q2财报，Facebook透露未来将以每年50 亿美元的规模持续投入建设元宇宙；2021年9月27日，Facebook宣布一项专注开发“元宇宙”平台的5000 万美元基金；2021年10月19日，Facebook宣布未来5年在欧洲招聘1万名员工，以加速其元宇宙的愿景构建；2021年Q3财报，Facebook预计将在2021年年内为旗下Facebook Reality Labs投入100亿美元研发费用，加速其虚拟现实和增强显示方面的研发进度；2021年10月28日，Facebook宣布将公司名称更改为“ ”，公司的股票代码将从12月1日起由“FB”更改为“MVRS”。

2021年，Facebook的元宇宙战略开启了加速度。Facebook于10月26日发布的2021财年三季报显示，当季营收290.10亿美元，同比增长35%；净利润91.94亿美元，同比增长17%；每股收益3.22美元。三季度35%的增速，明显低于一季度48%和二季度56%的营收增速。公司预计，受苹果隐私政策和疫情的影响， 2021 年第四季度的总收入将在 315亿— 340亿美元之间，同比增速将下降到22%左右。但这并没有影响其投入元宇宙的决心，或者恰恰起到了反向促进作用——财报显示其Quest头显设备收入同比增长195%。

扎克伯格曾说一个平台上需要有约1000万人使用及购买VR内容才能使开发人员持续研发及获利，一旦超过这个门槛，内容与生态系统将会实现跨越式发展。根据美国消费者安全委员会7月公示数据，有人推断北美市场的Oculus Quest 2销量超过400万台。而有研究机构乐观预计，今年其销量会突破七八百万。

字节跳动生态超越游戏

驱动量会非常可观？

毋庸置疑，元宇宙给VR/AR产业带来新动能，大厂纷纷加速投入。

2021年8月10日，英伟达宣布推出全球首个为元宇宙建立提供基础的模拟和协作平台—NVIDIA Omniverse，并将向数百万新用户开放，同时推出RTX显卡；8月29日，字节跳动90亿元人民币收购Pico；8月31日，爱奇艺VR一体机“奇遇3”发布，VR战略2.0落地；9月10日，Facebook与雷朋联合推出智能眼镜Ray-BanStories；9月21日，腾讯公开一项提高VR设备显示效果的相关专利。阿里巴巴成立业务涉及VR设备制造子公司，华为VR/AR设备双管齐下，有供应商透露苹果AR眼镜已完成P2原型机测试，预计2022年上市。

字节跳动可谓不鸣则已一鸣惊人，用巨额收购表达了自己的决心，倒有点像Facebook当年收购Oculus。而国内企业也确实对其带来的驱动量寄予厚望，比如业务涉及VR/AR精密零组件及相关智能硬件的歌尔股份，认为字节跳动的生态超越游戏，其自媒体属性和VR有很好的结合，驱动量会非常可观。

歌尔股份发布的三季报显示，三季度实现营收225亿元，同比增长14.76%；实现归母净利润16.01亿元，同比增长29.61%。其在业绩预告中表示，业绩相较于去年同期增长主要是因为公司VR虚拟现实、智能可穿戴和智能无线耳机等产品销售收入增长，盈利能力改善。

如果做对标，Facebook最大的对标对象便是字节跳动。

2021上半年，字节跳动旗下的TikTok和抖音是全球下载量和应用内购收入最高的非游戏应用，获得近3.83亿次下载，用户支出高达9.19亿美元。虽然与2020上半年6.19亿次下载量相比，今年上半年下载量减少了38%（部分归因于从印度市场下架），但TikTok和抖音的应用内购收入较去年同期5.3亿美元增长了73%。2020年Sensor Tower 商店情报数据显示，TikTok和抖音在全球 App Store 和 Google Play 总下载量突破30亿次，且此数据不包括中国及其他地区第三方安卓渠道。

作为社交媒体王者，年轻用户的流失是Facebook 一个重大隐患，其三季度用户同比增长约6%，远远落后于Snap和TikTok。虽然感觉VR/AR这个落脚点窄了点，不知道能否载得动这些巨无霸们，但在元宇宙或者其他未来相关的新赛道上，我们期待字节跳动和Facebook 擦出新的火花，更期待有新鲜面孔出现。

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