Facebook CPM（每千次广告曝光成本）：每千次广告曝光的平均成本。

使用方式

CPM 是网路广告业在衡量广告行销活动是否符合成本效益时常用的指标，经常用来比较不同广告发布商和行销活动之间的广告成效差异。

计算方式

CPM是将广告行销活动的总花费金额除以曝光次数，再乘以1,000所计算而得（例如，如果您的广告花费是$50美元，共取得10,000次曝光，则您的CPM就是$5美元）。

影响CPM的因素有很多，以下是分析结论：

Facebook账号：BM有太多未通过的广告，会被Facebook判定为垃圾广告主，用该BM投广会有天然的高CPM。

受众：不同的受众在不同的时间会有不同的CPM，同一个受众会有多个广告主竞争展示机会。广告主们数量多且出价高，会提高这个受众群体的CPM。例如美国女性35+拥有最高平均CPM，而广告定位在中国的广告CPM非常低，原因是广告主数量不同且人群转化价值不同。

素材：也是一个CPM影响因素，也是广告主控制CPM最“轻松”的一个环节。在投放广告时，你可以选择单图、视频、轮播图，在其它设置相同的前提条件下，不同的素材形式的CPM会完全不一样。

广告投放时长：长时间不换广告会提高你的广告频次，频次越高，CPM会越来越高。

广告质量排名：你的广告被用户多次点击“不看该广告主的广告”“广告质量低”“举报”会被降低质量排名，排名过低会被Facebook认为是不利于Facebook生态的内容，会通过提高CPM来减少你的广告展示次数。

广告互动排名：你的广告贴互动率过低，互动排名过低会被认为你的产品用户不感兴趣。Facebook会减少用户不感兴趣的广告展示，会通过提高CPM来解决这一问题。

不同产品投同样的受众会有不同的CPM。即使都是投美国35+女性的广告，投服饰类产品和投工具类产品的CPM可能会完全不一样。

改变你的受众人群如果你的广告 frequency ads 较高，说明你现在的目标受众看你的广告频率较高。你可以更改你的受众。将换后的受众进行测试，看新受众的广告表现，如果不好可以停止。

视频重命名并上传如果你的视频是没有满足效果好的特性，比如只是单纯说明产品的特征 (feature) ，产品折扣信息(50% Off)，免运费等。现在用户广告看了太多的广告，FB 广告投放竞争激烈，这类广告大概率是不会激起用户继续观看。用户的不观看，将导致 FB 会认为你的广告不好，降低你的广告投放量，同时你的广告费用将增加。

如果你的视频满足火的特性，但是视频表现不好，可以重新给视频命名并上传至 Facebook。

这种重新上传广告的操作属于广告的重大改变，FB 会重新审核你的广告并当作新广告进行投放，

更改广告前 5 秒，并重新开始跑广投放广告推送到用户面前后，视频前 5 秒决定用户是否继续观看视频。所以对同一视频的前 5 秒进行修改后，上传并测试效果。这个和测试产品时，制作多种素材测试广告一样的原理。

更换新的视频主要看视频是否清晰，视频长度是否合适 (理想长度为 30 秒到 60 秒)，视频是否吸引人。

更改广告设置转化时间窗设置从点击后 1 天内,更改点击后 7 天内或浏览后 1 天

如何每次都投出成本最低的广告的有效方法：在你每次测新品时，给你的产品广告素材制作3种样式：单图，视频，轮播图，看哪种广告形式CPM最低。找到最低的广告形式后，不断的换内容，比如测多个单图或多个视频，找到CPC最低的，即可以通过可控手段投出成本最低的广告，直接影响你的ROAS和毛利润率。

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！如有侵权，请联系我们。