编辑 | 杨倩

美东时间本周三，Meta发布第二季度财报。数据显示，Meta自有短视频平台Reels在用户、广告商层面增长迅猛，正快速追平字节跳动旗下的TikTok。

Reels于2020年正式推出，外界一度视其为Meta“复刻”竞争对手的动作之一。Meta表示，Reels及其推荐算法从零到一的增长，是其“产品不断改进”的结果，即便算法一直以来是竞争对手TikTok的强项。

据Meta透露，在脸书和Instagram上，Reels视频的日均播放量超过了2000亿次，高于去年秋天的1400亿次。

“Reels的增长为Meta商业化能力的提升打下了基础”，Meta在线销售、运营和合作伙伴负责人贾斯汀·奥索夫斯基周四在接受采访时说道。

在二季度财报电话会议上，Meta CEO扎克伯格表示，Reels的年营收已跃升至100亿美元，高于去年秋季的30亿美元和去年夏季的10亿美元。

研究机构Insider Intelligence预估，这意味着Reels已追赶上TikTok去年的业务规模；该机构预测后者去年全球广告收入99亿美元，今年将达132亿美元。

有行业分析人士指出，Reels迅猛增长的原因之一，是Meta作为广告平台能帮助广告商顺畅地进行广告投放。对此，Meta首席财务官苏珊·李表示，超过四分之三的Meta广告商在Reels上投放广告。

此前，曾有投资者质疑Reels上广告相对较少，而信息流等模式是广告主青睐的。但扎克伯格表示，广告商会慢慢接纳Reels，就像之前从桌面端到移动端，或是从信息流到故事（Stories）的转变一样。