手游出海，已经成为中国游戏行业发展的潮流和趋势。App Annie的2017上半年中国手游出海报告显示，出海市场大盘已增长到去年同期的2.3倍，市场的增长速度在加快，市场规模也在稳定增长。海外手游的分发渠道集中在google play和appstore，所以从媒体买量成为众多发行公司的选择。海外媒体资源主要集中在Google和Facebook上，尤其是Facebook，以其用户的社交属性和精准投放，受到发行商的青睐。

另一方面，手游直播近年来在全球发展十分迅猛，这主要得益于智能手机的发展以及手游的联网化和竞技化，尤其竞技类手游直播更能吸引玩家围观和互动。数据显示，有四成的国内外游戏玩家观看过手游直播，同时有数十万的游戏主播活跃于手游直播领域。手游直播虽然是玩家发起，但对游戏本身起到了非常好的推广效果，所以一些发行商鼓励玩家开直播，有些企业也通过与KOL合作、以直播形式推广游戏。由于KOL营销没有平台费，价格不被大媒体所垄断，因而越来越受到发行商的关注。另外KOL借助粉丝关系导入的用户在各项数据表现上也明显优于其他广告投放方式，被业内公认为优质的广告渠道。

KingLive海外版正是顺应出海手游发展趋势，通过直播的形式，帮助出海游戏从Facebook获取用户。与其他所有直播APP不同，KingLive是服务于游戏发行商的B2B模式，这一定位决定了其功能特点包括：

1、玩家使用KingLive APP将游戏直播到其Facebook帖子流中，他的好友和粉丝在Facebook上观看，而无需安装KingLive。所以KingLive没有自身的用户体系，其功能不是直播平台，而是直播工具。KingLive瞄准的是借助Facebook的社交网络关系和互动直播形式，为游戏带来推广。

2、KingLive的服务平台（www.kingsdk.com）使得游戏发行商能够追踪到每一个新增用户来自哪个主播的哪场直播，使得按CPI结算的KOL营销成为可能，打通了效果营销的价值链。这是KOL营销向效果广告发展的关键一步，既能激励主播卖力推广，又使广告主的每一分钱花得物有所值。

KingLive团队在今年ChinaJoy上发布了KingSDK——手游直播SDK，受到业界好评，已经接入数十款游戏。此次推出的KingLive是APP形态，无需游戏厂商进行SDK集成，对游戏本身更为友好。同时，KingLive团队集合了欧美、台湾等众多游戏主播资源，为游戏提供KOL营销服务。对于已经运营的游戏，发行商可以利用KingLive激励活跃玩家进行直播，从而近乎零成本的实现病毒营销；而对于即将运营的游戏，发行商则可以按CPI采购KingLive提供的KOL营销服务，其价格也远低于媒体平台的广告投放价格。

在海外推广价格日益高企的今天，KingLive以Facebook直播方式为出海游戏实现推广，以其CPI结算的价格优势和直播互动方式，在降低发行商买量成本的同时实现推广效果的最大化。KingLive创新的将手游的直播与推广有效结合起来，或许会成为未来手游推广的主流方式，让我们拭目以待。