一、广告审核
广告发布守则更新了政策执行指南
Meta的广告审核系统会在所有广告上线前对其进行审核。Meta将于2023年10月更新相关指南，以提升政策执行的准确性和一致性。今后提交的广告会根据更新后的指南进行审核。以下是变化范围内的14项政策：
1.禁止的金融产品和服务
2.金融及保险产品和服务
3.歧视行为
4.个人特征
5.武器、弹药或爆炸物
6.不切实际的效果
7.成人产品或服务
8.语法和不雅语言
9.成人内容
10.骇人听闻的内容
11.规避系统
12.无法接受的商业行为
13.网络博弈和游戏
14.社交博彩游戏

二、广告管理工具

广告管理工具现提供全新的生成式AI功能

Meta将在广告管理工具中，为广告创意推出首个基于AI的生成功能，包括文案建议、图片展开和背景生成，实现快速自动生成的多版本广告。
1. 文案建议：
根据您的原始文案生成多个版本的广告文案，突出产品/服务的卖点并生成多文案选项，让您针对不同受众打造多样化的广告
    适用于英语广告、基础文案的所有版位、所有目标、所有格式（进阶赋能型目录广告和精选集广告除外）；不适用于通过自然帖子创建的广告 时间线：2023年10月5日推出50% ，2023年10月30日推出100%
2.图片展开：
无缝调整创意素材，以适应不同界面要求的纵横比。先从动态消息开始，并将扩展至Reels版素材，让您重新利用创意素材并花费更少的时间和资源
    可在进阶赋能型素材中使用，用于IG动态消息中的静态图片单一广告
    时间线：2023年10月5日－推出50% 2023年10月26日－推出100%
3.背景生成：
创建多个背景来配合产品图片，为您的受众提供多样化的创意
    可在手动广告系列的进阶赋能型目录广告的进阶赋能型素材或在进阶赋能型智能购物广告系列中使用；可用于轮播格式和以销量为目标的静态图片 时间线：2023年第四季度：推出10%
三、信息直达广告 通过信息直达广告改善您的潜在客户开发广告系列
    目前，在Messenger线索广告（CTM-LG）和Instagram Direct线索广告（CTD-LG）中提供潜在客户开发服务，本月Meta开始对WhatsApp线索广告（CTWA-LG）进行beta测试。Meta还为线索广告提供了目标位置优化（DO)，这是一种结合了即时表单和Messenger直达广告的解决方案，会向用户展示其最有可能回应的格式。

这些广告可直接由广告管理工具中的自动化流程（机器人）创建，并可轻松将潜客信息导出为 CRM/CSV 文件而无需额外集成。

    针对Direct线索广告的新产品功能：完成信息对话后提供优惠券（Alpha测试中）。广告主现可通过在完成信息后，提供优惠券来鼓励人们完成潜客的收集流程；

例如经典的折扣优惠券代码，或是一个链接，导向广告主网站中的封闭式体验。

    针对线索广告目标位置优化的新产品功能：进阶赋能型素材。广告主现可运用标准美化、图片滤镜、音乐及图片展开功能，并为广告系列添加基础文案选项。与标准广告系列相比，这可能有助达到更低的每转化成本。 针对Messenger线索广告的新产品功能：营销API支持。开发人员现可通过营销API使用Messenger线索广告。 此外，对于没有外部CRM的客户，Meta在Meta Business Suite中推出了潜在客户管理中心。客户可使用该产品来管理并下载潜在客户信息，还可以创建详细的自定义受众和类似受众，从而改善未来的营销活动表现。 消息直达线索广告：
（1）Instagram Direct和Messenger线索广告简介
（2）创建Instagram Direct或Messenger线索广告
（3）为Messenger 广告的线索广告创建问题
    潜在客户管理中心：
（1）Meta Business Suite中的潜在客户管理中心简介
（2）通过 Meta Business Suite管理和下载潜在客户信息
（3）在Meta Business Suite中添加、创建或上传潜在客户
四、推出应用全事件衡量 推出应用全事件衡量，以便所有进阶赋能型智能购物广告系列的iOS用户，均可使用应用内再度吸引客户广告系列 从2023年10月9日起，Meta将在进阶赋能型智能购物广告系列中推出应用全事件衡量（AEM)。应用全事件衡量恢复了Meta在iOS14.5+下针对应用内目标 位置开展再度吸引客户的广告系列的能力，并有助于衡量应用内转化量。 Meta希望用此解决方案帮助广告主覆盖更多用户，并衡量在Meta平台上的广告成效。此次更新后，运行进阶赋能型智能购物广告系列的广告主可在应用内重新导向用户，以及让尚未安装该应用的iOS用户退回到网址。Meta Product Update 五、Instagram 快拍广告推出行动号召链接贴图 2021年，Meta在Instagram自然Instagram快拍中推出了链接贴图。本月，Meta正式为Instagram快拍广告推出行动号召链接贴图。链接贴图是快拍中使用的互动元素，可用于提高与目标网站的互动。当人们在您的快拍中点击这个贴图时，就会跳转至链接的网站。 到2023年11月3日，Instagram快拍广告中的所有行动号召口号会以广告创意上贴图的形式显示，而非之前的“向上滑动”提示。此更新会带来自然内容和广告的平衡，让广告更自然并改善整体广告成效。但是，用户仍可选择点击贴图或向上滑动来前往目标网站。 为了准备这种改变，请确保您最终使用的创意素材符合安全区指南的规定，保留创意底部20%的空间，不要放置文本、徽标和其他关键创意元素，以免被行动号召链接贴图遮挡。您还可以利用贴图位置自定义工具将贴图手动拖入底部20%的空间内，以避免9:16的快拍广告中出现可能的遮挡 六、动态消息广告 所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论 自2020年10月9日起，Meta将更新广告主的创意优化体验。其中对于所有广告主在Facebook动态消息和Instagram动态消息中投放的广告，进阶赋能型素材中的“相关评论”功能将默认为开启。 注：相关评论是一项创意优化功能，可在Facebook和Instagram动态消息广告的下方展示最相关的一条评论，从而提升整体广告效果，并在动态消息中提供更个性化的体验。 此前，此功能仅适用于选择加入进阶赋能型素材的标准美化组合的广告主。现在，相关评论将有单独的加入/退出选项，与进阶赋能型素材中的其他功能分开，且默认为开启状态。由于相关评论可带来更强的表现优势，且能向每个受众提供更个性化的创意，可以助您更有效地实现业务成果。 以下行业例外：敏感行业（制药、医疗保健、GSI、金融服务、奢侈品）  七、Instagram测试 Meta正在Instagram主页中测试广告目标位置预览功能 关于这则更新内容的详细解读，戳《Meta推出Facebook和Instagram Reels广告新功能》 八、Reels广告 Reels广告格式，创意美化及品牌适用性控制 关于这则更新内容的详细解读，戳《Meta推出Facebook和Instagram Reels广告新功能》  九、广告管理工具 广告管理工具为全事件衡量应用推广广告系列推出7天安装和28天安装报告 为了更全面地支持对全事件衡量应用推广广告系列报告及洞察的需求，自2023年10月20日起，Meta将在广告管理工具中推出7天和28天安装报告。Meta希望较长的回溯窗口（7天和28天）能让您更好地了解广告系列的成效，并且您还能横向比较1天、7天和28天的全事件衡量报告及SKAdNetwork的报告选项，全面了解安装的转化情况。 Meta还想提醒大家关注之前提过的全事件衡量的报告优势：近乎实时的报告，方便您更快速地做出广告系列优化决策。您还可参考点击后7天内归因窗口进行应用事件优化和价值优化。 此外，如您设置了全事件衡量应用推广广告系列，还可以使用SKAN报告来比较各个广告网络的成效衡量情况。Meta希望您充分利用全事件衡量报告的优势。 有需要Meta广告投放开户的小伙伴欢迎来咨询爱竞，爱竞专业广告投放，助您轻松获得全球客户！