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最初，在Facebook社交网络上隐藏点赞数的想法主要是为了给用户体验减压。通常情况下，如果用户帖子没有得到足够的"赞"，他们就会面临焦虑和尴尬的局面。这个问题对年轻用户来说尤其困难，因为他们非常重视同龄人对他们的看法，以至于他们会删除没有得到足够赞的帖子。

特别是Instagram上的"赞"，人们通过发帖来获得影响力和声望，这可能是一种不太真实的体验。在Facebook上，获得 "赞"或其他形式的参与也可能与发布需要反应的极端化内容有关。由于这种表现压力，一些用户越来越渴望一个"无赞"的安全空间，在那里他们可以与朋友或更广泛的公众接触，而不必试图获得这些人气积分。这反过来又催生了一批新的社交网络和照片分享应用程序，如Minutiae、Vero、Dayflash、Oggl，以及现在的Dispo和新近流行的Poparazzi等新秀。

尽管Facebook和Instagram可以选择完全删除"赞"，并将其社交网络推向一个新的方向，但该公司很快发现，这一指标已经深深地融入了产品体验，无法完全删除。一个关键问题是，今天影响者社区将 "赞"作为一种货币形式进行交易，使他们能够用他们的在线人气换取品牌交易和工作机会。那么，对这些用户来说，删除"赞"不一定是一个选择。Instagram意识到，如果它为用户做出决定，就会激怒一方或另一方，真正影响其他核心指标，如应用程序的使用。最终，该公司决定在两个平台上推出了 "不点赞"选项，作为用户控制的设置。

在Instagram上，内容消费者和内容生产者都可以打开或关闭帖子上的 "赞"和 "查看"计数，这意味着你可以选择在滚动自己的Feed时不看这些指标，你可以选择是否允许别人在你发帖时查看"赞"。这些被配置为两个不同的设置，这提供了更多的灵活性和控制。同时，在Facebook上，用户可以从新闻推送设置下的"设置和隐私 "区域访问新设置。在这里，你会发现一个"隐藏反应数量"的选项，以关闭点赞。 Facebook表示，这项功能将同时适用于公共和私人档案，并将包括用户以前发表的帖子。