最近外媒报道，中国官媒中央电视台在Facebook（脸书）开设的粉丝专页，按赞人数超越美国有线电视新闻网（CNN），《人民日报》粉丝数也超越《纽约时报》。据最新的统计显示，CCTV以2618万获赞数超越CNN的2153万，《人民日报》则以约为1917万的获赞数超越了纽约时报的1123万，而其它的中国官媒也在Facebook上获得较多的关注。

我们应该如何看待《人民日报》与CCTV在Facebook上成为超级网红？以下几点值得关注。

从中国议题到中国话筒

近些年来，有关中国的议题常常成为世界关注的焦点，然而我们的媒介传播力却与经济总量与扮演的政治角色极不对称。中国的政治经济实力可以参与世界话语权的角逐，特别是议程设置上慢慢开始主动，但面临的困境是麦克风并不掌握在我们的手中。如此情形下，我们就总能看到“中国人土豪精神膨胀，竞相在时代广场撒钱”这样的国际报道。

某网站季度好书榜推荐过一本书，是费斯写的《谁在守望言论》（北京大学出版社），这本著作也曾在美国引发巨大争议。该书提醒我们：言论自由并不是一个简单的社会理想，而是一个复杂的制度设计。言论自由作为一种被法律保护的权利，它的实现却关系到公共资源的分配——扩音器的分发，有时候为了让另一种声音不被忽略，一些声音就必须压制。

这本让有些人愤怒的书，其最大的作用就是刺激人们思考。你可以不同意它的结论，但你不得不正视它提出的问题，即便是美国这样一个主张言论自由的国家，其扩音器的分配仍然可能存在问题，在言论自由的戏剧中，其实有很多角色，诸如哥伦比亚广播公司、全国有色人种协进会、美国公民自由联盟、波士顿第一国家银行、太平洋煤气与电力公司、特纳广播公司，以及海外战役退伍军人协会，都可能是舆论的主体，这就造成有的人声音特别大甚至永远大，而有的人的声音却永远可能听不到。

一个国家内部存在扩音器分配的问题，其实整个世界也是如此，有的国家、有的阵营声音永远特别大，而有的就被淹没了。

从这个意义上说，中国不仅需要将声音传递给世界，还需要具有世界性影响的中国话筒。

新媒体时代，中国可以逆袭

在过去的传统媒体格局下，中国的媒体要想拥有世界性的扩音器，谈何容易？想一想，就算美国、英国同意《人民日报》、CCTV在他们那里再办一份报纸和电视频道，其阅报率和收视率可能依旧惨不忍睹。

但由于新媒体新技术的发展，使得对原有的资源与权力重新进行洗牌，从而让中国拥有争夺世界性影响话筒的可能，比如Facebook平台。如今，我们已能够清楚地看到短短一二十年，中国的扩音器分发出现的巨变。

其实，在国际的传媒格局中，过去的中国就是一个“屌丝”，属于非主流。新媒体时代给了中国一个逆袭的机会，关键是中国能否抓得住这个机会。

《人民日报》、CCTV在Facebook的逆袭，应该仅仅是开始。

有注意力，离影响力和号召力还甚远

对于《人民日报》、CCTV在Facebook的成绩，我们没有必要给予过高的评价，因为在区域人群上，活跃的粉丝仍然弱势群体偏多，主要是印度、缅甸这样的小兄弟在支持。真正的欧美主流社会，中国的声音还是不太入流。

另外，粉丝数、点赞数，充其量只能证明人们对你的关注，就好比在国内人们对“papi酱”的关注，大家有新鲜感有好奇心，这很正常。不要觉得粉丝数多，就以为拥有了真正的影响力。

注意力不同于影响力，影响力不同于号召力。注意力是人家看了你，影响力是人家因为你改变了，号召力是人家为了你行动了。

中国离拥有世界性影响的中国话筒，还路漫漫其修远兮！

当中国官媒打扮成“屌丝”

《人民日报》、CCTV在Facebook上的成功，归功于传播方式的改变。

有网民发现CCTV在Facebook贴熊猫视频图片的频率太频繁了，忍不住揶揄：中央电视台是想做宠物频道吗？也有人恍然大悟，CCTV在Facebook的点赞数靠的原来是熊猫啊！

这没什么不好的，记得当时大陆赠送台湾大熊猫，中央电视台四套搞了好多次谈话节目，讨论熊猫来台的价值、意义与各方观点，收视率一看，一到熊猫，数据就“啪啪啪”直线上升，一到专家发言，数据“哗”地一下掉下来。老百姓不喜欢那么刻板的分析，就让人家好好地多看一下熊猫好不好？

有人会认为经常播熊猫显得黔驴技穷，难道就没有更好的方式传递中国的价值和理念？其实不必担忧，要知道在中国改革开放之初，美国当时打进意识形态壁垒森严的中国，用的就是米老鼠唐老鸭。

反过来，可以给《人民日报》、CCTV提个醒，你们在Facebook知道用“屌丝”的方式讨好受众，为什么在国内的传播语态上，却不能更草根一些呢？

新媒体的传播宝典就是：一切为用户好，因为他们提供给用户的不是老师，而是产品！

中国需要中国话筒，世界需要中国粉丝

既然《人民日报》、CCTV可以翻过墙去，在Facebook上打赢一场局部的“媒体战争”，那么应该有信心，让中国的粉丝也拥抱Facebook。

当几亿中国粉丝进入Facebook，将根本改变Facebook的传播格局，也终将改变世界的传播格局。

要知道，几个中国官媒，力量毕竟是有限的。

在互联网上，每个普通的民众就是粉丝。他们不是原来的单纯的受众，他们现在也拥有麦克风。当几亿中国人拥有可以对全球说话的麦克风，中国才真正拥有了世界性影响的中国话筒！

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