全球传播生态发展报告（2020）

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《全球传播生态发展报告（2020）》课题组

Ⅰ 总报告

B.1 2019年全球传播生态发展报告*

一 全球5G竞赛激烈上演，媒体融合进入5G时代

二 当今全球传播生态的六大特征

（一）流媒体“混战”打响，全球流媒体市场格局洗牌

（二）音频风生水起，平台与媒体齐力抢滩播客

（三）模式革新+玩法升级，社交媒体领域呈现新图景

1.Facebook战略转变，走向“私密社交时代”

2.抖音崛起，视频成社交领域更受青睐形式

3.社交电商化，多个社交平台增加购物功能

4.国外主流媒体深耕社交平台

（四）流量、用户、时长争夺继续，内容市场新风向不断

1.技术赋能内容，互动视频有望成未来方向

2.海内外新闻媒体试水新闻短视频

3.互联网巨头瞄准儿童内容市场

（五）人工智能升温，政府、媒体、科技界多方关注

1.国家层面加速战略布局

2.业界积极引入赋能内容产业

3.科技巨头展开AI芯片大战

（六）数据隐私保卫战继续，全球数据与信息治理再升级

1.个人数据保护立法与执法双管齐下

2.各国政府强化对科技公司和数据平台管控

3.儿童数字隐私保护受关注

三 全球传播生态热点前瞻

（一）全球“Z世代”人数首超“千禧一代”，数字原住民媒介接触习惯不容忽视

（二）反垄断、数字税来袭，科技巨头将面临多重压力

1.美科技巨头遭遇反垄断监管风暴，被拆分风险加剧

2.全球数字税征收提上日程

（三）中美“媒体战”提示需关注国际传播环境结构性变化

（四）国际政治经济格局变化下的全球信息传播秩序变革应予警惕

1.从一国到国际，政治传播生态改变加速全球传播秩序重建

2.“西强我弱”格局有所松动，非西方国家面临机遇

Ⅱ 政策—理念篇

B.2 打通供需两侧 做强环“球”传播

一 需求侧：即时化、多元化、个性化需求将充分释放

（一）视频（VOD）需求：实现移动化

（二）音频（MOD）需求：实现扩大化

（三）连接（LINK）需求：实现高效化

（四）上传（UGC）需求：获得成就感

（五）社交（SNS）需求：获得在场感

（六）游戏（GAME）需求：获得参与感

二 供给侧：六个“重新定义”

（一）重新定义媒体

（二）重新定义内容

（三）重新定义技术

（四）重新定义用户

（五）重新定义机制

（六）重新定义舆论场

三 准确有力地发出中国声音

B.3 突发公共卫生事件下全球传播生态的新变化

一 疫情舆论场价值凸显，助力全球抗疫信息传播，固有意识形态偏见破环疫情信息有效传播

二 回归大屏：传统主流新闻媒体发力，引领信息传播，网络新媒体平台遭遇“信息疫情”

（一）传统主流媒体价值回归

1.中国主流媒体坚持权威信息发布，加大融媒体报道力度，有力反驳不实言论

2.中国主流媒体重点打造评论观点传播矩阵，及时有效反驳偏见与不实言论

3.西方主流媒体加大疫情报道力度，但政治偏见与过度负面化报道无助于疫情防控

（二）网络新媒体平台遭遇“信息疫情”，应对“后真相”挑战力度仍有待提升

三 技术赋能：新技术助力媒体报道，提升疫情舆论场传播力

（一）依托“5G+4K+VR”技术，低时延、现场感强的疫情慢直播引发全球关注

（二）“数据即信息”，“大数据+人工智能”技术为疫情报道提供高效疫情资讯服务

四 新闻服务免费化：媒体服务商业化削弱，公共服务型新闻复兴

五 启发和建议

（一）建立全球重大公共卫生事件媒体合作机制，确保全球疫情舆论场疫情真实信息对受众的有效传播

（二）加强技术赋能，区块链技术未来可转化为阻止“信息瘟疫”的核心驱动力

（三）加强以科学事实为基础的全球重大公共卫生事件新媒体话语体系，构建“全媒体”舆论生态

B.4 中央广播电视总台成立对中国传播生态的影响

一 引言

（一）总台成立

（二）总台业务总体生态构成

（三）总台组织生态架构

二 内容维度：总台内容发展新布局引领全国广播电视高质量发展

（一）内容供给

（二）舆论引导

（三）节目品质

三 产业维度：总台经营发展新理念为全国媒体坚持正确定位率先垂范

（一）资本运营与经济效益

（二）媒体公益与社会效益

四 技术维度：总台技术布局新思维助力全国广播电视行业技术变革

（一）技术研发

（二）技术应用

五 国际合作维度：总台国际传播新布局提振全国广播电视行业“走出去”新动能

（一）国际合作综合实力提升

（二）国际合作与传播生态动态调适

六 结语与展望

B.5 地方国际传播战略发展报告

一 地方在新形势下为国际传播提供新动能

（一）国际传播地方化与地方传播国际化相向发展新趋势

1.合作传播、精准传播需求推动国际传播地方化

2.“大外宣”“一盘棋”助力地方传播国际化

（二）区域创新传播、城市品牌塑造成就地方国际传播新优势

1.区域特色推动国际传播创新发展

2.城市品牌传播带动国家形象推广

（三）“百年未有之大变局”呼唤地方国际传播新作为

1.全球视野与国家站位相统一的新要求

2.“最好时期”与“最大压力”相结合的严要求

二 地方国际传播实践的有益探索

（一）创新讲好中国故事

（二）重大活动配合国家战略

（三）着力推动中华文化“走出去”

（四）挖掘地方资源，塑造城市形象

（五）合作传播之路越走越宽

三 地方国际传播存在的突出问题

（一）原有外宣理念待更新，国家站位和国际视野需提高

1.内外宣观念区分不够

2.大外宣意识不强

（二）原有专业化水平待更新，专业团队建设需加强

1.工作体制机制尚未完全理顺，专业化水平不高

2.国际传播渠道单一，缺乏持续、有效的效果评估

3.外宣人力不足，队伍建设尚须进一步加强

（三）地方整体外宣力量待更新，国际上叫得响的品牌不多

1.资源分散，存在重复建设与同质化竞争现象

2.经费有限，传统资源利用与现代资源归纳欠缺

3.精品缺乏，品牌培育与建设能力有欠缺

四 提升地方国际传播能力的对策建议

（一）创新传播理念，树立全球视野，坚持国际站位

（二）创新工作机制，加强统筹协调，配备资源力量

（三）加强人才队伍建设，组建相关智库团队，打造国际知名品牌

Ⅲ 技术—热点篇

B.6 5G等新一代信息技术推动全球传播生态变革发展报告

一 5G赋能：技术能力演进，应用场景创新

（一）5G关键能力大幅提升信息传输效率

（二）5G应用场景广泛，打开B端信息服务市场

（三）新媒体传播是5G赋能的先导领域

二 技术逻辑：5G与新一代信息技术融合发展

（一）5G是云计算的下一个“风口”

（二）5G与大数据相互促进

（三）5G最大的应用在于“物联网”

（四）5G和人工智能关系紧密

三 启发思考：面对新兴技术的思路和视角

（一）逻辑主线——技术革新对传播有决定性意义

（二）“万物皆媒”的视角

（三）“人机共生”的视角

（四）“传播社会化”的视角

四 5G时代：信息技术带来的变革与机遇

（一）5G带来三大发展机遇

1.信息化的时代机遇

2.5G的产业发展机遇

3.互联网的全球化治理机遇

（二）5G将带来三个变革

1.丰富内容题材，扩展信息来源

2.信息采集方式多元发展，打造“在场新闻”

3.突破信息内容形态，建立“大视频”内容体系

五 结语

B.7 区块链技术推动全球新闻传媒业变革发展报告

一 区块链的信任逻辑与技术特性

（一）区块链的信任逻辑

（二）核心技术与技术特性

二 区块链在传媒业的应用场景

（一）数字版权保护与交易

（二）虚假信息治理

（三）打击广告流量作弊

（四）加密经济下的区块链媒体：新型媒体商业模式

1.区块链媒体Civil

2.区块链社交平台Steemit

三 区块链技术在传媒业的发展局限

B.8 新媒体推动全球传媒管理“中台”战略创新发展报告

一 关于中台

（一）“中台”的缘起与概念

（二）“中台”思维兴起的原因

1.管理：激烈的竞争环境与僵化的对接管理

2.技术：迭代更新的技术革命与失衡的配速模式

3.传播：生产与传播的区隔亟须打通

（三）“中台”思维的传播意义与效果

1.丰盈主体：媒体数据赋能

2.全新渠道：激活数据活性

3.打造媒体航母：为媒体转型提供动能

二 新兴产业平台的运用

三 传媒管理“中台”思维如何展开

（一）主流媒体的“中台”思维实践

（二）其他媒体实践以及综艺领域的中台路径

（三）媒体管理的“中台”思维创新方向

1.联合共建，弥补“中台”落地鸿沟

2.响应用户需求，搭建三大基本中台

3.建立评估机制，及时复盘“中台”效能，确保有效整合数据与技术的“孤岛”

四 结论

Ⅳ 市场—生态篇

B.9 2019年中国短视频行业发展报告

一 引言：中国短视频产业进入新生态阶段

二 平台激战：短视频市场竞争新局面

1.头部产品竞争的白热化

2.腰部产品发展的加速化

3.尾部产品生存的艰难化

4.新兴产品创新的特色化

5.外部产业渗透的泛在化

三 内容进化：短视频的新形态

1.Vlog的社会化

2.传播内容的去娱乐化

四 用户下沉：头部的战略调整

1.推出极速产品

2.进军薄弱区域

3.拓展中老年群体

五 商业进化：变现模式多元化

1.广告变现

2.直播变现

3.电商变现

4.游戏变现

六 出海加速：海外市场的拓展

1.TikTok成为超级App

2.Likee成为海外第二大短视频产品

七 资本热度下降：投融资规模骤减

八 行业反思：版权意识与内容安全

1.版权意识苏醒

2.内容安全升级

九 未来趋势：新技术与新方向

1.5G赋能

2.泛娱乐

十 结语：短视频新生态

B.10 中国海外社交网络平台传播效果研究报告（2018～2019）

一 第一阶段：对8家中国主流媒体账号的抽样评估

（一）我国主流媒体账号的内容生成能力稳步提升，其中，中国国际电视台（CGTN）在三大海外社交平台发文总量和日均发文量保持首位，《环球时报》在Twitter和Facebook平台跃居领先地位，新华社在YouTube平台更显优势。中央广播电视总台所属CGTN、China Plus News、CCTV三个账号的发文总量优势明显

（二）我国主流媒体海外社交网络平台账号传播延展能力有所进步，Twitter和Facebook平台吸引力和延展性相对较好，YouTube平台缺乏互动

（三）我国主流媒体海外社交网络平台议题设置能力与日俱增，议题配比合理性仍然有待加强

二 第二阶段：对51家中外媒体账号的抽样评估

（一）Twitter平台评估发现

（二）Facebook平台评估发现

（三）YouTube平台评估分析

三 第三阶段：对热门帖文、视频、词汇和标签的抽样剖析

（一）涉华热门帖文及视频

1.2019年Twitter平台涉华热帖前五名

2.2018年YouTube平台涉华热门视频前五名

3.2019年YouTube平台涉华热门视频前五名

（二）热词排行榜

（三）热门标签排行

四 结论与讨论

B.11 2019年中国媒体融合发展报告

一 顶层设计进一步完善

二 “全国一张网”整合快速推进为媒体融合提供基础平台

（一）我国有线电视网络面临困境且存在短板

（二）“全国一张网”整合取得本质性突破

三 创新体制机制，为媒体融合激发活力

（一）人民网试点骨干员工股权激励

（二）“融媒体工作室”纷纷设立

四 主流媒体频频推出短视频平台

（一）国内主流媒体推出的主要短视频平台

（二）主流媒体成功进行短视频布局的关键

五 智媒体建设快速推进

（一）主流媒体升维的智媒体开始重视生态系统打造

（二）中台化成为智能驱动的新手段

（三）央视网等打造人工智能编辑部

（四）人工智能技术助力媒体战疫

六 借船出海实现融合传播

七 县级融媒体中心建设取得新进展

八 布局直播、MCN机构，探索新商业模式

B.12 5G推动全球体育解说生态变革发展报告

一 前5G时代体育解说的发展变迁

（一）话语方式变迁

（二）规模

（三）样态

（四）类型

二 全球体育解说主要模式

（一）奇观赛事模式

（二）职业赛事模式

（三）大学体育模式

（四）小众赛事模式

三 新媒体体育解说对传统媒体体育解说的冲击与启示

（一）角色定位的变革

（二）职业素养的革新

四 5G时代体育解说生态的新趋势

（一）5G远程在场与AR下的超真实

（二）大数据、云计算的及时共享

（三）人工智能

Ⅴ 结构—国别篇

B.13 伊朗新闻传播业发展报告*

一 伊朗新闻传播业的历史沿革

（一）恺加王朝时期（1779～1921年）：新闻传播业的产生和初步发展

（二）巴列维王朝时期：独裁下的艰难发展

（三）伊斯兰革命时期：短暂的繁荣

（四）后两伊战争时期：传统媒体的政治化

二 现代伊朗新闻传播业的基本结构

（一）伊朗主流媒体的发展

1.通讯社

2.报纸

3.广播及电视

（二）伊朗互联网及新媒体的发展

（三）外国媒体在伊朗的基本情况

1.国际在线波斯语网站

2.与伊朗声像组织合作，联合拍摄纪录片

3.与伊朗声像组织合作，联合制作伊朗本土广播节目

4.借助Facebook、Twitter等社交网站发布信息

三 伊朗传媒现状的生成分析

（一）历史传统的继承

（二）国家政体和政治结构的影响

（三）工业化发展水平的制约

（四）西方媒体的渗透

四 结语

B.14 土耳其新闻传播业发展报告*

一 土耳其新闻传播业的历史沿革

（一）奥斯曼帝国晚期

（二）土耳其共和国成立初期

（三）多党制和军事政变时期

（四）市场自由化改革时期

二 土耳其新闻传播业的传播基础与格局

（一）主流媒体的发展

1.安纳多卢通讯社是土耳其的官方通讯社

2.土耳其传统纸媒市场近年来显颓势

3.广播及电视媒体拥有广泛的受众群体

（二）新兴媒体的发展

1.土耳其互联网用户数量增长速度快

2.YouTube 成为土耳其最受欢迎的社交媒体

3.互联网是土耳其城市人口获取新闻的重要来源

（三）土耳其的媒体政策

1.政府对新闻传播业进行严格的结构监管

2.政府对传播内容进行严格管控

三 土耳其新闻传播业特点的成因分析与未来发展趋势

（一）土耳其新闻传播业特点的成因分析

1.政治和文化传统

2.自由主义经济改革

3.威权新自由主义抬头

（二）土耳其新闻传播业的未来发展趋势

1.纸媒市场将持续萎缩，社交媒体成为民众最重要的新闻资讯来源

2.土耳其政府将深化与私人媒体的合作，加强“信息管理”

四 结语

B.15 以色列新闻传播业发展报告*

一 以色列新闻传播业的历史沿革

（一）初期的以色列新闻传播业

（二）20世纪末的以色列新闻传播业

（三）21世纪的以色列新闻传播业

二 传播基础结构与以色列新闻传播业的格局

（一）主流媒体的发展

1.通讯社

2.报纸

3.广播及电视

（二）新兴媒体的发展

（三）以色列的媒体政策

（四）以色列境内非犹太媒体的发展

三 以色列新闻传播业的诞生背景与未来发展趋势

（一）以色列新闻传播业的诞生背景

（二）以色列新闻传播业的未来发展趋势

四 结语

摘要

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