这边直播秀场千万人围观新晋网红，那边Facebook Live早开启"媒体+直播"新模式

by  金凯娜、陈璐、贾宸琰｜整理    鱼鲤｜制图

奥运会期间，因采访时金句频出爆火了一把的傅园慧，于8月10日晚开启直播首秀。直播迅速引来千万人围观，傅园慧回答了诸如“被孙杨拥抱是什么感受”“里约奥运会的伙食如何”等问题。

据媒体报道：整场直播持续约1个小时，观看直播及回放人次超过 1070 万；直播页面获得的“映票”数量达到318万，每张“映票”0.1元，再按照32张映票换1元人民币的比例，直播中的礼物总金额将近10万元，剩下的21.8万元则流进了直播平台的腰包。

比起其他网红，这一位新晋网红拥有着极不寻常的走红模式。仅仅几天之内，傅园慧从接受电视采访一炮走红，到微博粉丝数激增，再到迅速成为直播平台冉冉升起的新星，一切貌似顺理成章。但在整个直播过程中，傅园慧却表现出了倦意，甚至“罪恶感”。

傅园慧的直播行为也引发了巨大的争议。人在里约，接下来还要参加女子游泳接力赛的傅园慧却选择了国内的晚上（巴西上午）进行直播，这确实令人匪夷所思。尽管傅园慧再三申明“这次直播其实早就约好了，本来是要在比赛完就做的，结果拖到了现在”，但不难想到，选择这一时间直播是出于国内黄金时段的考虑。

在强势的央视和微博面前，还能抢下傅园慧在社交媒体直播的入口，某直播平台迫切想要“擒获”傅园慧这枚新晋网红的决心可见一斑。

不过，国内的各路网红们在直播室里大放异彩，而在世界的另一端，直播已经成为了媒体报道严肃新闻不可或缺的重要渠道。

7月16日凌晨，土耳其惊爆军事政变。当土耳其国家广播电台 “土耳其之声”疑被控制无法广播时，该国发生军变的消息已经通过社交网络传遍世界。居住在首都安卡拉的市民利用Facebook Live或Periscope将街道上正在发生的一切直播了出去。

Live map是脸书开发的浏览直播内容的一个方式，Facebook Live Video提供了一个世界地图，地图上的小蓝点就是正在进行直播的Up主。用户可以在上面找到全世界不同地方人的直播画面。

但这并不是Facebook Live第一次在重大突发事件中露面。

7月14日深夜，法国南部城市尼斯遭遇恐怖袭击，一时间相关话题在社交网络上迅速发酵。很多当事者拿起手机通过Facebook的直播功能上传了实时画面，Facebook随后整合用户直播时的位置信息推出直播地图，快速、直观地曝光了恐袭现场。

在世界的另一头美国，通过Facebook Live直播的事件同样受到关注。

7月6日晚，非裔男子费兰多.卡斯提尔（PhilandoCastile）在回家路上因车尾灯损坏而被明尼苏达州警方拦下，在伸手掏取证件时被警察开枪射杀。其女友戴蒙.雷诺（Diamond Reynolds）在卡斯提尔中枪后通过Facebook对案发现场进行了直播。一天之内，该视频在其Facebook主页上的浏览量已超过500万次。

7月7日，上千非裔美国人在达拉斯市举行抗议游行时发生枪击事件，目击者再次通过Facebook直播了枪击现场：5名警察中枪身亡，另外7名警察受伤。

能看到，突发性公共事件发生时，Facebook的直播已经比新闻媒体来得更及时、更快速。《彭博商业周刊》7月14日曾撰文关注Facebook直播功能在资讯领域正在发挥的巨大作用。

《Facebook准备好成为全球新闻直播平台了吗》

不过，不少反应迅速的媒体很快意识到了这一点，他们跟进Facebook的新功能，在实践中不断探索与Facebook直播平台的合作模式，试图更好地完成直播和新闻的融合。

以英国老牌媒体BBC为例，在过去的六个月里，BBC一直在尝试不同类型的Facebook Live内容。去年11月，BBC World News的记者罗斯.阿特金斯（Ros Atkins）直播报道了土耳其击落俄罗斯战斗机的新闻，这一报道在Facebook Live上的点击量超过了25万次。

今年6月的脱欧公投报道中，BBC继续通过Facebook 玩直播。6月24日下午，BBC时事节目《新闻之夜》在Facebook上开通直播通道，报道覆盖全天（从早上6:30持续到晚上11:30），得到众多网友的转发与评论。公投结果出来开始，时政编辑Chris Cook便坐阵直播台，与分派各地的记者进行直播连线，谈论公投后的地区反应、股价变化等消息。

Facebook布局直播业务十分细致：

为了提高用户体验，Facebook还设置了紧急安全按钮、live map实时地图功能、大数据统计分析功能等等。

同时，为了让直播成为普通用户的习惯，扎克伯格还用了两个“小手段”。

一是发挥明星效应。为了吸引眼球，扎克伯格做了多场引人注目的直播，从让宇航员翻跟斗到和奥巴马一起谈论科技和创业，这些都使得网友对于Facebook live的兴趣大大提高。除此之外，Facebook还签约邀请了自带粉丝和流量的明星和媒体人入驻脸书直播。据不完全统计，Facebook共签约了上百位的明星和运动员。

二是吸引媒体入驻。除了上文分析的BBC，其他世界级权威媒体CNN、《纽约时报》和VOX传媒等纷纷入驻。对媒体来说，Facebook live吸引他们的重要一点是采用了大数据的分析方式。在直播完成后，媒体用户会收到一些统计数据，包括观看的人数、群体以及地域，在时间轴上会出现人数波形图。用户可以分析直播人数的峰值和低谷，然后进行有针对性的改进，同时网友留下的评论和问题也成为分析的数据和资料。

其实，在鼓励用户生产直播内容领域，Facebook绝对属于后来者。早在去年的SXSW音乐节上，Twitter旗下的移动直播应用Periscope就因允许用户直播聚会而上了头条，此外还有同类型应用Snapchat、Youtube直播等。

而新闻资讯的直播在业界也早有尝试者——英国一家名为摩托新闻（MotorcycleNews）的媒体专注摩托直播，在6月份直播41次，播放摩托车比赛直播和奇闻异事，产生6万互动，粉丝参与率达到了8%，超过了BBC，最受关注的一场直播拥有14万点击，是与知名摩托车品牌哈雷的一次合作。

与以前的电视直播、Twitter文字直播相比，媒体的live直播带给网友更直观的感受，也能让网友快速地对新闻进行反馈，而媒体根据用户的反馈跟进新闻，传递最有效的讯息，在最大程度上减少由资讯传递不精准造成的时间浪费。

《每日邮报》、BBC等媒体通过live来报道脱欧公投等现实案例无不充分地显示：“媒体＋直播”的模式，最大限度地发挥了直播本身的技术优势——快速、直观、有效。

媒体参与直播，是传媒行业和直播行业的有机结合，更应是未来发展的新方向。对直播行业而言，媒体的入驻也是一场“革新”和“换血”。

不过目前中国还未出现和Facebooklive和Twitter旗下的Periscope相似的、和媒体合作的直播产品。目前国内火得一塌糊涂的直播，依旧是泛娱乐元素的天下。

根据36氪研究院的《直播行业研究报告》的统计，在直播市场中，在国内起步更晚的泛娱乐直播平台的占比最高，达到了44%，秀场直播和游戏直播则分别以34%和16%紧随其后。

然而，据艾媒咨询及艾瑞咨询提供的数据显示，2015年，秀场直播市场规模达74.6亿元，游戏直播的市场规模则为11.7亿元。而泛娱乐直播领域由于起步较晚而尚未有可信的市场规模数据。诸如龙珠直播、章鱼TV等直播平台在最近一轮融资中融资额均破亿。

直播市场被一波波涌入的热钱炒得好似鲜花着锦、烈火烹油，不过即便如此，以UGC模式为主的移动直播领域，内容的定位偏颇和含金量低下也成了一个迈不过去的难题。显然，如果代表PGC力量的传统媒体机构此时加入直播大军，无疑将极大提升整个行业的内容制作水准和行业规范化。

但问题也随之而来。充斥着斗鱼、映客们的直播市场，显然并不适宜传统机构类媒体进行严肃类信息的输出；而传统媒体转型所靠的客户端入局太晚，在早已被原生互联网公司跑马圈地的移动互联网世界里，大多数后来者并没有足够竞争力。