(提要)扎克伯格一跺脚，传统媒体心肝儿就要颤一颤

文 | 张耀升、赵锦

今天，Facebook再次改变了世界交流的方式，正式向所有人开放直播功能Facebook Live。之前能使用这项功能的仅限于认证过的名人和媒体。

Facebook直播办公室传来阵阵欢呼声，扎克柏格与团队成员拥抱。

一阵欢呼之后，小扎拿起了他的iPhone，正式用Facebook Live，向观众介绍他的Facebook Live。

“我们到Live直播的房间吧。＂扎克柏格轻松地向观众说道。

扎克柏格靠在Live团队的桌子上，而背后的团队还在为推送做调整。他挑了几名网友的问题进行回答，示范如何使用Live。

其实很简单——Facebook用户可以通过手机摄像头，在Live页面发起直播，你的好友全部都可以看到，甚至在下面进行留言互动，就像是记者现场直播。

扎克柏格认为，“这是个创新却又陌生的自发交流方式，人们可以藉此分享生活。＂

扎克柏格：“Live就像是在你的口袋放了台电视摄影机。”

扎克柏格用Live介绍 Live服务，可能是最有趣的地方，也是他心目中世界交流的方式。

在正式发布前几个小时，扎克柏格兴奋地写道，“今天我们将要发送Facebook Live给每个人，它可以更简单创作、分享、发现直播视频。”

扎克柏格用口袋里的摄影机做了比喻，这是个创造人们交流的新机会。

“Live就像是在你的口袋放了台电视摄影机，所有拿手机的人，都有能力向全世界做推送。当你在直播中互动时，感觉用了更人性的方法与人做连结，这是我们在沟通上的重大进展，也创造了人们聚在一起的新机会。”

Live这个今天刚启动的新功能，可以在自己和好友的群里，进行视频直播，具有即时互动（比如赞或爱心）的能力，还有附加滤镜功能。

“我将会在今天10:30左右直播我自己，同时回答你们一些关于新产品的问题，加入吧！”扎克柏格邀情观众。

他的贴子一出，立刻赢得了30万个赞，也引发了网民的强大好奇心。在短暂的15分钟直播结束后，扎克柏格不忘感谢团队的付出。

“今天早些时间，我站在Facebook发布房间，不管我们准备何时推送这个新产品，整个团队总是在房间里确认最后的细节，感谢你们为这个惊人工作的付出！”

声势浩大，但新闻业尚未从直播找到盈利模式

扎克柏格的确有可能改变世界的沟通方式，但似乎也成为Facebook勒索媒体的工具。

Live的发布，是Facebook对这个功能越来越重视的信号，这个直播平台将会在上半年渐渐普及。与网络媒体BuzzFeed的对话中，扎克柏格将现在誉为“视频的黄金年代”，同时也是它继续站稳社交媒体巨人的关键。

“你再往前推进个五年，如果人们的生活都是在Facebook上用视频分享，我一点都不会感到意外。”扎克柏格说。

这对于新闻产业意味着什么呢？一般来说，当Facebook开始有所动作时，媒体人都会有所关注，因为这家公司拥有广大的网络用户，掌握了信息分享的规则，Facebook有强大力量去驱使读者阅读或是远离你的新闻内容。

对于广告商和新闻消费者来说，它就是个嗜好制造者。

许多新闻机构其实早已经采用了Facebook的视频推送功能。不过，随着Facebook向普通人开放视频直播，新闻机构们对使用Live的热情立刻高涨，希望用这个便宜、简易的视频直播功能，吸引更多的观众。但《纽约时报》也指出，这项功能在社交媒体上赚钱的速度相当慢，这让许多新闻机构感到棘手。

事情可能真的没有这么简单，与网络媒体Re/Code的访谈中，Facebook产品总监西蒙承认，一个“财务激励”的计划，包含了《纽约时报》和BuzzFeed都在内。

媒体报道称，Facebook正在补助《纽约时报》、BuzzFeed、《赫芬顿邮报》等主要的媒体机构。

对于大部分使用直播服务的新闻机构、编辑、记者、摄影师和制作人，Facebook尚未提供一个直接的获利模式，这可能会导致这项产品在日常使用上没那么强烈，但对于这些早期用户来说，扩大受众才是现在的首要之务，至于获利可以晚点再谈。

做新闻，直播功能真是太便宜太便利了

未来，新闻主播上主播台前，上个Live见见观众，可能会很常见。

Live视频直播功能无疑是新闻媒体的新宠，因为技术门槛低，Facebook的网络直播为纸媒、网络媒体、广播电视新闻媒体，提供了便利。新闻媒体主要利用网络直播做新闻事件的附加、追踪报道，或是深入讨论热点话题。

网络媒体《赫芬顿邮报》、Slate、Vox、Mic、BuzzFeed、Vice等都已经开始在Facebook上推出直播节目。传统纸媒《华盛顿邮报》、《纽约客》、《卫报》自然也不会缺席。

美国总统大选就是各媒体在Facebook上直播的热点，每次初选各媒体都推出直播，在各州选举投票站实时报道、跟踪候选人的竞选团队、实时采访候选人，进行全方位报道，《赫芬顿邮报》对竞选的追踪报道就是这样。

相较传统广播电视，Facebook的Live视频直播灵活，自拍风格和观众参与互动的功能也更能拉近媒体和观众的距离，因此传统电台、电视网也开始热衷网络直播。

PBS、Fox News、BBC等电视台相继推出直播节目，吸引了大量Facebook用户。先前BBC在首相卡梅伦关于英国在欧盟的去留讲话之前，在议会外的半个小时的直播，就吸引了16万多的观众。

扎克柏格很努力想让用户看到直播，在世界拥有超过15亿用户的Facebook，藉由转播即时新闻、私人亲密时刻、镜头下的故事等主题，已经有了能够超越传统电视的机会，甚至挑战它的对手Periscope。

除了新闻媒体，体育直播在Facebook上也大受欢迎，但目前体育节目的网络直播还仅限于外围报道、采访、评论等，比赛本身的直播权仍然还仅限于广播、电视网。对独立音乐人和艺人来说，Facebook的直播功能也提供了廉价的宣传渠道。

Facebook虽然是最慢的，却可能是最好的

Live的声势相当浩大，但他面临的对手也不是弱者。

作为社交媒体巨头，Facebook在视频直播却是稍晚一步。以视频起家的Snapchat，和刚过10岁生日的Twitter都已经推出了视频直播。

Twitter的直播功能用的是单独开发的应用Periscope，虽然用户可以用自己的Twitter账号在Periscope上建立相应的账号，但用户在两个应用上的联系人并没有完全整合，各种功能也是分开的。

Snapchat设计更为欠佳，所谓的直播，事实上并不是视频实时流播（streaming），只是用户集中上传关于某个热点话题的短视频。除此之外，Snapchat直播也不提供用户实时评论的功能。

视频直播Live虽然推出时间比这两个社交媒体晚，但却有后来居上的势头。

Facebook的设计和Twitter很相似，任何用户都可以用自己设备上的摄像头和麦克风开启直播，其他用户可以实时收看、评论，但Facebook的设计和Twitter相比，有明显优势。

Live是整合在Facebook中的一个功能，而不像Twitter，用户需要下载独立应用Periscope才能使用这个功能。

另外，在Facebook直播结束后，用户可以把视频保存、公布在Facebook上，并且没有时效限制。相比之下，在Twitter的Periscope上直播的视频只有24小时的时效性。时效过后，视频就会被自动删除。

在Facebook上参与评论的用户不受人数限制，但在Twitter的Periscope上只有前200名观看直播的用户可以评论。除此之外，Twitter的直播都是公开的，而在Facebook上，用户可以设定一定的收看范围，完全公开、仅限“朋友”、“朋友的朋友”或自己等。

最后，在Facebook上，媒体的公开页面在做直播的时候，订阅这些媒体的用户会自动收到提醒通知，以便他们在直播的时候及时参与观看和评论，而提醒功能在Periscope是没有的，收看比较随机。

Facebook功能上的强大，带给了新闻媒体许多便利，也直接打击了竞争对手，如Periscope。那么，新闻媒体该吞下Facebook这颗慢性毒药吗？