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中国艺人在
上的形象塑造
2018
年第
21
期
摘要：随着社交软件全球化的推进，海外社交媒体
成为了中国艺人扩大知名度
的平台。作为中国艺人如何在
上发声，以扩大国际影响力为目的进行形象管理是本
文的研究问题。为解决这一问题，该文以中国艺人张艺兴在
上的内容呈现为例，进
行其形象塑造策略的分析。
关键词：
；形象塑造；明星海外形象
一、研究背景
在
2017
年拥有
8
亿多月活跃用户，这些用户包括艺人及他们的
”followers“——
粉丝。
上的中国艺人，粉丝数量基本超过
100
万，并保持着周期性的更新，在分享
自己日常生活的同时，和海外粉丝群体沟通交流，传递着各具特色的形象。
主观上，中国艺人在
上的活跃也和其身份有关。以上述
2017
中国艺人
粉丝数量榜单为例。
中国榜单前十名主要可以分为三类：
1
与国外团体有关艺人，粉丝集中在海外（
EXO
张艺
兴）；
2
中国台湾香港艺人，习惯使用
作为社交手段（罗志祥）；
3
具有较高知名度
需要增加国际影响力的艺人（范冰冰）。
客观上，对于中国艺人，
能促使他们积累海外粉丝，塑造自己的国际形象，增
加国际影响力。
对于属于国外团体的明星艺人，比如属于
EXO
的张艺兴，明星个人的海外影响力一部分
来自面向国际的团体，对这类本身拥有着海外粉丝基础的艺人，
起了巩固海外粉丝
的作用。
最后也是大部分中国艺人的现状，他们因为经常在时装周或者是国际电影节等具有国际影
响力的场合出现，以及自身庞大的粉丝基础，有着较高的海外认知度，
对于他们来
说是进一步走向国际，吸引海外粉丝的平台。
二、形象管理理论
阿贝克隆比提供了一种观展
/
表演范式。该范式主要包括扩散受众、观展、自恋、想象不
断循环加强的四要素。随着媒介的发展，很多日常行为都成为观展的表现方式。用户通过媒介
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