⼲货⼁最全

YouTube

视频营销分析，不看后悔

YouTube

是仅次于⾕歌的全球第⼆⼤搜索引擎，所以，如果视频是你营销策略的⼀部分，你可能已经在

YouTube

投⼊

了很多时间、精⼒和创意了。了解

YouTube

算法，不仅对

YouTube

创作者很有帮助，对于营销者来说，了解

YouTube

的算法在

YouTube

推⼴中将更具主动性。如果你的品牌已经在

YouTube

建⽴了⾃⼰的频道，那么了解

YouTube

算法的规则会让你的频道内容给品牌带来更多曝光和转化。

因此，不管对营销者还是创作者来说，了解

YouTube

算法，跟踪提⾼视频效果的关键指标，都是营销路上的⼀门必修

课。

本⽂将为⼤家介绍

YouTube

算法控制⾯板中

11

个值得追踪的关键指标，并通过分析这些关键指标，来优化

YouTube

频道。

01

、充分了解观看时长

⽆可否认，观看次数应该是判定

YouTube

视频成功与否的⼀个重要指标。但单纯地分析观看次数，其实并不能提供更

多信息来提⾼

YouTube

视频质量。因为，标题党骗点击的风⽓盛⾏，造成观看次数虚⾼。因此

YouTube

不会给观看次

数太多权重，⽽是将

“

观看次数

”

完全从控制⾯板的侧边菜单中删除，取⽽代之的是

“

观看时长

”

。如下图所⽰，

YouTube

将

“

观看时长

”

放在

Top

优先级：

什么是观看时长？

YouTube

将观看时长定义为观看视频的总分钟数。

Frederator Networks

的前副总裁

Matt Gielen

在

tubefilter

发表的关

于《

WTH Is Watch Time

》提到，观看时长

=

观看次数

*

平均观看时长。

平均观看时长，即⼈们平均观看视频的时长，这个指标在观看时长中⾄关重要。

YouTube

的⾸席创意营销官

Eric

Meyerson

表⽰，

“...

⼀般家庭每天要在电视上看⼏个⼩时。

YouTube

要成为更多⼈家庭⽣活中最重要的观看媒体，我们

还有很⼤的增长空间

”

。

显然，为了超越电视媒体，让⽤户花更多时间观看⾃⼰感兴趣的视频，

YouTube

优化了所有推⼴视频的算法

(

如搜索页

⾯、推荐视频部分等

)

，这就解释了为什么平均观看时长这⼀维度尤为重要。

综上所述，如果

YouTube

创作者想要提⾼视频效果，就必须优化

Top

优先级的观看时长，即需要优化观看时长的两个

关键指标：观看次数和平均观看时长。对

YouTube

创作者和营销者来说，⼀定牢记内容为王，能够吸引⽤户点开并且

看下去的优质视频才是提升效果的根本。

02

、密切关注实时报告

YouTube

在计算观看次数时，会把⽆⽤的观看次数和低质量的观看次数从观看总数中移除。在视频发布初期，需要密

切关注频道的实时报告，并了解频道或特定某⼀视频在过去

48

⼩时（近两天）和过去

60

分钟（近⼀⼩时）的预估观看

量。以此，来了解和分析视频营销效果、推⼴渠道等。如有⼈在

Reddit

或其他社交⽹络分享了你的视频，

YouTube

算

法控制⾯板中的数据则会呈现明显上升趋势。

当你的视频还处在被⽤户热议的时候，就要抓住机会，及时通过

Google

搜索

YouTube

视频的

ID

，查看你的视频都被

分享到了哪⾥，并趁机发布海报、帖⼦等为你的视频吸引更多⽤户。

03

、确定流量来源

在分析视频受众时，准确的找出粉丝来源也很重要。