在设置付费 Facebook 广告时，需要检查很多。

你的目标是正确的人吗？您的图像尺寸是否可以缩放？您是否投放了正确类型的广告？我说实话，它确实会有点混乱。

Facebook 每月有超过26 亿人使用它，每天有近17 亿用户，Facebook 为营销人员提供了一个独特的机会来加强他们的努力。问题是，虽然在线上投入了时间和金钱，但是没有太多监督空间。

如何投放Facebook广告：

    使用 Facebook 广告管理工具创建一个帐户。 通过 Facebook 的广告管理工具开始制作广告。 选择一个目标。 选择你的观众。 设置您的预算。 制作您的广告。 监控广告的效果指标。 报告 Facebook 广告效果。

1. 使用 Facebook 广告管理器创建一个帐户。

Facebook 的 Ad Manager是一个复杂的仪表板，可为用户提供所有广告系列的概览。

在前期，仪表板突出显示了您每天花费的估算值。仪表板按列组织，这样可以轻松过滤您的广告，以便您可以创建结果的自定义视图。覆盖范围、频率和成本等关键数据一目了然，让报告绩效变得轻而易举。

为了使用 Facebook 广告管理器，您需要一个 Facebook 商业页面（在此处了解如何设置）。这是因为您无法通过个人资料投放广告。

然后，按照以下步骤操作：

    导航到https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager。 点击“转到广告管理器”按钮。 在广告帐户设置页面确认您的信息。 设置您的付款方式。 保存更改。

设置完成后，广告管理器将成为您 Facebook 广告的控制中心。

2. 开始通过 Facebook 的广告管理器创建广告。

登录广告管理器后，您将看到一个绩效仪表板，其中将列出您的所有广告系列、广告组和广告，包括它们为您的 Facebook 页面带来的结果。除非您已经为 Facebook 页面创建了广告，否则此仪表板将为空。

要通过 Facebook 广告管理器创建新的广告系列、广告组或广告，请选择要创建的广告类型，然后点击这些广告类型最左侧的绿色“创建”按钮，如下所示。您可以从此屏幕截图中看到，我们目前已准备好创建新广告系列。

3. 选择一个目标。

与许多社交媒体广告网络一样，Facebook 的广告管理工具在设计时就考虑到了您的广告系列目标。在开始之前，广告管理器会提示您为广告系列选择一个目标：

有 11 个不同的目标可供选择。列表包括从一般品牌知名度到获得应用安装量到增加在线商店流量的所有内容。

通过选择其中一个目标，您可以让 Facebook 更好地了解您想要做什么，以便他们向您展示最适合的广告选项。比如这个例子，Facebook 的广告选项包括：

    品牌意识 抵达 网站流量 定制 应用安装 视频观看次数 领先一代 留言 转化次数 目录销售 店铺流量

比方说，为了这篇博文，您希望为您的网站带来更多流量。当您选择此选项时，Facebook 将提示您输入您要宣传的 URL。如果您使用的是营销自动化软件，请务必为此创建一个带有 UTM 参数的唯一跟踪 URL，以确保您能够跟踪来自此广告的流量和转化。对于 HubSpot 客户，这可以使用跟踪 URL 构建器来完成。

选择后，Facebook 将显示对实现此目标最有意义的广告选项。

特色工具：Facebook 广告清单

不要忘记下载 Facebook 广告清单并将其保存为 Facebook 广告活动最佳实践。

4. 选择您的受众。

您的下一步是配置您的目标受众——您可以为属于同一广告系列的每个广告集执行此操作。如果您刚刚开始在 Facebook 上投放付费广告，您可能需要尝试多种不同的定位选项，直到您接触到合适的受众。

为帮助您缩小关注范围，Facebook 的定位标准附有受众定义量表。此工具位于受众群体定位字段的右侧，会考虑您选择的所有属性，以便得出潜在的覆盖人数。

如果您在选择特定受众还是选择广泛受众之间犹豫不决，请考虑您的目标。如果您想增加流量，您可能需要关注您知道会对您的产品感兴趣的人的类型。但是，如果您希望建立品牌知名度或推广具有广泛吸引力的优惠，请随时关注更一般的受众。

Facebook 的内置定位范围很广，包括以下选项：

    地点 年龄 性别 语言 关系 教育 工作 金融 家 种族亲和力 一代 父母 政治（仅限美国） 人生大事 兴趣 行为 连接

您还可以选择自定义受众——这使您可以在 Facebook 上定位您公司联系人数据库中的用户、访问过您网站上具有跟踪像素的页面或使用您的应用或游戏的用户。要详细了解如何在 Facebook 上设置自定义受众，请查看这些说明。（有关这些标准的详细信息，请访问此 Facebook 定位资源。）

一旦您找到对您的广告反应良好的群组，Facebook 就会允许您保存这些受众以备日后再次使用——因此，一旦您已经运行了一段时间的 Facebook 广告，您可能不需要深入到这一步。

5. 设定预算。

Facebook 允许您设置每日预算或终身预算。以下是它们的不同之处：

    日常开支。如果您希望您的广告组全天连续投放，这就是您想要的选择。使用每日预算意味着 Facebook 将调整您每天的支出。请记住，广告组的最低每日预算为 1.00 美元，并且必须至少是您的每次点击费用的 2 倍。 终身预算。如果您希望在指定的时间段内投放广告，请选择生命周期预算。这意味着 Facebook 将在您为广告投放设置的时间段内调整您的支出。

要进一步指定您的预算，请转到高级选项 - 此选项链接在上面显示的屏幕截图底部。本节允许您指定一些内容：

日程

选择您是否希望您的活动立即连续运行，或者您是否希望自定义开始和结束日期。您还可以设置参数，让您的广告仅在一周中的特定时间和日期投放。

优化和定价

选择是否要为目标、点击次数或展示次数出价。（这将改变您的广告的展示和付费方式。）通过这样做，您将支付广告费用，让您的广告展示给目标受众中更有可能完成您所需操作的人，但 Facebook 将控制您的广告内容。最高出价是。

如果您不希望 Facebook 为您设置最佳出价，您可以选择人工出价。此选项授予您完全控制您愿意为完成的每个操作支付的费用的完全控制权。但是，Facebook 会根据其他广告商的行为提供建议的出价，让您了解您应该为什么而拍摄。

交货

交付类型分为两类：标准和加速。标准投放将全天展示您的广告，而加速投放可帮助您快速吸引对时间敏感的广告的受众（注意：此选项需要手动出价定价）。

6. 制作您的广告。

您希望您的广告看起来像什么？这一切都取决于你最初的目标。

如果您希望增加网站的点击次数，Facebook 的广告管理器会建议点击网站广告选项。有道理吧？

此广告选项分为两种格式：链接和轮播。从本质上讲，这意味着您可以展示单张图片广告（链接）或带有三到五张滚动图片的多图片广告（轮播），无需额外费用。

对于单图广告，Facebook 要求用户遵循以下设计建议：

    文本：125 个字符 广告标题：25 个字符 图像比例：1.91:1 图像分辨率（包括 CTA）：1080 x 1080 像素

对于多图片广告——也称为轮播广告——Facebook 提供了以下设计建议：

    推荐图像尺寸：1080 x 1080 像素 图像比例：1:1 文本：125 个字符 标题：40 个字符 链接描述：20 个字符

您的图片不得包含超过 20% 的文字。查看图像上有多少文字。

请记住，这些是“流量”目标的广告选项。

如果您选择了“提升您的帖子”，您将看到不同的广告选项，例如主页帖子参与度：照片广告。此广告有一套独特的设计建议。要探索所有广告选项及其设计细节，请参阅此资源。

选择广告类型后，广告管理器会提示您确定广告的展示方式。它们提供的选项如下：桌面新闻提要、移动新闻提要和桌面右栏。

7. 监控广告的效果指标。

一旦您的广告开始投放，您就需要密切关注它们的表现。要查看他们的结果，您需要查看两个地方：Facebook 广告管理器和您的营销软件。

根据 Facebook 的说法，以下是一些需要寻找的关键指标（及其定义）：

    表现。可以进一步自定义以包括结果、覆盖面、频率和展示次数等指标 定制。可以进一步定制以包括页面喜欢、页面参与度和帖子参与度等指标 视频。可以进一步自定义以包括视频观看次数和平均观看次数等指标。观看视频的百分比 网站。可以进一步自定义以包括网站操作（全部）、结帐、付款详细信息、购买和添加到购物车等指标 应用。可以进一步自定义以包括应用安装、应用参与度、信用支出、移动应用操作和每次应用参与成本等指标 事件。可以进一步定制以包括事件响应和每个事件响应成本等指标 点击次数。可以进一步自定义以包括点击次数、唯一点击次数、CTR（点击率）和 CPC（每次点击费用）等指标 设置。可以进一步自定义以包括开始日期、结束日期、广告组名称、广告 ID、投放、出价和目标等指标

无论您使用这些指标中的哪一个来衡量您的广告工作是否成功，您都可以在广告管理器中找到这些数据。

在进行分析时，您将通过四种主要方式来考虑您的数据，具体取决于您需要获得的细化程度：

    账户级别 广告系列级别 广告组级别 广告级别

账户级别

这提供了所有广告系列效果的高级视图。您会发现可以总览的汇总数据。

只需导航到广告管理器并点击帐户概览。从那里，您将能够自定义您想要查看深入时间范围等的指标。

活动、广告集或广告级别

您还可以通过检查广告系列的效果甚至单个广告的效果来获得更具体的分析。这可以帮助您确定哪些信息、受众和宣传材料最能引起共鸣。

您所要做的就是导航到广告管理器中帐户概览旁边的广告系列、广告组或广告标签。

8. 报告 Facebook 广告效果。

您也可以通过电子邮件接收自定义报告。设置方法如下：

    通过上方的主菜单导航到分析和报告。 选择广告报告。 选择创建自定义报告。 选择并打开已保存的报告。 选择保存图标旁边的另存为。为您的报告命名并检查计划电子邮件。 按照提示编辑和确认您的报告首选项。

虽然在规划付费 Facebook 广告时肯定有很多细节需要注意，但重要的是不要忽视大局。报告来自 Facebook 的点击和转化非常重要。但是，如果您使用带有特定 UTM 代码的 URL，您就有机会使用您的营销软件来衡量您的广告的全渠道有效性。

跟踪 URL 将帮助您的营销软件跟踪有多少潜在客户，或者更好的是，您从广告工作中获得了多少客户。此信息可用于确定此来源的投资回报率，也可用于告知您的整体Facebook 营销策略。

如果您是使用我们的广告工具的 HubSpot 客户，则此过程已为您完成。您还可以导航到报告主页上的跟踪 URL 构建器，为您的 Facebook 活动创建唯一的跟踪代码。您需要做的就是插入 URL，附加一个活动，然后选择您希望在来源报告中将 URL 归因于的来源。一旦您的广告发布并开始在您的网站上获得流量和转化，您就可以轻松跟踪您产生的访问量、联系人和客户数量。

现在您已经知道如何设置广告了，是时候创建您自己的广告了，这样您就可以在 Facebook 上传播品牌知名度，并从平台上的理想潜在客户那里获得流量和潜在客户。