对于游戏产业来说，暑期是一个重要的盈利节点。游戏厂商通常会选择在暑假前推出新游戏或举办各类 IP 联动活动，以加入到这场全球创收的角逐中。

伴随行业热情而来的，还有更加激烈的市场竞争。游戏厂商不仅要提供高质量的游戏体验，还需找到合适的营销阵地、运用创新的营销策略，提高自己在暑期档中脱颖而出的可能性。

在海外游戏市场，凭借超10亿的月活跃用户和多元丰富的创意内容生态，TikTok 正在成为游戏厂商“掘金”的营销主阵地，TikTok 所能赋予的游戏创新经营和破圈增长的价值也被越来越多的出海游戏厂商认可。

决胜暑期档，TikTok 不容错过已不再是一个秘密，但如何利用这个平台，如何制作适合这个平台的优质创意素材很多人还存在疑问。接下来，就让我们一起来看看 TikTok 创意视频制作的一些基本准则、成功要素，以及一个优质素材是怎么做出来的吧。

四大基础要点，助力投放效果提升

在制作素材创意时，遵循以下四点可以有效提升投放效果：

• 时长多于10秒：足够的时长可以传递更完整的信息，并有助于给用户留下印象；

• 分辨率不低于720P：清晰的画质可以提高观看体验，对品牌形象也有一定的影响；

• 始终保持全屏：全屏画面可以呈现更多内容帮助用户理解，也可以激发用户互动；

• 始终包含音频：有声沉浸是 TikTok 的一大特点，音频可以很好地抓住用户注意力。

成功要素拆解，掌握黄金创意法则

在掌握这些基本要点后，我们将围绕策略、模拟、RPG、休闲等主要游戏类型，从视频样式、视听元素、玩家诉求等维度出发，全方位拆解爆款创意的成功要素。

不同视频风格适配不同游戏类型

目前，TikTok 上游戏爆款广告主要有真人素材、游戏片段混剪、现实和游戏虚拟世界融合等几种视频样式。

真人素材是个相对新起的素材形式，在表现形式和存量空间上展现出很大的潜力，且在中重度游戏上格外明显。相对比传统的广告视频，真人素材可以帮助 CTR 提升26.5%，并加强46.76%的整体投放跑量。这主要来源于真人演员能够在肢体动作、表情神态上都更加生动形象的演绎剧情；其次，真人演绎相对于卡通人物匹配画外音，更能从视听语言上保证视频的完整性；而且此类视频的原生沉浸感更加符合 TikTok 平台的特性优势。

当然，真人素材也有很多不同的表现形式，比如对于 RPG 和休闲游戏，短剧就是个不错的方式。广告主可以通过选择恰当的创作者合作，以短剧形式演绎游戏故事，通过故事性内容吸引关注，并借助场景突出游戏的主要卖点。

相对而言，游戏解说则适用于各类游戏，尤其真人游戏解说极具情绪感染力，并提供额外的背景，有助于加深受众理解，激发游戏兴趣。

而游戏片段混剪在模拟及休闲类游戏中更为常见。这两类游戏玩法较为简单，通过游戏中各场景的混剪片段，可以让用户大致了解游戏不同关卡和阶段带给他们的预期体验，吸引用户上手。

很多人觉得现实和游戏虚拟世界融合这类内容需要很强的技术支持，其实不然， TikTok 上十分常见，主要应用于模拟、RPG 和休闲类游戏。这类视频主要是在虚拟场景中添加入一些现实元素，现实与虚拟的碰撞更能贴合玩家心理，提升共鸣感和参与度。

丰富视听元素加强游戏品牌认知

此外，视频画面和 BGM 音效等视听元素在投放素材中也起着至关重要的作用。在视觉方面，画面字幕、视频特效、人物视觉切换、表情符号等都可以让受众更直观地理解游戏内容，沉浸式地感受玩法。另外值得一提的是，作为一种全球通用的语言，表情符号可以帮助跨越语言障碍，提高视频的趣味度，让全球受众轻松理解！但广告主们也需要注意，不是所有的 emoji 都具有通用性，本地化仍旧是一个需要注意的课题。

背景音乐方面，出海游戏厂商可以选择 TikTok 商用曲库里的已有版权音乐，也可以如 Dislyte 一样定制自己的专属品牌音乐吸引受众注意力，提高广告记忆度，为游戏传播提供有效增益。此外，近几年流行起来的 ASMR 同样可以作为创意方向添加在视频中，这类声音舒缓、迷人，具有减轻压力、改善情绪的作用，非常适合应用在休闲游戏相关的视频中。

重视玩家诉求提高游戏定向吸引

不仅如此，将玩家的诉求融入到视频中，同样能够有效地提升视频点击率。一般而言，玩家的诉求包括社交互动、奖励等，比如策略游戏的玩家重视与其他玩家建立联系，而 TikTok 上各种因特定话题而聚集起来的社群能够凭借自身的影响力吸引更多玩家加入，并进行游戏相关的互动。奖励对玩家而言同样极具吸引力，制作素材时，可以突出游戏中的稀有资源，并通过发放奖励和激励物资的方式吸引用户加入，提升下载量。

情感叙事的加入则可以让投放素材高效调动氛围，迅速与玩家产生有效连结。TikTok 上情感叙事方面的素材主要是通过调动兴奋感、不安感、求胜欲、满足感、竞争性等情绪，以引人入胜的叙事展示游戏玩法和游戏战略，让受众更真切地感受游戏带来的体验。此外，剧情反转的表现形式也独具魅力，意料之外的剧情会让人觉得更加有趣真实。

创意脚本指南，从头提升素材质量

一个结构完整的脚本是创意素材的前提。通常而言，我们可以根据三个基本思路展开脚本的创作：开头引出主题抓住用户注意力，中间展示游戏卖点，结尾进行行动号召。    视频开场的3-6秒在很多时候决定了用户继续观看的意愿。因此，可以使用劲爆、吸引眼球的开场来快速地抓住用户注意力。当然，一味地追求“爆点”也不可取，设计视频开场时同样需要注意内容、主旨和游戏玩法部分的关联度。    开场结束后，就是重点介绍游戏卖点和游戏玩法的中间部分，目的是快速精准地向用户传达游戏亮点。这部分内容往往会展示游戏美术画风、特殊游戏角色以及策略分享等，用实力打动潜在玩家。    最后，一定要在视频广告结尾添加行动引导文案。行动引导可以将观众前期对视频的深刻印象转化为实际行动。比如使用"Download Now!" （立即下载！）"Free to Play/Download!" （免费试玩/下载！）等行动指引，内容简洁易懂且十分有效。

结语

以上关于 TikTok 创意素材制作的分享是基于上百个爆款游戏视频总结得出的经验，但不是必须遵守的规则。TikTok 是一个鼓励所有创作者及广告主跳出条条框框的平台，只有尽可能多地测试各种创意，才能最大限度地提升成功的几率。出海游戏厂商可以在了解平台特性的基础上发挥各种创意，充分利用 TikTok 平台的创意生态及活跃社群价值，打造原生、有趣、生动、有吸引力的视频内容，从而最大限度地吸引潜在用户，帮助自己的游戏在全球范围内破圈增长。

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